Аффект агентство вирусного маркетинга

Социальный проект, созданный для бренда Lipton. Онлайн-платформа Lipton Goodstarter [11] объединяет и поддерживает людей, стремящихся сделать мир лучше: социальных предпринимателей и широкую аудиторию. Каждый месяц с учетом голосования пользователей (с помощью шеров в соцсетях), эксперты отбирали лучшие проекты, которые получали финансирование в размере 300 тыс. рублей.

За реализацию проекта компания Unilever получила премию “Skolkovo Trend Award 2015” от Председателя Правительства РФ Дмитрия Медведева. [12]

Первая phygital (объединение виртуального и реального миров) кампания в России. Она состояла из промосайта, роутера, двух серверов, трех веб-камер, в режиме реального времени транслировавших происходящее в парке ВДНХ (Москва), трех ноутбуков, а также оригинальной кормушки.

Акция стала частью программы корпоративно-социальной ответственности компании Мултон. В ней приняло участие более 100 тысяч человек (всего: более 700 тысяч контактов с брендом). [22]

Один из самых успешных краудсорсинговых проектов в рунете, в рамках которого было собрано более 2000 идей для финансовой группы Лайф [23] . Phygital-проекта состоял из веб-сайта, нескольких видео-камер, принтера и цифровых весов. Аудитория заходила на промосайт, добавляла свою идею, идея распечатывалась на принтере в оффлайн-режиме и автоматически добавлялась на чашу весов. Когда вес идей поравнялся с весом золотого слитка, размещенного на противоположной чаше, был объявлен победитель акции. Всего в проекте приняло участие более 5000 человек, которые оставили 2000 оригинальных идей.

Награды

Агентство завоевало более 30 наград на международных и локальных фестивалях маркетинга: Белый Квадрат, Red Apple, Идея!, КМФР, НФР, ММФР и т. д.

Skolkovo Trend Award 2015

Gillette Venus Embrace (совместный проект с Ogilvy & Mather Moscow)

WPP PIRAN IDEA (золото, 2010 год)

Golden Hammer (серебро, 2010 год)

Чума XXI века — вирусный маркетинг
Национальный фестиваль рекламы Идея! (2 место, 2008 год) [25]
Киевский Международный Фестиваль Рекламы (финалист, 2008 год)

Дед Маразм
Московский Международный Фестиваль Рекламы (финал, 2007 год) [28]
Киевский Международный Фестиваль Рекламы (3 место, 2007 год)

СМИ и выступление на конференциях

Напишите отзыв о статье "Аффект (рекламное агентство)"

Ссылки

Примечания

Отрывок, характеризующий Аффект (рекламное агентство)

В то время как у Ростовых танцовали в зале шестой англез под звуки от усталости фальшививших музыкантов, и усталые официанты и повара готовили ужин, с графом Безухим сделался шестой удар. Доктора объявили, что надежды к выздоровлению нет; больному дана была глухая исповедь и причастие; делали приготовления для соборования, и в доме была суетня и тревога ожидания, обыкновенные в такие минуты. Вне дома, за воротами толпились, скрываясь от подъезжавших экипажей, гробовщики, ожидая богатого заказа на похороны графа. Главнокомандующий Москвы, который беспрестанно присылал адъютантов узнавать о положении графа, в этот вечер сам приезжал проститься с знаменитым Екатерининским вельможей, графом Безухим.
Великолепная приемная комната была полна. Все почтительно встали, когда главнокомандующий, пробыв около получаса наедине с больным, вышел оттуда, слегка отвечая на поклоны и стараясь как можно скорее пройти мимо устремленных на него взглядов докторов, духовных лиц и родственников. Князь Василий, похудевший и побледневший за эти дни, провожал главнокомандующего и что то несколько раз тихо повторил ему.
Проводив главнокомандующего, князь Василий сел в зале один на стул, закинув высоко ногу на ногу, на коленку упирая локоть и рукою закрыв глаза. Посидев так несколько времени, он встал и непривычно поспешными шагами, оглядываясь кругом испуганными глазами, пошел чрез длинный коридор на заднюю половину дома, к старшей княжне.
Находившиеся в слабо освещенной комнате неровным шопотом говорили между собой и замолкали каждый раз и полными вопроса и ожидания глазами оглядывались на дверь, которая вела в покои умирающего и издавала слабый звук, когда кто нибудь выходил из нее или входил в нее.
– Предел человеческий, – говорил старичок, духовное лицо, даме, подсевшей к нему и наивно слушавшей его, – предел положен, его же не прейдеши.
– Я думаю, не поздно ли соборовать? – прибавляя духовный титул, спрашивала дама, как будто не имея на этот счет никакого своего мнения.
– Таинство, матушка, великое, – отвечало духовное лицо, проводя рукою по лысине, по которой пролегало несколько прядей зачесанных полуседых волос.
– Это кто же? сам главнокомандующий был? – спрашивали в другом конце комнаты. – Какой моложавый!…
– А седьмой десяток! Что, говорят, граф то не узнает уж? Хотели соборовать?
– Я одного знал: семь раз соборовался.
Вторая княжна только вышла из комнаты больного с заплаканными глазами и села подле доктора Лоррена, который в грациозной позе сидел под портретом Екатерины, облокотившись на стол.
– Tres beau, – говорил доктор, отвечая на вопрос о погоде, – tres beau, princesse, et puis, a Moscou on se croit a la campagne. [прекрасная погода, княжна, и потом Москва так похожа на деревню.]
– N'est ce pas? [Не правда ли?] – сказала княжна, вздыхая. – Так можно ему пить?
Лоррен задумался.
– Он принял лекарство?
– Да.
Доктор посмотрел на брегет.
– Возьмите стакан отварной воды и положите une pincee (он своими тонкими пальцами показал, что значит une pincee) de cremortartari… [щепотку кремортартара…]
– Не пило слушай , – говорил немец доктор адъютанту, – чтопи с третий удар шивь оставался .
– А какой свежий был мужчина! – говорил адъютант. – И кому пойдет это богатство? – прибавил он шопотом.
– Окотник найдутся , – улыбаясь, отвечал немец.
Все опять оглянулись на дверь: она скрипнула, и вторая княжна, сделав питье, показанное Лорреном, понесла его больному. Немец доктор подошел к Лоррену.
– Еще, может, дотянется до завтрашнего утра? – спросил немец, дурно выговаривая по французски.
Лоррен, поджав губы, строго и отрицательно помахал пальцем перед своим носом.
– Сегодня ночью, не позже, – сказал он тихо, с приличною улыбкой самодовольства в том, что ясно умеет понимать и выражать положение больного, и отошел.

Году эдак в 2006 Илья выступал с докладом на КМФР и, как многие и поныне, показывал все больше чужие кейсы. Тогда кто-то из аудитории спросил: а что же вы делаете сами? Тогда казалось, что еще не скоро в России появятся ролики, которые полностью заменят в презентациях западные. Теперь же, спустя годы, интересно обсудить именно российские вирусные ролики.

Да, все такие же, вирусные.

Это мой любимый наш ролик. Честно говоря, я очень им горжусь именно потому, что он сделан по классическим канонам:

• хронометраж до 1,5 минуты — это как раз то время, которое зритель готов уделить видеоролику;
• использован простой юмор, который легко поймет любой зритель;
• хорошо использован актуальный в тот момент медиатренд, который дает дополнительный вирусный потенциал;
• месседж о продукте зашит в сюжет от начала до конца: прямо в центре висит логотип, презентатор только и говорит о преимуществах продукта. И это вообще не мешает ролику. Это к тому, что есть миф о том, что хороший вирусный ролик надо делать без брендинга. А мы всегда считали наоборот, что это ролик надо делать настолько интересным, чтобы брендинг не мешал.

Вирусный ролик в первую очередь — охватный инструмент и каждый, кто его посмотрел, должен считать коммуникацию продукта, никто ни по каким тизерным ссылкам переходить не будет — это уже годами проверено. Хотя есть исключения, но это отдельный разговор.

Я думаю, тут дело не в количестве просмотров, а том, кто их смотрел. Ведь проект очень нишевый — наш расчет и медиаплан касался работников IT сферы и мы максимально продвигали ролик среди этой аудитории. А кто смотрел ролик Вконтакте я не знаю, честно говоря.

Медийные бюджет — всегда понятие растяжимое, т.к. фактически он может быть любой. Весь вопрос в стоимости контакта — сколько стоил 1 просмотр видео, если считать весь суммарный бюджет.

Сейчас наш средний бюджет на вирусный проект составляет около 1,5 млн рублей, а средняя стоимость контакта получается 4-5 рублей. Это дороже чем просмотр баннера, например, но дешевле чем CTR в среднем того же баннера — собственно, качество контакта вирусного ролика как раз находится посередине между этими показателями.

Честно говоря, посмотрел видео только сейчас. Думаю 2 вещи: 1. Единственный способ сделать хороший вирусный проект — это, собственно, придумать что-то такое, что аудитория еще не видела, удивить ее. Этот ролик очень необычный, что подтверждает мою теорию. Неожиданные вещи выстреливают. 2. Уверен, что в России ролик не поняли бы — это чисто западный эстетизм, который наша массовая аудитория не поддержала бы, на мой взгляд

В среднем от 300 000 до 500 000 рублей.

Мы очень быстро растем последние 3 года, с тех пор, когда стали перестраиваться в digital агентство. Сейчас нас 35 человек в штате и около 20-30 работают еще удаленно на проектной основе (в основном это наши постоянные проверенные люди, которых мы нанимаем на съемки и другие нестандартные работы).

Они нам написали в 2008 году с предложением вместе поработать. Представьте мою радость, когда я с утра в один прекрасный день прочитал это письмо. В дальнейшем мы сделали около 20 проектов вместе и стали большими друзьями. Последний раз они приезжали к нам в гости прошлой зимой.

В РЖД очень профессиональная команда по маркетингу и основная работа идет достаточно быстро. А согласования, скорее, идут на заднем плане — как привести наш проект в правильный формат, но это нормальная текучка, которой нигде не избежать.

Мы стараемся никогда не разделять работу агентства и клиента. Это всегда командный проект и просто неправильно обсуждать, кто что придумал. То, что мы на этом проекте выложились, и еще сделали его в рекордные сроки — это правда. Проект получился достаточно социальный — в тот момент у сока Добрый была платформа «Делаем добрые дела вместе — нам удалось найти хороший способ активировать эту коммуникацию в интернете: можно сделать доброе дело не выходя из дома и вместе — покормить реальных птиц через интернет.

Честно, ничего крутого в последнее время не видел.

В первую очередь, вирусное видео — это хорошая идея, от нее зависит 70% успеха. Надо найти такую идею, в которую поверит вся команда и будут просто у всех чесаться руки ее сделать. Хорошая идея заражает не только зрителей, но и команду, мотивируя ее сделать все круто.

H&F представляет серию материалов, где эксперты — в SMM, вирусных роликах и рекламной стратегии — будут рассказывать о лучших кампаниях последнего времени и объяснять, чему они могут научить.

Директор по развитию агентства вирусного маркетинга Affect

Есть другой важный момент в истории #gordontestdrive. Два ролика появились на YouTube с разницей почти в год. После первого вышло журналистское расследование, доказывающее, что ролик поддельный. Материал не помешал набрать ему миллионы просмотров и заодно натолкнул креативную команду на новое решение: разыграть автора расследования. На этот раз Гордон, загримированный под таксиста, подобрал журналиста возле отеля, а потом сделал вид, что убегает от полиции.

Обычно для потребителя связь между двумя роликами является неочевидной, и конверсия тех, кто посмотрел оба видео и связал содержание с конкретным брендом, стремится к нулю. В этом же случае видео работают как в связке, так и по отдельности.

В роликах Pepsi MAX есть эмоции, режиссура, очевидный бренд и главный герой. Такие работы не хочется критиковать.

Руководитель SMM-отдела в креативном агентстве Red Keds

В последнее время меня впечатляют не масштабные SMM-кампании с огромным бюджетом, а небольшие, практически бесплатные активности брендов, которые улавливают момент, быстро и креативно реагируют на тренд или событие. Порой охват и PR-эффект от этого сравним с многомиллионной медийной кампанией.

В конце мая произошёл подобный случай в Великобритании. Twitter-хэштег #GiveGregAHoliday вышел в тренды микроблога по всему Евросоюзу. Это случилось после того, как охранник в Arcadia Retail Group по имени Грег случайно разослал своё заявление на предоставление отпуска 3 500 сотрудникам фирмы.

Большинство пользователей просто поржали над новостью в соцсетях, а американская компания TrekAmerica быстро среагировала и подарила Грегу бесплатную поездку в Лас-Вегас.

Об этом написали интернет-издания, компания получила огромный бесплатный охват. Следом подключились и другие бренды: например, предлагали Грегу и его девушке бесплатную одежду в поездку.

По-моему, всё это мило, креативно, а главное — практически бесплатно для компаний.

Рекламщики называют такие проекты experiential — от to experience (испытать, пережить, почувствовать). Она позволяет прочувствовать опасность нарушения правил на своей шкуре, отделавшись при этом лёгким испугом. Правильное место, время и эффект неожиданности. Если всё это действительно было неожиданностью, а тут возникают вопросы.

Не совсем понятно, что именно они использовали, чтобы отправить сообщения всем зрителям. Если location-based broadcaster — это технология, на базе которой работают правительственные системы, предупреждающие о катастрофах, то как она попала в частные руки? Насколько вообще этично использовать её для рекламы?

Аудитория этой кампании — безусловно, не только пятьдесят человек в кинозале, но и миллионы людей, которые увидят её в интернете. Только окажет ли это сообщение на них такой же эффект? Но даже если ответы на многие из этих вопросов окажутся не в пользу Volkswagen и Ogilvy, не страшно. Отлично, чёрт возьми, что кто-то делает такой резонансный продукт.

Презентация была опубликована 11 лет назад пользователемcarotv2

1 АГЕНТСТВО ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА Тел.: 8 (495) ; ВНИМАНИЕ! вирусный маркетинг! специалисты по вирусному маркетингу и партизанской рекламе

2 Вирусный маркетинг маркетинг доверия это эффективный способ общаться с потребителем: на его языке там и тогда, когда потребитель сам этого хочет

3 Вирусный маркетинг это просто разработка стратегий, которые поощряют потребителей делиться рекламным сообщением друг с другом. Это коммуникация которая дарит положительные эмоции.

4 АГЕНТСТВО ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА Affect агентство вирусного маркетинга

6 АГЕНТСТВО ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА Услуги агентства Стратегия вирусного продвижения бренда Вирусный креатив Производство медиавирусов Распространение информации в интернете и СМИ (Посев) Агенты влияния в блогосфере и социальных сетях Мониторинг блогосферы и социальных сетей Маркетинговые исследования среди интернет-аудитории Партизанские акции в крупных городах На множестве популярных интернет-ресурсов, у агентства Affect имеются особые условия: размещение вирусной рекламы, нерекламное размещение (в виде контента), продвижение в рейтингах, приоритет при бронировании и.т.д.

7 АГЕНТСТВО ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА Бизнес агентства полностью зависит от успешности проводимых им вирусных кампаний Делает успешные вирусные кампании с 2004 года Самый большой опыт вирусного продвижения в рунете Специализация исключительно на вирусном продвижении Affect это viral-партнер ведущих сетевых агентств Культура ведения проектов, опыт кооперации с агентствами и опыт работы с мировыми брендами Affect стратегический партнер агентства Viral Factory в России Доступ к опыту признанного лидера в области вирусного продвижения Особенности агентства Affect и выгоды клиента Сотрудников агентства регулярно приглашают провести семинары по вирусному маркетингу или дать экспертную оценку Над проектами будут работать признанные специалисты

9 АГЕНТСТВО ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА Наши кейсы Примеры из портфолио агентства

11 АГЕНТСТВО ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА Чума 21 века Маркетинговая задача Самореклама агентства вирусного маркетинга Результат Более просмотров ролика человек. Большая часть просмотров - целевые, т.к. его опубликовали почти все рекламные интернет СМИ сразу после запуска. Эффективность для агентства: Ряд публикаций в СМИ и пять новых клиентов Победитель фестиваля ИДЕЯ 2008 в категории "Политическая реклама, реклама СМИ и рекламных агентств" Посмот реть ролик Посещаемость сайта после запуска проекта

12 АГЕНТСТВО ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА Партизаны Levis Задача Проведение акции в Москве, для привлечения аудитории на молодежный интернет-кинофестиваль от Levi's. Решение Переносной партизанский кинотеатр (partizan projection) перемещался по самым людным улицам Москвы. Яркие проекции и музыка притягивали к себе внимание. Прохожие останавливались посмотреть на необычное шоу и получали приглашение на премьеру. Координацию акций в Европе осуществляло агентство Kommando (Лондон), акцию в Москве реализовало агентство Affect.

15 АГЕНТСТВО ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА Lipton Clear Green задачи, механика реализации, количественные и качественные показатели См. сайт: clear-green.ruclear-green.ru

16 АГЕНТСТВО ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА Lipton Clear Green Решение: Необычный видео-интерактив в котором нужно найти способ привести в себя девушку после вечеринки. В комнате находится множество способов помочь девушке. Одни способы помогают (зеленый чай лучше всего), другие наоборот ухудшают ее самочувствие. Но, при клике на каждый из них происходит что-то забавное.

9% всей посещаемости сайта (переходы по прямой ссылке из icq, почты и т.п.)

19 АГЕНТСТВО ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА Lipton Clear Green Response аудитории Отмечено высокое количество комментариев к популярным записям с игрой – что говорит о интересе который вызвала игра. (Например, у одной из записей в блоге комментариев)одной из записей в блоге Анализ никнеймов которые оставляли комментарии показал, что в целом женской части аудитории игра понравилась: Настя Петрова: Re: Капризное Утро. помогите ей. Прямо про меня! :cool: yanoosik: Спасибо, забавно. П.С. И чем ей шампанское с утра не понравилось?)))) lyonkovna: аххх,как здОрово ))) понравилось играть ) paradise_ever wrote: отличные девчачьи игры, мне нра! jagirl wrote: Прямо улыбнуло =) Так жизненно! Прям и про меня, наверное, даже! Я вот поэтому тут такая разговорчивая. Нет, ну, девочки. Ну что делать. Как с этим бороться. С утренним изображением! Ну скажите ми, что это не я иногда! А? Почти шутка =) Но это же проблема. А? Проблемааа. Если чего, я блондинка.

Раскрутка и продвижение сайтов! Автоматическое распространение информации о Вашем сайте по интернету! Регистрация в каталогах товаров, услуг, организаций, сайтов! Реклама в интернете - это к нам!

Анализ, описание, отзывы affect-agency.ru, снимки экрана, обзор сайта affect-agency.ru, а так же анализ на наличие возможности его продвижения методом регистрации в различных справочниках, каталогах, сервисах, методом распространения информации по интернету.

Адрес сайта: affect-agency.ru

Описание: Our integrated campaigns for Philip Morris, Efes Rus, Ferrero, Lego, Coca Cola, Raiffeisen launched us into Top-7 full-service agencies in Russia.

Найденные ключевые фразы: digital кампания, digital агентство, digital агентство полного цикла, digital рекламное агентство, digital реклама, digital маркетинг, диджитал агентство, диджитал агентство москва, диджитал маркетинг, рекламное агентство диджитал, агентство креативной рекламы, агентство вирусной рекламы, разработка приложений ios, производство видеороликов, smm агентство, Нестандартная реклама, smm продвижение, агентство интернет маркетинга, создание рекламных видеороликов, промо акции, Создание вирусного видео, Вирусный маркетинг, Viral marketing, инструменты digital маркетинга

Конкурентов в поиске: Примерно 2612

Рейтинг среди конкурентных сайтов: 121 ( - 2491) + Поднять рейтинг

- Яндекс ИКС

- PR-CY RANK

- ТРАСТ

Наличие H1 тегов: Let’s launch a project that will mark a place in books that will be remembered that will bring a lot of money

Наличие H2 тегов: Usually our projects combine up to ten types of work.; We have worked with different companies from different industries. Our experience is as great as our ambitions!; We spend several millions rubles per year on third-party services and tools. That’s why our clients receive the most accurate Analytics, monitor the progress of projects and demonstrate the brilliant reports in their companies.; We are constantly growing, so we are always looking for someone.; Our vacancies

Наличие H3 тегов: Не определено

Наличие H4 тегов: Communication Strategy; Creative; UX & Design; Digital Development; Digital PR; Social Media Marketing; Video Production; Event; In-trade; Media Strategy and Buying; Custom Designed Constructions; TTL; Audit and Analytics; CRM; Build KPI model; Olmeca Unexpected Merch; Tele2 Gigabeats; Olmeca Pop-up party; Tele2 Mobile Open Cup 2019; BIGBON; #tele2offscreen; Syoss TrendWatch; #OstrovEFES; Phenomenal classic got2b; I’m the expert Аккаунт-менеджер/менеджер по работе с клиентами (Account Manager/Client Service Manager); I’m the expert Медиаменеджер в отдел SMM / Таргетолог (SMM Media Manager / Targeting Manager); I’m the experienced Аккаунт-менеджер (Account Manager); Apply for a job Give me a test task

Наличие H5 тегов: Не определено

Количество внутренних ссылок: 54

Количество исходящих (внешних) ссылок: 9

Анкоры текстовых ссылок: About; Capabilities; Technology; Clients; Tools; Our work; Careers; Contact; RU; showreel; Olmeca Unexpected Merch Digital collection of chromakey merch; Tele2 Gigabeats Audio messages by other rules; Olmeca Pop-up party The project of dazzling beauty for the brand Olmeca; Tele2 Mobile Open Cup 2019 ESports by other rules; BIGBON Integrating BIGBON in the territory of gaming; #tele2offscreen TikTok challenge; Syoss TrendWatch Project with Russian bloggers in Tokyo; #OstrovEFES Digital/PR/Event project; Phenomenal classic got2b Classic works from popular bloggers in the images of poets of the twentieth century; All cases; I’m the expert Аккаунт-менеджер/менеджер по работе с клиентами (Account Manager/Client Service Manager); I’m the expert Медиаменеджер в отдел SMM / Таргетолог (SMM Media Manager / Targeting Manager); I’m the experienced Аккаунт-менеджер (Account Manager); Apply for a job Give me a test task; Want to work with you

Картинок/изображений на главной (всего): 129

Описания картинок: Не определено

Размер главной страницы (html кода): 120795 Байт

Скорость открытия главной страницы (сек.): 0.938

IP адрес сайта: 176.53.161.232 (vds-affectdo.timeweb.ru)

NS сервера: ns4.timeweb.org, ns3.timeweb.org, ns2.timeweb.ru, ns1.timeweb.ru

Дополнительная информация о сайте affect-agency.ru: