Что такое вирусный заголовок

Почему вы перешли на эту статью? Почему кто-то расшарит её, даже не прочитав?

Самый важный элемент этой статьи даже не в том, что на исследование и подготовку материала ушло 4 недели времени. Наиболее важный элемент этой статьи, вероятно, заголовок. Он определяет, сколько людей кликнет на него для перехода к статье, а также количество тех, кто поделится статьей, многие из них почитают её позже.

Конечно же, это не новость, все мы знаем важность заголовков. Но есть ли какая-то формула, чтобы сделать его максимально вирусным? Может есть какие-то слова или словосочетания в заголовке, которые напрямую влияют на процесс расшаривания статьи по соцсетям? В течение последнего месяца анализировались данные англоязычной базы BuzzSumo и в этой статье представлены результаты находки, включая:

Основные элементы вирусных заголовков

Первое, что анализировалось, это общие структурные элементы заголовков. Они представлены ниже.

• Эмоциональный элемент (удивительный, забавный, прекрасный, вдохновляющий, шокирующий)
• Контент (изображения, факты, графики, цитаты, видео, взаимодействие)
• Тема (трендовые темы, здоровье, коты и собаки, дети, любовь, долгая жизнь)
• Формат (список, тест, история, рекомендации, исследования)
• Элемент обещания (как, полное руководство, практические советы, улучшит ваш…)

В вирусных заголовках часто используются 3, 4 или даже все 5 элементов. Например, один из заголовково в BuzzSumo, который набрал 650.000 расшариваний и 2.6 млн просмотров:

На первый взгляд это обычный заголовок с цифрами, однако, если заголовок разобрать на элементы, то мы встретим все 5 составляющих, необходимых для вирусного поста.

Формат: список. Эмоциональное слово: удивительный, оно очень хорошо работает в Фейсбуке. Контентный элемент это иллюстрации, это также мого быть изображениями, фактами, советами или цитатами. Заголовок имеет четкое обещание: эти иллюстрации улучшат ваше умение делать выпечку. Тема выпечки была недавно очень популярна, и не только в Великобритании из-за успеха ТВ-шоу “The Great British Bake Off”. Теперь мы видим, как один заголовок объединяет все эти пять вирусных элементов.

Не ясно, используют ли эти заголовки интуитивно, либо основываются на каких-то редакторских правилах, обратной связи или исследованиях. Но такие заголовки всегда работают лушче. Из заголовка должно быть понятно, о чем статья и какая от нее будет польза. Жизнь коротка и читатель хочет знать, что он получит после клика. Здесь работает не только структура заголовка, но и специфические элементы, которые мы перечислили выше.

Популярные триграммы заголовков (трех-словные фразы)

Здесь были исследованы трехсловники, которые встречаются в часто расшариваемых заголовках, есть ли в них какой-то шаблон? Для этого были взяты трехсловники из 1млн случайных статей от топ-изданий, из них выделены те варианты, которые встречлись хотя бы в 150 статьях, а затем были отсортированы по количеству перепостов, чтобы определить наиболее популярные триграммы.

В таблице ниже приведены наиболее эффективные трехсловники в Facebook и Twitter. Колонока “кол-во статей” означает количество статей, в заголовках которых встречалась эта триграмма.

Собственно, ничего удивительного в триграммах Facebook нет, они очень типичны:

• Пост-список: 50% в ТОП10 являются списками
• Эмоциональные посты: “заставят вас смеяться”
• Изображения: “х изображений”, “х фото, которые…”
• Предупреждающие посты: “вы никогда не должны…”
• Вопросы и тесты: “мы можем предположить”

Интересно, что они не пересекаются с топовыми триграммами Твиттера. Заголовки становятся популярными, несмотря на то, что не являются списками. Они выглядят более информативными и серъезными. Главное исключение – “Дональд Трамп”, здесь вы можете использовать другой шаблон, который будет популярен перед выборами.

Анализ показывает, что в разных соцсетях разные закономерности. Если вы создаете пост одновременно для соцсетей и рекламы, то нужно использовать разные заголовки, основываясь на том, что больше резонирует с пользователями этой соцсети.

Слова превосходной степени в заголовках

Здесь мы хотели протестировать влияние слов превосходной степени на заголовки. Единственное замечание в том, что люди шарят контент по разным причинам: из-за автора, из-за сайта или темы, из-за заголовка. Разные слова в заголовках являются лишь одним из факторов в таком сложном явлении.

В таблице ниже представлена популярность этих слов превосходной степени (по количеству постов/репостов).

Интересно, что слово “удивительный” работает лучше в Facebook и Twitter, а в LinkedIn лучше работает слово “успешный”. Вам необходимо точно понять слова, резонирующие в той среде и той соцсети, на которую вы ориентирутесь.

Типы контента и заголовки

Следующий важный спект вирусного заголовка – это тип контента. Это напрямую покажет пользователям, какой тип контента они могут ожидать при клике на ссылку. Например: “потрясающие фотки” или “удивительные факты”. Мы взяли около 10к постов для каждого типа контента и проанализировали, как их шарят в сети.

“Изображения” и “Фото” хорошо работают в Facebook, но плохо в Twitter и LinkedIn. В фейсбуке также хорошо работают “цитаты”, “факты” и “советы”. Также “факты” и “советы” хорошо резонируют с пользователями Твиттера. Если же мы говорим об LinkedIn, то тут лучше шарить “Навыки”, “Ошибки” и “Советы”. Также как и со словами превосходной степени, здесь стоит выбрать тот тип контента, который будут лучше работать в интересуемой вами социальной сети.

Форматы контента

По опыту, формат контента сам по себе уже может иметь максимальное влияние на заголовок. Вместе с типом контента формат дает пользователю понять, что именно ожидать от статьи. Списки обещают статью с понятными и структурированными списками. Howto-пост обещает помочь решить какую-то задачу. Здесь мы аналогично проанализировали большой пул данных. Для списков взяты лишь заголовки, содержащие 10 элементов. На основе предыдущих исследований мы решили, что именно 10 элементов в списках работают лучше всего.

Как бы печально это не выглядело, но на основе наших исследований посты-списки с числом 10 очень хорошо работают во всех соцсетях. Почти то же самое с howto-постами. Тесты больше подходят для Facebook, а в Твиттере и Линкедине у них мало потенциала. Возможно это получилось из-за того, что многие популярные тесты специально разрабатываются под Фейсбук и поэтому мало шарятся в других соцсетях. Эти заголовки, конечно же, всем поднадоели, особенно в мире b2b-маркетинга. Но возможно мы еще просто терпим их.

Без лишних слов, по таблице все понятно.

Обещания, истории и секреты

Вирусная структура заголовка, определенная выше, это лишь общая особенность и совсем не означает, что другая структура не может быть вирусной. Хорошим вариантом вирусного заголовка является тот, который фокусирует внимание на элементах обещания. Они могут давать надежду на раскрытие секретов или историй. Мало кто из нас может удержаться, чтобы не узнать конец истории или что случилось дальше… Это те же принципы, которые используются в романах и телешоу, нужно захватывающее действие, чтобы зацепить нас и мотивировать кликнуть следующую серию на Нетфликсе.

Есть много примеров подобных заголовков. Вот некоторые из них:

• Пожарник пришел для тушения огня, но он не подозревал, что станет героем совсем другой истории
• Реальная история, которая откроет секреты успеха и изменит вашу жизнь
• Инсайдерская история о радикальном ребрендинге Uber

Как создать вирусный заголовок

Итак, как использовать результаты этого исследования для ваших следующих заголовков? Основные ключевые моменты будут такие:

• Использование структуры вирусного заголовка даст больший интерес, кликов и репостов
• Обычная структура такого заголовка включает от 3 до 5 взаимозаменяемых элементов, включая контент, формат, тип контента, тему, эмоциональные составляющие и обещания.
• Каждый из элементов резонирует по-разному с аудиторией разных соцсетей
• Сильное обещание может стать независимым вирусным заголовком

Суть создания и распространения вирусного заголовка в следующем:

1. Структура. Используйте структуру с минимум тремя ключевыми элементами.
2. Формат контента. Исследуйте формат, который хорошо работает для вашей аудитории и включите это в заголовок. Списки и howto-статьи хорошо работают для разных соцсетей.
3. Тип контента. Проверьте, какой тип контента лучше работает для вашей аудитории и добавьте его в заголовок. “Советы” и “рекомендации” часто работают хорошо во всех соцсетях.
4. Тема. Аналогично, выберите тему, которая резонирует с вашей аудиторией. Исследуйте тренды и раскрывайте их в своих статьях. Также можно включать просто популярные темы в заголовок, например: “Контент-маркетинг: Каждый раз, когда вы упоминаете свой продукт, в мире умирает один котёнок”.
5. Превосходная степень или эмоциональные слова. Слова “Потрясающий” и “Удивительный” хорошо работают в Facebook, а “Успешный” больше для LinkedIn. Но важно найти те слова, которые резонируют с вашей аудиторией, здесь необходимо проводить исследования.
6. Триграммы. Найдите биграммы и триграммы, которые лучше работают в вашей нише и соцсети.
7. Используйте понятное обещание. Что ваш заголовок обещает читателю? Обещаете ли вы улучшить эффективность работы, раскрыть секреты, показать что-то очень крутое или удивительное или же вы обещаете распутать историю?
8. Создайте разный промо-контент для каждой соцсети. Используйте слова и фразы, которые работают лушче именно здесь.

Почему люди репостят и распространяют статьи? Что влияет на количество просмотров вашего материала? Можно было бы подумать, что это интересное содержание, остроумная подача или максимальная полезность информации. Однако, чаще всего, ключевым фактором является именно заголовок. В этой статье, опираясь на масштабные исследования, мы постараемся рассказать, как создать заголовок, который принесет много просмотров.

Из каких частей состоят вирусные заголовки
Есть несколько основных структурных элементов, которые обеспечивают ту самую вирусность:

• Передача эмоций: шокирующий, забавный, веселый, невероятный.
• О контенте: картинки, факты, списки, видео.
• Тематика: отношения, животные, прибыльные профессии.
• Формат подачи: тест, график, мануал, исследование.
• Обещание: улучшит ваш, как, советы, которые изменят.

В хороших заголовках обычно не менее трех элементов, а часто четыре и даже все пять. Ниже приведем заголовок, который набрал 650к репостов и почти 3 миллиона просмотров:

Еще один пример:

Помимо общей конструкции нужно также понимать: использование каких слов будет максимально эффективно? Об этом поговорим дальше.

Трех-словные конструкции или триграммы заголовков
В этом блоке показаны выводы на основании ресерча по популярным заголовкам с выделением часто встречающихся триграмм. В рамках исследования были взяты приблизительно 100 миллионов рандомных статей из популярных ресурсов, далее отсеяны те, которые используются как минимум в 150 текстах и отсортированы по просмотрам. Таким образом были найдены самые часто используемые трех-словные конструкции.

Ниже приведены таблицы с часто используемыми триграммами сначала для FB, а потом для Twitter.

Короткий вывод трех-словным конструкциям в ФБ:

При этом стоит заметить, что эффективные конструкции в ФБ и Твиттере совершенно разные, во втором сервисе гораздо лучше заходит серьезный контент. В результате анализа уже понятно, что эффективность определенных словосочетаний будет разной в разных социальных сетях. Даже если и там, и там была бы одна и та же аудитория, все понимают за каким типом контента идут на портал и ожидают именно его.

То есть если вы пишите один пост сразу на несколько источников, заголовки лучше создавать индивидуальные, учитывая какие слова и конструкции вызовут больший отклик у аудитории.

Цепляющие истории, инсайды, обещания
Как мы помним, есть пять основных компонентов вирусного заголовка: эмоция, контент, тема, формат, обещание. Последнее как раз самая сильная и важная часть, потому на ней остановимся подробнее.

Принцип работы заголовка, который обещает раскрыть интересную тайну, обещает улучшить ту или иную сферу жизни читателя или предлагает инсайд, очень прост. Человек по натуре своей существо, которым довольно легко управлять с помощью интереса. Этим прекрасно пользуются создатели сериалов, которые прерывают серию на самом интересном месте, чтобы вы либо с нетерпением ждали следующего выпуска, либо побыстрее открыли его, если он уже доступен.

Ниже приведены лишь несколько удачных вариантов:

• Полицейский приехал на вызов, но он и подумать не мог, что станет героем совершенно неожиданной истории.
• 5 советов, которые позволят зарабатывать в 2 раза больше уже через 3 месяца.
• Инсайдерская информация о том, как вас обманывают в банках России.

Итог: как создать вирусный заголовок
Подведем итоги и еще раз вспомним, как же написать заголовок, который принесет много репостов для вашей статьи.

• Выучить и применять структуру построения вирусного заголовка.
• Вставлять от 3 до 5 базовых элементов (эмоция, контент, тема, формат, обещание).
• Учитывать аудиторию площадки и адаптировать заголовок под нее.
• Удачное обещание может самостоятельно создать вирусный эффект.

Ну и не забывайте, что лучше создать несколько вариантов и выбрать лучший из них, чем мучаться над улучшением первого что пришло в голову.

Почему вы перешли на эту статью? Почему кто-то расшарит её, даже не прочитав?

Самый важный элемент этой статьи даже не в том, что на исследование и подготовку материала ушло 4 недели времени. Наиболее важный элемент этой статьи, вероятно, заголовок. Он определяет, сколько людей кликнет на него для перехода к статье, а также количество тех, кто поделится статьей, многие из них почитают её позже.

онечно же, это не новость, все мы знаем важность заголовков. Но есть ли какая-то формула, чтобы сделать его максимально вирусным? Может есть какие-то слова или словосочетания в заголовке, которые напрямую влияют на процесс расшаривания статьи по соцсетям? В течение последнего месяца анализировались данные англоязычной базы BuzzSumo и в этой статье представлены результаты находки, включая:

— Основные элементы вирусных заголовков

— Популярные триграммы заголовка, расшариваемые на Facebook и Twitter

— Слова превосходной степени и как они меняются в зависимости от соцсети

— 8 способов создать собственный вирусный заголовок

Основные элементы вирусных заголовков

Первое, что анализировалось, это общие структурные элементы заголовков. Они представлены ниже.

Эмоциональный элемент (удивительный, забавный, прекрасный, вдохновляющий, шокирующий)

Контент (изображения, факты, графики, цитаты, видео, взаимодействие)

Тема (трендовые темы, здоровье, коты и собаки, дети, любовь, долгая жизнь)

Формат (список, тест, история, рекомендации, исследования)

Элемент обещания (как, полное руководство, практические советы, улучшит ваш…)

В вирусных заголовках часто используются 3, 4 или даже все 5 элементов. Например, один из заголовков в BuzzSumo, который набрал 650.000 расшариваний и 2.6 млн просмотров:

На первый взгляд это обычный заголовок с цифрами, однако, если заголовок разобрать на элементы, то мы встретим все 5 составляющих, необходимых для вирусного поста.

Формат: список. Эмоциональное слово: удивительный, оно очень хорошо работает в Фейсбуке. Контентный элемент это иллюстрации, это также мого быть изображениями, фактами, советами или цитатами. Заголовок имеет четкое обещание: эти иллюстрации улучшат ваше умение делать выпечку. Тема выпечки была недавно очень популярна, и не только в Великобритании из-за успеха ТВ-шоу “The Great British Bake Off”. Теперь мы видим, как один заголовок объединяет все эти пять вирусных элементов.

Не ясно, используют ли эти заголовки интуитивно, либо основываются на каких-то редакторских правилах, обратной связи или исследованиях. Но такие заголовки всегда работают лушче. Из заголовка должно быть понятно, о чем статья и какая от нее будет польза. Жизнь коротка и читатель хочет знать, что он получит после клика. Здесь работает не только структура заголовка, но и специфические элементы, которые мы перечислили выше.

Популярные триграммы заголовков (трех-словные фразы)

Здесь были исследованы трехсловники, которые встречаются в часто расшариваемых заголовках, есть ли в них какой-то шаблон? Для этого были взяты трехсловники из 1млн случайных статей от топ-изданий, из них выделены те варианты, которые встречлись хотя бы в 150 статьях, а затем были отсортированы по количеству перепостов, чтобы определить наиболее популярные триграммы.

В таблице ниже приведены наиболее эффективные трехсловники в Facebook и Twitter. Колонока “кол-во статей” означает количество статей, в заголовках которых встречалась эта триграмма.

Собственно, ничего удивительного в триграммах Facebook нет, они очень типичны:

Пост-список: 50% в ТОП10 являются списками

Эмоциональные посты: “заставят вас смеяться”

Изображения: “х изображений”, “х фото, которые…”

Предупреждающие посты: “вы никогда не должны…”

Вопросы и тесты: “мы можем предположить”

Интересно, что они не пересекаются с топовыми триграммами Твиттера. Заголовки становятся популярными, несмотря на то, что не являются списками. Они выглядят более информативными и серъезными. Главное исключение – “Дональд Трамп”, здесь вы можете использовать другой шаблон, который будет популярен перед выборами.

Анализ показывает, что в разных соцсетях разные закономерности. Если вы создаете пост одновременно для соцсетей и рекламы, то нужно использовать разные заголовки, основываясь на том, что больше резонирует с пользователями этой соцсети.

Слова превосходной степени в заголовках

Здесь мы хотели протестировать влияние слов превосходной степени на заголовки. Единственное замечание в том, что люди шарят контент по разным причинам: из-за автора, из-за сайта или темы, из-за заголовка. Разные слова в заголовках являются лишь одним из факторов в таком сложном явлении.

В таблице ниже представлена популярность этих слов превосходной степени (по количеству постов/репостов).

Интересно, что слово “удивительный” работает лучше в Facebook и Twitter, а в LinkedIn лучше работает слово “успешный”. Вам необходимо точно понять слова, резонирующие в той среде и той соцсети, на которую вы ориентирутесь.

Типы контента и заголовки

Следующий важный спект вирусного заголовка – это тип контента. Это напрямую покажет пользователям, какой тип контента они могут ожидать при клике на ссылку. Например: “потрясающие фотки” или “удивительные факты”. Мы взяли около 10к постов для каждого типа контента и проанализировали, как их шарят в сети.

“Изображения” и “Фото” хорошо работают в Facebook, но плохо в Twitter и LinkedIn. В фейсбуке также хорошо работают “цитаты”, “факты” и “советы”. Также “факты” и “советы” хорошо резонируют с пользователями Твиттера. Если же мы говорим об LinkedIn, то тут лучше шарить “Навыки”, “Ошибки” и “Советы”. Также как и со словами превосходной степени, здесь стоит выбрать тот тип контента, который будут лучше работать в интересуемой вами социальной сети.

Форматы контента

По опыту, формат контента сам по себе уже может иметь максимальное влияние на заголовок. Вместе с типом контента формат дает пользователю понять, что именно ожидать от статьи. Списки обещают статью с понятными и структурированными списками. Howto-пост обещает помочь решить какую-то задачу. Здесь мы аналогично проанализировали большой пул данных. Для списков взяты лишь заголовки, содержащие 10 элементов. На основе предыдущих исследований мы решили, что именно 10 элементов в списках работают лучше всего.

Как бы печально это не выглядело, но на основе наших исследований посты-списки с числом 10 очень хорошо работают во всех соцсетях. Почти то же самое с howto-постами. Тесты больше подходят для Facebook, а в Твиттере и Линкедине у них мало потенциала. Возможно это получилось из-за того, что многие популярные тесты специально разрабатываются под Фейсбук и поэтому мало шарятся в других соцсетях. Эти заголовки, конечно же, всем поднадоели, особенно в мире b2b-маркетинга. Но возможно мы еще просто терпим их.

Без лишних слов, по таблице все понятно.

Обещания, истории и секреты

Вирусная структура заголовка, определенная выше, это лишь общая особенность и совсем не означает, что другая структура не может быть вирусной. Хорошим вариантом вирусного заголовка является тот, который фокусирует внимание на элементах обещания. Они могут давать надежду на раскрытие секретов или историй. Мало кто из нас может удержаться, чтобы не узнать конец истории или что случилось дальше… Это те же принципы, которые используются в романах и телешоу, нужно захватывающее действие, чтобы зацепить нас и мотивировать кликнуть следующую серию на Нетфликсе.

Есть много примеров подобных заголовков. Вот некоторые из них:

Пожарник пришел для тушения огня, но он не подозревал, что станет героем совсем другой истории

Реальная история, которая откроет секреты успеха и изменит вашу жизнь

Инсайдерская история о радикальном ребрендинге Uber

Как создать вирусный заголовок

Итак, как использовать результаты этого исследования для ваших следующих заголовков? Основные ключевые моменты будут такие:

Использование структуры вирусного заголовка даст больший интерес, кликов и репостов

Обычная структура такого заголовка включает от 3 до 5 взаимозаменяемых элементов, включая контент, формат, тип контента, тему, эмоциональные составляющие и обещания.

Каждый из элементов резонирует по-разному с аудиторией разных соцсетей

Сильное обещание может стать независимым вирусным заголовком

Суть создания и распространения вирусного заголовка в следующем:

1. Структура. Используйте структуру с минимум тремя ключевыми элементами.

2. Формат контента. Исследуйте формат, который хорошо работает для вашей аудитории и включите это в заголовок. Списки и howto-статьи хорошо работают для разных соцсетей.

3. Тип контента. Проверьте, какой тип контента лучше работает для вашей аудитории и добавьте его в заголовок. “Советы” и “рекомендации” часто работают хорошо во всех соцсетях.

4. Тема. Аналогично, выберите тему, которая резонирует с вашей аудиторией. Исследуйте тренды и раскрывайте их в своих статьях. Также можно включать просто популярные темы в заголовок, например: “Контент-маркетинг: Каждый раз, когда вы упоминаете свой продукт, в мире умирает один котёнок”.

5. Превосходная степень или эмоциональные слова. Слова “Потрясающий” и “Удивительный” хорошо работают в Facebook, а “Успешный” больше для LinkedIn. Но важно найти те слова, которые резонируют с вашей аудиторией, здесь необходимо проводить исследования.

6. Триграммы. Найдите биграммы и триграммы, которые лучше работают в вашей нише и соцсети.

7. Используйте понятное обещание. Что ваш заголовок обещает читателю? Обещаете ли вы улучшить эффективность работы, раскрыть секреты, показать что-то очень крутое или удивительное или же вы обещаете распутать историю?

8. Создайте разный промо-контент для каждой соцсети. Используйте слова и фразы, которые работают лучше именно здесь.

sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf

sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf

sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf

sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf

sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf

• 
  

Как писать вирусные заголовки

Почему вы перешли на эту статью? Почему кто-то расшарит её, даже не прочитав?

Самый важный элемент этой статьи даже не в том, что на исследование и подготовку материала ушло 4 недели времени. Наиболее важный элемент этой статьи, вероятно, заголовок. Он определяет, сколько людей кликнет на него для перехода к статье, а также количество тех, кто поделится статьей, многие из них почитают её позже. Конечно же, это не новость, все мы знаем важность заголовков. Но есть ли какая-то формула, чтобы сделать его максимально вирусным? Может есть какие-то слова или словосочетания в заголовке, которые напрямую влияют на процесс расшаривания статьи по соцсетям?

В течение последнего месяца анализировались данные англоязычной базы BuzzSumo и в этой статье представлены результаты находки, включая:

• Основные элементы вирусных заголовков
• Популярные триграммы заголовка, расшариваемые на Facebook и Twitter
• Слова превосходной степени и как они меняются в зависимости от соцсети
• 8 способов создать собственный вирусный заголовок

Основные элементы вирусных заголовков

Первое, что анализировалось, это общие структурные элементы заголовков. Они представлены ниже. Эмоциональный элемент (удивительный, забавный, прекрасный, вдохновляющий, шокирующий)

• Контент (изображения, факты, графики, цитаты, видео, взаимодействие)
• Тема (трендовые темы, здоровье, коты и собаки, дети, любовь, долгая жизнь)
• Формат (список, тест, история, рекомендации, исследования)
• Элемент обещания (как, полное руководство, практические советы, улучшит ваш … )

В вирусных заголовках часто используются 3, 4 или даже все 5 элементов. Например, один из заголовков в BuzzSumo, который набрал 650.000 расшариваний и 2.6 млн просмотров:

На первый взгляд это обычный заголовок с цифрами, однако, если заголовок разобрать на элементы, то мы встретим все 5 составляющих, необходимых для вирусного поста.

Не ясно, используют ли эти заголовки интуитивно, либо основываются на каких-то редакторских правилах, обратной связи или исследованиях. Но такие заголовки всегда работают лучше. Из заголовка должно быть понятно, о чем статья и какая от нее будет польза. Жизнь коротка и читатель хочет знать, что он получит после клика. Здесь работает не только структура заголовка, но и специфические элементы, которые мы перечислили выше.

Популярные триграммы заголовков ( трех-словные фразы)

Здесь были исследованы трехсловники, которые встречаются в часто расшариваемых заголовках, есть ли в них какой-то шаблон? Для этого были взяты трехсловники из 1 млн случайных статей от топ-изданий , из них выделены те варианты, которые встречлись хотя бы в 150 статьях, а затем были отсортированы по количеству перепостов, чтобы определить наиболее популярные триграммы.

ТОП трехсловников для Фейсбука и Твиттера

Собственно, ничего удивительного в триграммах Facebook нет, они очень типичны:

Анализ показывает, что в разных соцсетях разные закономерности. Если вы создаете пост одновременно для соцсетей и рекламы, то нужно использовать разные заголовки, основываясь на том, что больше резонирует с пользователями этой соцсети.

Слова превосходной степени в заголовках

Здесь мы хотели протестировать влияние слов превосходной степени на заголовки. Единственное замечание в том, что люди шарят контент по разным причинам: из-за автора, из-за сайта или темы, из-за заголовка. Разные слова в заголовках являются лишь одним из факторов в таком сложном явлении.

В таблице ниже представлена популярность этих слов превосходной степени (по количеству постов/репостов).

Типы контента и заголовки

Форматы контента

По опыту, формат контента сам по себе уже может иметь максимальное влияние на заголовок. Вместе с типом контента формат дает пользователю понять, что именно ожидать от статьи. Списки обещают статью с понятными и структурированными списками. Howto-пост обещает помочь решить какую-то задачу. Здесь мы аналогично проанализировали большой пул данных. Для списков взяты лишь заголовки, содержащие 10 элементов. На основе предыдущих исследований мы решили, что именно 10 элементов в списках работают лучше всего.

Как бы печально это не выглядело, но на основе наших исследований посты-списки с числом 10 очень хорошо работают во всех соцсетях. Почти то же самое с howto-постами . Тесты больше подходят для Facebook, а в Твиттере и Линкедине у них мало потенциала. Возможно это получилось из-за того, что многие популярные тесты специально разрабатываются под Фейсбук и поэтому мало шарятся в других соцсетях. Эти заголовки, конечно же, всем поднадоели, особенно в мире b2b-маркетинга . Но возможно мы еще просто терпим их.

Тема

Без лишних слов, по таблице все понятно.

Обещания, истории и секреты

Вирусная структура заголовка, определенная выше, это лишь общая особенность и совсем не означает, что другая структура не может быть вирусной. Хорошим вариантом вирусного заголовка является тот, который фокусирует внимание на элементах обещания. Они могут давать надежду на раскрытие секретов или историй. Мало кто из нас может удержаться, чтобы не узнать конец истории или что случилось дальше … Это те же принципы, которые используются в романах и телешоу, нужно захватывающее действие, чтобы зацепить нас и мотивировать кликнуть следующую серию на Нетфликсе.

Есть много примеров подобных заголовков. Вот некоторые из них:

• Пожарник пришел для тушения огня, но он не подозревал, что станет героем совсем другой истории
• Реальная история, которая откроет секреты успеха и изменит вашу жизнь
• Инсайдерская история о радикальном ребрендинге Uber

Как создать вирусный заголовок

Итак, как использовать результаты этого исследования для ваших следующих заголовков? Основные ключевые моменты будут такие:

• Использование структуры вирусного заголовка даст больший интерес, кликов и репостов
• Обычная структура такого заголовка включает от 3 до 5 взаимозаменяемых элементов, включая контент, формат, тип контента, тему, эмоциональные составляющие и обещания
• Каждый из элементов резонирует по-разному с аудиторией разных соцсетей
• Сильное обещание может стать независимым вирусным заголовком

Суть создания и распространения вирусного заголовка в следующем: