Джей конрад левинсон партизанская креативность создайте маркетинговый вирус

И вот что интересно: раньше эта нелюбовь не была столь выраженной. Особенно, когда она только начала появляться на голубых экранах советских граждан. В то время она еще не раздражала, а, наоборот, вызывала неподдельный интерес. Да что тут говорить? Посмотрите сами и представьте, какие эмоции испытывала советская домохозяйка, глядя на эту рекламу новой электрической сковороды:

Как вам спецэффекты? А эти аппетитные вращающиеся по кругу блюда? Конечно, сейчас такая реклама вызывает лишь улыбку. Хотя если бы ее крутили по телевизору также часто, как и другую современную рекламу, улыбка вскоре исчезла бы с наших лиц.

Какова мораль этой истории? Сегодня традиционные методы рекламы больше не работают. Маркетологи вынуждены искать более интересные и ненавязчивые способы привлечения клиентов. Именно поэтому мы и хотим в этой статье поговорить о партизанском маркетинге.

Что такое партизанский маркетинг?

1. Малобюджетный и нестандартный маркетинг (именно о нем и говорил Джей Левинсон в своей книге)
2. Скрытый маркетинг (когда потребители не подозревают, что подвергаются воздействию рекламы)

Поговорим поподробнее о каждом из них.

Малобюджетный маркетинг по Левинсону

Три главных признака партизанского маркетинга:

Что еще нужно знать о партизанском маркетинге. Левинсон считает, что чем больше внимания будет привлекать ваша кампания, тем лучше. Для этого он советует размещать оригинальные сообщения в самых неожиданных местах и в самое неожиданное время. При этом нужно хорошо чувствовать свою целевую аудиторию (знать ее интересы и потребности), уделять большое внимание созданию дизайна и быть готовым к тому, что распространение сообщения может занять очень много времени. Ну, вот, в принципе, и вся теория. А теперь давайте перейдем непосредственно к примерам.

1. Наклейки

2. Дверные подвески

Сейчас этот прием не вызывает никакого удивления, но раньше, когда Джей Левинсон впервые предложил его использовать, он произвел бум.

3. Визитные карточки

Креативные визитки – еще один великолепный способ привлечь внимание потенциальных клиентов.

4. Пакеты

И даже простые пакеты могут послужить отличной площадкой для проявления фантазии.

5. Закладки

Разложив свои креативные закладки в книгах и журналах соответствующей тематики, можно привлечь серьезное внимание потенциальных клиентов.

6. Футболки

Старенький, но по-прежнему действенный способ.

7. Креативные промоутеры

8. Скамьи и стулья

9. Накидки в парикмахерской

10. Другие оригинальные носители

Конечно, мы перечислили не все приемы партизанского маркетинга, ведь, как говорят на Западе, рекламным носителем может быть все, что угодно. Однако мы верим, что приведенных выше примеров достаточно, чтобы пришло понимание того, насколько этот метод может быть эффективен по сравнению с традиционной рекламой.

Скрытый маркетинг

Иногда под партизанским маркетингом подразумевают и скрытый маркетинг – такой вид рекламы, при котором потребители не понимают, что это реклама. Когда донесение информации происходит посредством искусственно созданных обсуждений, комментариев, отзывов и т.д. В качестве площадок для скрытого маркетинга могут выступать форумы, блоги, социальные сети, область комментариев практически любого сайта и даже простая улица.

Совсем недавно Sony Ericsson провели очень интересную кампанию по рекламе новой модели телефона, во время которой было задействовано 60 актеров. Что они делали? Просто просили прохожих сфотографировать их на телефон и между делом рассказывали о его достоинствах.

В этом, пожалуй, и есть главное преимущество скрытого маркетинга – потребитель не видит подвоха и воспринимает подаваемую информацию как личный опыт такого же потребителя как и он. Кто-то считает этот метод нечестным и аморальным, но лично я не вижу в этом ничего плохого, ведь если преимущества реальные, так почему не донести о них человеку в удобной для него ненавязчивой форме?

Как реализовать партизанский маркетинг в интернете?

Это можно сделать двумя способами:

1. Создавать дешевый виральный контент. Это может быть полезная электронная книга, цепляющее видео, смешное изображение или необычный подкаст. Главное, не бояться экспериментировать, быть заряженным на результат и проявлять максимум креативности. Ах да, забыли самое главное – включать в свой материал призывы к действию. Этот пункт обязателен. Без него все усилия тщетны.
2. Использовать скрытый маркетинг, о котором говорилось выше. Причем делать это аккуратно, чтобы пользователи не заподозрили то, что вы занимаетесь рекламой.

Заключение

Партизанский маркетинг во всех его видах – действительно эффективное оружие, с помощью которого можно привлечь новых клиентов и с легкостью оседлать очередную волну популярности. Пользуйтесь этим способом, проявляйте фантазию, не жалейте сил и времени. И вы обязательно увидите результаты. Удачи!

Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах

Книга, которая изменила мир маркетинга

Как привлечь больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет?

А сейчас вы держите в руках ту самую книгу, с которой начался партизанский маркетинг. Деловой бестселлер Джея Конрада Левинсона, переведенный на 62 языка, – книгу, которая изменила мир маркетинга.

Первая версия книги написана почти 30 лет назад, поэтому некоторые советы могут сегодня вызвать улыбку – например, едва ли вы станете посылать кому-то по почте аудиокассеты. Однако в основе книги лежат принципы незатратного привлечения клиентов и успешных продаж, которые не устаревают с годами. Сейчас вы держите в руках обновленную версию книги, включающую в себя также советы по маркетингу в Интернете.

Есть и еще одна причина, по которой я хочу порекомендовать вам эту книгу. Сегодня непросто найти честную бизнес-литературу – большинство авторов размазывают одну-две мысли на сотни страниц, хотя всю суть их книги можно было бы изложить на почтовой открытке. Тем приятнее читать книгу, автор которой щедро делится идеями, советами и приемами на каждой странице – я пытался подсчитать закладки в моем экземпляре книги Левинсона, но сбился со счета на середине второй сотни.

Поэтому независимо от того, крупная у вас компания или же только растущая, эта книга должна быть на вашей книжной полке.

Помню тот шок, который я испытал в возрасте пятидесяти лет, когда узнал, что средний выпускник колледжа лучше информирован, чем средний специалист моего возраста. Сколько бы такие вот пятидесятилетние ни изучали все важные новинки литературы, все журналы и газеты, документальные телепрограммы, веб-сайты и прочее, они все равно будут знать меньше, чем парень или девчонка из колледжа, в учебный рацион которых входят сливки новой информации.

Это обновленное издание книги о партизанском маркетинге, плоть от плоти той книги, которую я написал в помощь моим студентам в Университете Калифорнии, Беркли. Эта книга – все равно что выпускник колледжа. В ней собрано все новое и хорошее от маркетинга – немного вечных истин, немного новаций – все то, что пригодится вам в маркетинговых баталиях.

Маркетинг продолжает эволюционировать и формироваться, точь-в-точь как бывший студент. Это издание – все в своего отца-партизана. Оно не намеревается отказываться от собственных принципов, как люди не предают свою сущность. Но оно собирается раскрыть вам секрет-другой о множестве перемен, которые произошли в маркетинге с тех пор, как я издал первую книгу и все последующие. На войне как на войне.

Наберитесь смелости: каждая перемена в вашей жизни может означать получение денег, если только вы узнаете о ней и будете действовать. Невозможно заработать на всех переменах, так что вам придется быть разборчивым. Если вы такой же молодец, каким кажетесь, постарайтесь использовать несколько проверенных маркетинговых средств борьбы и тактических приемов, а также изобретите новые способы оставить остолбеневших конкурентов на выжженной земле.

Я намеренно рискую, предостерегая вас, что, если вам не удастся усовершенствовать маркетинговые навыки, ваша организация обречена. Компании, которые достигли успеха, или развиваются и изменяются, или погибают. Неспособность адаптироваться – основная причина их гибели.

Это новое издание о тех способах адаптации, которые зарядят энергией ваш маркетинг. Оно также о тех свойствах и отношениях, без которых нельзя обойтись в бизнес-окружении, нынешнем и будущем. Ключ к успеху в партизанском маркетинге – это умение привлекать к себе внимание. Вам нужно постоянно присматриваться к самым разнообразным медиа[1], к конкурентам, покупателям, текущим событиям, ко всему тому, что происходит на сцене, где развиваются события. Если вы не обращаете на все это внимания, значит, будете жевать свой попкорн, сидя в кинозале, в то время как на экране главный герой станет подбираться к лакомым запасам вашего конкурента. Вот что я имею в виду, когда говорю, что нужно привлекать к себе внимание. Вот о каком маркетинге я веду речь. Это тот кайф, к которому вы стремитесь. И это те перемены, которые я имею в виду.

Я не осуждаю вас за волнение. Я сам не могу успокоиться с того момента, как мне в голову впервые пришла мысль о том, чтобы применить партизанский маркетинг в эпоху, когда предприниматели ворочают уже даже не миллионами, а миллиардами долларов. Теоретики маркетинга рассматривают наше время как две отдельные эпохи. Одна основывается на веками проверенных принципах выдержки и терпеливого ожидания возможной прибыли. В другой нужны предложения, от которых нельзя отказаться, длинный и действенный список рассылки, онлайн-сноровка для получения быстрых денег. Современный маркетолог-партизан легко действует в обеих эпохах.

Адептов партизанского маркетинга радуют все те перемены, которые происходят с маркетингом. Эти коммерсанты знают, что, когда доходит до модернизации маркетинга и до того, чтобы он действительно достиг расцвета, а не просто неплохо выглядел, большинство конкурентов делают вид, что это их не касается.

Но для того чтобы расцвести, вам нужно больше находиться на солнце. Вы должны быть той энергией, которая даст жизнь вашему маркетингу. Вдумайтесь в суть следующих двух утверждений.

Медиа (в маркетинге) – обобщающее понятие средств коммуникации с потребителем для передачи ему рекламного сообщения. Средства коммуникации можно разделить на массмедиа и директмедиа. Массмедиа – это так называемые средства массовой информации, по каналам которых рекламное сообщение доставляется большому количеству потенциальных потребителей. К этому виду медиа относятся: телевидение, радио, пресса, носители наружной рекламы и др. Главным отличием директмедиа является их прямая коммуникация с потребителем. К директмедиа относятся такие средства доставки рекламного сообщения, как почта, телефон, факс и др. Прим. ред.

Что такое партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг — это продвижение товаров и услуг, а также повышение узнаваемости бренда компании нестандартными, креативными, запоминающимися методами с минимальными финансовыми расходами.

В основном речь шла о размещении визиток, листовок и флайеров в местах скопления целевой аудитории, а также о партнёрстве с компаниями, не являющимися прямыми конкурентами, но работающими с одними и теми же сегментами. К примеру, о размещении промо-буклетов внутри их упаковки.

Левинсон подчёркивал важность детального планирования подобных мероприятий, чёткого целеполагания, бюджетирования и аналитики результативности. Также он считал важным подробное изучение потребительских сегментов перед началом каких-либо действий. Чем лучше будут проработаны аватары потребителей, тем меньше расходов потребуется на их привлечение.

Джей Конрад рекомендовал не создавать излишнего информационного резонанса, более, чем того требует решаемая тактическая задача и стратегический маркетинговый вектор компании. Эксперт не был сторонником разжигания конкурентных войн, а коммуникации с потребителями предлагал выстраивать на равных — без доминирования и, в то же время, без заискивания перед ними.

Конечно же, в процессе трансформации рыночной конъюктуры, маркетинговой эволюции и развития рекламных технологий, изначально предлагаемые Левинсоном принципы партизанского маркетинга постепенно видоизменяются.

В России признанными экспертами и пропагандистами данного вида продвижения являются Игорь Манн и Александр Левитас. Фамилия последнего по иронии судьбы похожа на фамилию западного основоположника методологии.

Одна из характерных особенностей партизанского маркетинга — это продвижение с минимальным бюджетом или при полном отсутствии расходов. То есть, максимальная прибыль при минимальных расходах, а высший пилотаж — это вообще без них.

Стоит учитывать, что речь идёт о минимизации именно финансовых расходов, прежде всего. Но часто инструменты партизанского маркетинга требуют существенных затрат времени на разработку, подготовку и реализацию. А время является невосполняемым ресурсом, обязательно стоит оценивать и учитывать его расход для анализа эффективности.

Несмотря на кажущуюся спонтанность и несистемность активностей партизанского маркетинга, их применение желательно фиксировать в маркетинговом плане.

Партизанский маркетинг является альтернативой обычным методам продвижения для которых, как правило, используются инструменты платной рекламы.

Необходимо понимать, что в сегменте B2B далеко не все варианты подобного вида продвижения приемлемы, поскольку многие из них основаны на различных хитростях, уловках, провокациях и манипуляциях.

Основные задачи партизанского маркетинга:

• привлечение клиентов с минимальными затратами, как уже было сказано выше;
• повышение узнаваемости компании и её бренда;

Отличия от других маркетинговых методов

У бизнеса далеко не всегда есть возможность выделять большие бюджеты на маркетинг и рекламу. Да и если можно одни и те же задачи решить с существенно меньшими затратами и при этом получить более высокие результаты, то логично рассматривать подобные возможности.

Партизанский маркетинг характеризуется наличием таких составляющих как креативность, юмор, оригинальность, неожиданность, сильное воздействие и запоминаемость.

Часто воздействие на потребителей производится локально, в связи с чем конкурентам трудно отследить и повторить его. При этом эффект получается быстрым и краткосрочным.

Во многих случаях разработка и реализация активностей партизанского маркетинга не требует наличия профильного образования и богатого опыта в маркетинге. Смелость и креативность в данном случае играют решающую роль.

Из недостатков данного метода важно отметить сложность контроля контекста информации, которая может достаточно широко распространяться.

Кому подходит партизанский маркетинг

На заре появления партизанского маркетинга он применялся, в основном, представителями начинающего малого бизнеса, у которых не было больших бюджетов на полноценные маркетинговые активности и рекламные кампании. В связи с высокой эффективностью позже данный инструмент взял на вооружение средний и крупный бизнес.

Данный инструмент особенно хорошо подходит для начинающего бизнеса и стартапов. Помимо непосредственного привлечения клиентов, креативные рекламные решения могут быть замечены СМИ и опубликованы на их ресурсах, что повышает узнаваемость компании и её продуктов.

Стоит заметить, что журналисты могут достаточно субъективно интерпретировать информацию и преподнести её не в самом выгодном ключе. Поэтому стоит это учитывать, а ещё лучше — управлять PR-активностями, налаживая связи в СМИ и самостоятельно инициативно делясь интересными инфоповодами с журналистами в нужном контексте.

В любом случае нужно понимать, что партизанский маркетинг не должен быть единственным способом продвижения и является больше дополнением к традиционным маркетинговым методам.

Важно учитывать, что чиновники и контролирующие органы далеко не всегда способны оценить гениальность креативной рекламной кампании и вполне могут не поддерживать то, что не вписывается в рамки стандартных правил. И в результате могут создать ряд проблем в рамках своих полномочий.

Виды партизанского маркетинга

Недостаточно просто донести до потребителя информацию партизанскими методами. Необходимо вызвать у человека яркие, запоминающиеся эмоции и ощущения. Одними из сильнейших являются либидо, страх, шок и любопытство.

Достаточно сложно определить чёткие границы между различными видами партизанского маркетинга. Весьма условно можно выделить несколько его типов:

Яркими примерами являются различные популярные видеоролики, гифки и мемы, которыми пользователи делятся в интернете по собственной инициативе, обеспечивая виральный эффект. Охваты при этом могут увеличиваться в геометрической прогрессии.

Стоит заметить, что для создания такого контента необходимо либо привлекать соответствующих профильных компетентных специалистов, либо надеяться на удачу.

Особое внимание вирусным видеороликам стоит уделять в связи с ростом популярности подобного вида контента в Instagram, YouTube, а с недавнего времени и в TikTok. Помимо этого пользователи охотно распространяют такие видео в соцсетях и мессенджерах. Для его производства часто достаточно хорошей идеи и обычного смартфона. Содержание подобных роликов обычно развлекательное или познавательно-прикладное, а в идеале — их гибрид. К примеру, полезный лайфхак, преподнесённый с юмором. Потому что люди в интернете обычно решают две основные задачи — развлечься и чему-то научиться.

Также вирусный контент может быть и в других форматах — картинки, аудиотреки и подкасты, инструкции, чек-листы, инфографика и т.п.

Полезный контент люди часто репостят в первую очередь для себя, чтобы не потерять. На самом деле, как правило, они к нему потом редко обращаются, но охваты это увеличивает в любом случае.

Данный вид партизанского маркетинга можно отнести к одному из типов вирусного контента. Как правило, применяются креативные шокирующие решения на тему секса. Либидо является одним из сильнейших мотиваторов. Впрочем, эротический подтекст в других видах рекламы всегда привлекает повышенное внимание. Кстати, не только мужчин, но и женщин.

К примеру, может быть предложено полностью раздеться для того, чтобы получить товар в подарок. Охотнее всего на такие уловки реагирует молодёжь, не имеющая нравственных и морально-этических ограничений. Подобные акции собирают множество желающих поглазеть, а также блогеров и журналистов.

Также используется вызывающий и провокационный юмор, скандальные поводы и т.п. Часто такие новости распространяют СМИ, что существенно увеличивает медийные охваты инфоповода.

Необходимо осторожно применять подобные методы, поскольку помимо сильного информационного резонанса и сногсшибательного эффекта они могут привести к серьёзному репутационному ущербу для компании и даже к прямым финансовым потерям из-за потенциальных судебных исков.

В условиях постоянно нарастающей борьбы за внимание потребителей, у которых все активнее развивается рекламная слепота, скрытый маркетинг набирает всё большую популярность. Отчасти партизанский маркетинг носит такое название, потому что его проявления не всегда являются очевидно рекламными, но подобный подтекст, безусловно, обычно присутствует.

Одним из типов скрытого партизанского маркетинга является Product Placement — нативное упоминание или как бы случайная демонстрация продукта в текстах или видео. Крупные компании с их огромными маркетинговыми бюджетами позволяют себе Product Placement в популярных фильмах, сериалах, видеоклипах, телешоу и в материалах блогеров с огромным количеством подписчиков.

Отличным способом продвижения являются личные рекомендации лидеров общественного мнения на их лояльную аудиторию. И если крупные блогеры размещают информацию только за достаточно высокую оплату, то есть большое количество микро- и наноинфлюенсеров. Зачастую с такими людьми можно договариваться о сотрудничестве по бартеру, на который они легко соглашаются. При этом их аудитория ещё не устала от постоянной рекламы в профилях, как в аккаунтах с большим количеством подписчиков. И нативная реклама у них воспринимается больше как личная рекомендация, к которой люди проявляют существенно более высокую степень доверия.

Также можно отметить следующие варианты скрытого маркетинга:

• Размещение отзывов клиентов на соответствующих ресурсах с высоким целевым трафиком;
• Упоминания в отзывах о конкурентах, обзорах и сравнениях продуктов;
• Упоминания в комментариях к публикациям в соцсетях, на видеохостингах и форумах, которые читает большое число представителей целевой аудитории;

При несанкционированном использовании элементов окружающей среды желательно изучить правовую базу, чтобы понимать уровень потенциальных штрафов, прочие риски и их вероятные последствия. Для размещения информации часто выбираются достаточно необычные места.

Часто используются трафареты, рисунки и граффити на асфальте, тротуарах, стенах, бордюрах, лестницах и заборах.

Все ваши потенциальные клиенты уже совершенно точно являются чьими-то действующими клиентами. Впрочем, как и наоборот. Поэтому достаточно договориться о партнёрстве с компаниями, не являющимися вашими прямыми конкурентами о совместных рекламных активностях и организовать яркую партизанскую маркетинговую акцию в целях взаимовыгодного обмена клиентскими базами. От этого все стороны только выиграют.

Если у вас отличные товары/услуги и сервис, то клиенты самостоятельно будут различными способами рекомендовать их по сарафанному радио. Также можно стимулировать потребителей делать это ещё активнее. Чаще всего данный вид привлечения очень эффективен и показывает невероятно высокие результаты. Благодаря ему, новые клиенты обращаются уже заведомо лояльными и подогретыми, они фактически готовы совершить покупку и остаётся только решить с ними детали. После чего цикл повторяется и новые довольные клиенты приводят новых.

Для реализации данного типа влияние на сознание и подсознание потребителей часто используются подставные клиенты, демонстрирующие состояние счастья и свою высокую степень удовлетворённости продуктами компании в оффлайне, в публикациях, Stories, прямых эфирах и комментариях. Максимальный эффект при этом даёт комплексный подход из совокупности вышеперечисленных каналов воздействия.

Это далеко не полный перечень всех известных видов партизанского маркетинга, к тому же часто используются их различные сочетания.

Партизанский маркетинг в интернете

По мере развития и повсеместного проникновения интернета партизанский маркетинг стал активно применяться и в онлайн-пространстве. Особенно по мере выработки у потребителей рекламного иммунитета и баннерной слепоты на традиционные офферы.

• Выбирать релевантные онлайн-ресурсы, сообщества, аккаунты и чаты, которые посещают ваши сегменты целевой аудитории;
• При продвижении массовых продуктов, не ограниченных геолокацией — использовать площадки с большим трафиком;
• Изучать правила и условия размещения информации, чтобы знать где и какой контент можно выкладывать бесплатно, где платно и сколько это стоит, а так же потенциальные санкции за нарушения;
• Использовать инструменты парсинга по сегментам для более точного размещения информации в местах с наиболее высокой концентрацией целевой аудитории;
• Практиковать взаиморекламу с партнёрскими ресурсами;
• Отслеживать хайпы, тренды, популярные инфоповоды, хэштеги и челленджи;
• Нужно осознавать, что контент может внезапно стать популярным, спустя долгое время после его размещения;
• При использовании провокационного контента нужно быть готовым к наличию гневных и резких комментариев, для корректной работы с ними необходимо владеть навыками комьюнити-менеджмента и управления репутацией в соцсетях. Альтернативный вариант — просто игнорировать хейтеров и троллинг.

Для сферы E-Commerce партизанский маркетинг предоставляет следующие возможности:

• Большое количество упоминаний со ссылкой на сайт;
• Улучшение SEO-показателей (поисковики хорошо ранжируют страницы с подробными и пошаговыми инструкциями, на которых задерживаются пользователи и добавляют такие ресурсы в закладки);
• Точечный таргетинг на необходимые сегменты целевой аудитории;
• Начало долгосрочных коммуникаций с пользователями для их последующей конверсии в покупателей;

Примеры партизанского маркетинга

Степан подумал и порекомендовал Павлу купить на рынке несколько ящиков яблок, в швейном магазине несколько катушек ниток, а также заказать в типографии небольшие наклейки с логотипом и контактами его компании. После чего наклейки были приклеены к яблокам, которые потом были развешаны на одной из центральных аллей города на деревьях.

Чиновники набрали очков, ничего не делая. Журналисты рассказали об акции всему городу, а Павел Катигаров едва успел домой к семейному столу под бой курантов, потому что последний довольный клиент ушёл из его магазина почти в 23:00.

Другие примеры

Необычные, яркие мероприятия, привлекающие внимание большого числа людей, часто проходят с интеграцией элементов партизанского маркетинга.

Распространение сувенирной продукции и одежды с фирменной символикой бренда тоже в некоторых случаях относится к его проявлениям.

Часто можно наблюдать плоттерные наклейки на заднем стекле автомобилей. В некоторых случаях у машин обклеивают другие элементы кузова специальной плёнкой.

Автовладельцы часто находят листовки под дворниками своих машин. Обычно их выкидывают, но если послание имеет креативный характер, его сфотографируют и поделятся с друзьями, как минимум.

Расклейку объявлений в несанкционированных местах можно смело отнести к одному из древнейших форматов партизанского маркетинга, который практиковался ещё задолго до появления данного термина.

Тривиальный бумажный спам по почтовым ящикам едва ли можно назвать партизанским маркетингом, но совсем другое дело, если это является креативным решением.

Аналогичную партнёрскую коллаборацию можно реализовать для размещения информационных табличек на первых этажах подъездов многоквартирных жилых домов. Они должны быть выполнены из антивандальных материалов, надёжно прикреплены и презентабельно выглядеть. На них размещаются полезные контакты ближайшей поликлиники, участкового, местной администрации, управляющей компании, пожарной службы, скорой помощи, депутатов. Также можно разместить свои контактные данные и партнёров — юридические услуги, грузоперевозки, домашний мастер, ремонт компьютеров и бытовой техники, дезинсекция, ателье, доставка продуктов питания.

В качестве интересных рекламных носителей можно использовать хенгеры, которые вешаются на ручки дверей квартир и офисов.

Интересным решением является партнёрство с фитнес-тренерами и бьюти-мастерами, которые постоянно общаются с клиентами и выстраивают доверительные отношения, к их рекомендациям прислушиваются.

Также эффективны агентские схемы с аварийными комиссарами, работниками скорой помощи, морга, судмедэкспертизы и прочими людьми, которые контактируют с ЦА в момент возникновений какой-либо потребности.

Партнёрство с теми, кто продаёт товары или оказывает услуги на предыдущих циклах — к примеру для компании, предлагающей услуги производства корпусной мебели это могут быть проектировщики, дизайнеры и строительные подрядчики.

Приглашение на открытие, мероприятия и дегустации лидеров общественного мнения.

Надолго припаркованный грузовичок или старый приметный легковой автомобиль с рекламой.

Пранки, съёмка скрытой камерой, инсценировки и имитации.

Реклама иногда размещают на деньгах. В буквальном смысле. Это бывают наклейки на монетах. Также приходилось видеть штампы на бумажных купюрах с доменом сайта, никнеймом в Instagram или хэштегом. Данный метод не рекомендуется использовать в связи с правовыми последствиями порчи государственных банкнот.

Провокационная акция — успей бесплатно набрать продуктов, сколько сможешь унести в руках. Аналог — успеть за ограниченное количество времени надеть на себя одежду, в которой можно уйти из магазина.

Реклама на потолке кабинета стоматолога: все пациенты туда долго смотрят.

Прямые видеотрансляции бэкстейджей с интересными закулисными процессами.

Размещение рекламы на продукте — номерные рамки для авто, ТВ-тарелки. Особенно в проходных местах.

Крупная надпись на земле или крыше здания возле аэропорта, которую видно с высоты. Когда самолёт взлетает или заходит на посадку, пассажиры в эти моменты чаще всего смотрят в окна, фотографируют и снимают видео.

Бесплатные вирусные игры и приложения для смартфонов.

Управляемые сценарные диалоги на форумах, в соцсетях и чатах с использованием подконтрольных аккаунтов для формирования нужного информационного фона и мнения коммьюнити.

Оригинальное оформление фасада магазина или витрин, использование малых архитектурных форм и интерактивных элементов

Интрига в виде непонятного объекта. Дискаунтер цифровой и бытовой техники DNS использовал для этой цели настоящий военный бронетранспортёр, раскрашенный в корпоративные цвета. Также на многих фасадах магазина располагался заметный издалека и узнаваемый надувной инопланетянин с ноутбуком.

Оператор мобильной связи МТС свой ребрендинг начал с интриги, разместив повсеместно изображение белого яйца на красном фоне.

Ростовые куклы необычных форм, привлекающие внимание и вызывающие желание сфотографироваться с ними.

Рюкзаки, в которые встроен планшет, демонстрирующий рекламу.

Скандальный законопроект или громкое судебное разбирательство часто являются ничем иным, как запланированной PR-акцией для привлечения внимания через СМИ.