Форматы носителей вирусных технологий основные площадки viral video

Пожалуй, один из самых приятных глазу примеров успешной вирусной рекламы в России.

Xzibit немного прокачал российскую вирусную рекламу!

И это, разумеется, очень позитивный знак. Кое-кто уже научился оптимизировать базовые навыки креативного и сценарного мастерства, копирайтинга и режиссуры (список можно продолжать долго) под создание виральных видео. Но чем собственно является виральное видео? Чем вирусный ролик отличается от просто популярного? И есть ли эта разница на самом деле?

Вирусный ролик — это не просто видео, которое набрало много просмотров на видеохостингах (закроем на время глаза на накрутку и прочую нечисть). Это виральный контент с максимальной вовлеченностью — обсуждения, комментирования, копии, пародии и активная реакция в СМИ. И ключевым моментом в создании такого контента становится ориентация видео под именно такую реакцию. В идею, сценарий и визуальный ряд уже закладываются определённые характеристики, которые и позволяют ролику стать вирусным.

Как можно добиться этого на этапе создания идеи:

ИСПОЛНЕНИЕ

Возникает вопрос: а можно ли сравнивать вирусняк с видеорегистратора и качественный ролик с профессиональной съемкой? А почему бы и нет? В обоих случаях рекламный посыл должен умело скрываться в недрах сюжета, а сам ролик разлетается с помощью одинаковых каналов.

Так что можно смело заявить:

• Качественное исполнение реально может удивить зрителя в России, и этим нужно пользоваться;
• Содержание должно быть ориентировано под виральный эффект — не нужно экономить на деталях, которые могут быть интересны аудитории;
• Сегодня можно забыть про тайминг. Устоявшееся утверждение об оптимальном времени в 30-90 секунд для вирусных роликов — полный бред. Все форматы и шаблоны можно спокойно игнорировать:

ПОСЕВ

Если честно, совсем не хочется подробно останавливаться на этом пункте — технологии уже давно изучены и предельно понятны. Некоторые считают, что хорошее видео самостоятельно себя продвигает, но этой чушью уже никого не обманешь. Как минимум: нужно определить целевую аудиторию для первичного посева, найти соответствующие социальные площадки, закрепиться в топе на самой ранней стадии кампании, не облажаться с техническими аспектами видеохостингов и учесть еще десятки нюансов. В России, кстати говоря, с этим полный порядок — примеров попадания в топ далеко не самых качественных видео предостаточно.

Можно выделить ряд самых очевидных истин:

ИДЕЯ + ИСПОЛНЕНИЕ + ПОСЕВ:

Сделайте идею эпицентром всего процесса! А потом не дайте ей умереть на этапе продакшена — реализуйте ее максимально качественно. Затем задайте себе несколько вопросов:

• Уникален ли ролик? Если да — прекрасно! Если нет — предлагает ли он что-то новое?
• Будет ли он интересен целевой аудитории?
• Заряжен ли ролик эмоциями? Он способен удивить, впечатлить, напугать или рассмешить?
• Если в ролике есть проблема — то предлагается ли ее решение?
• Осталось ли место для фан-творчества? (Это, конечно, уже невероятный успех — практически вершина вирусного искусства)
• А не забыли ли часом сохранить рекламный посыл?

И только когда получены положительные ответы, можно смело приступать к посеву, будучи уверенным, что успех уже совсем близко!

Сергей Антипов, креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла Spotmakers

Одно вирусное видео способно принести бизнесу больше пользы, чем масштабная рекламная кампания. Как создать вирусное видео: особенности, форматы, лайфхаки.

Из статьи вы узнаете:

• о специфике вирусного видео;
• о возможных сценариях;
• о правильном использовании вирусного видео на YouTube.

Если вы ищете готовые схемы для создания вирусных видео, мы вас сразу разочаруем – таковых нет. Но зато познакомим с несколькими рекомендациями, которые, при условии грамотного продвижения, в кратчайшие сроки поднимут ролик в топ. Читайте, как создать вирусное видео, которое принесет пользу вашему бизнесу.

Зачем бизнесу вирусное видео и каковы его особенности

Вирусное видео для бизнеса должно заинтересовать зрителей, породить тему для обсуждений и вызвать желание им поделиться. При этом такое видео открыто не продает, оно лишь привлекает внимание к продукту или бренду.

Для бизнеса вирусное видео – это самый быстрый способ распространения нужной информации. Фактически при помощи вирального контента бренды могут влиять на поведение потребителей.

Из технических нюансов вирального бизнес-видео нужно отметить следующие:

Акцент на социальной проблеме может привлечь миллионы зрителей, как это случилось с 84 Lumber

Нужен ли сценарий и как его написать

Нельзя заранее определить, станет видео вирусным или нет. Но если правильно составить сценарий, шансы на популярность видео возрастут.

Алгоритм создания вирусного видео выглядит так:

1. Определите основную цель ролика – что вы хотите донести до зрителей.
2. Подумайте, какую актуальную тему вы можете использовать для достижения цели.
3. Напишите сценарий, который заинтересует зрителей в начале, будет удерживать в напряжении в течение всего просмотра и вызовет сильные эмоции в конце.

Психолог Brent Coker определил четыре ключевых элемента, присущих вирусным видео: доступность в социальных сетях, активация памяти через музыку и ностальгию, большой эмоциональный диапазон и пробуждение сильных физических ощущений.

При выборе темы для сюжета учтите, что нет единственно верного направления. Все зависит от того, насколько органично вы свяжете контент с вашим брендом. К числу наиболее популярных тематик относятся:

В 2013 году шведский концерн Volvo пригласил Ж. К. Ван-Дамма для съемки в рекламном видео. 1-минутный ролик обошелся компании в $ 4,7 млн. Однако 89 млн просмотров и прибыль в $ 170 млн вполне оправдала затраты.

Популярная личность привлечет внимание к вашему бренду

Как повысить виральность видео

Одного лишь интересного сюжета недостаточно. Нужно, чтобы ваш ролик заметили. Для этого оптимизируйте его:

1. Придумайте заголовок, мотивирующий к просмотру и интригующий.
2. Составьте описание – краткое и лаконичное, но привлекательное и отражающее суть ролика.
3. Используйте ключевые слова в описании и заголовке, чтобы продвинуть ролик в поисковой выдаче.
4. Добавьте призыв – попросите зрителя выполнить какое-то действие: лайкнуть, поделиться, прокомментировать.
5. Пропишите хештеги. Это позволит привлечь дополнительную аудиторию, интересующейся использованной в видео темой.

Рассказ о преимуществах игрушки не привлек бы столько же внимания как смешной ролик

Не ждите, что ваше вирусное видео распространится само по себе. Такое, конечно, случается, но не стоит надеяться на удачу.

Чтобы распространить видео и повысить его популярность:

• используйте социальные сети: делитесь с друзьями роликом, публикуйте ссылку на своих страницах или в популярных сообществах, настройте таргетированную рекламу;
• делайте рассылки по e-mail – используйте собственную базу подписчиков;
• закажите рекламу у видеоблогеров – пусть ваше видео прорекламируют авторы популярных YouTube-каналов.

Согласно исследованию Google, только 21 % видео, ставших популярными в течение месяца после публикации, можно классифицировать как вирусные. А анализ, проведенный Unruly, показал, что большую часть просмотров видео набирает в первые два дня после запуска.

Например, видео Elephant ATTACKS Safari Jeep, опубликованное в 2013 году, набрало 5 млн просмотров к концу второй недели и 3 млн просмотров – за последующие пять лет.

Нестандартное поведение животного всегда интересно

Найти YouTube-площадки и договориться с видеоблогерами о размещении рекламы можно с помощью Webartex.ru. В базе системы зарегистрировано более 8 тыс. каналов с разной аудиторией. Стоимость размещения начинается от 58 рублей. Заказав рекламу сразу на нескольких каналах, вы повысите охват в разы и привлечете тысячи зрителей.

У каждого вирусного видео свой секрет популярности и своя аудитория. Но есть один общий критерий – это эмоции. Находите яркие эмоции своих клиентов и используйте их в своих роликах. При грамотном подходе одно только видео может в разы повысит популярность бренда и ваш доход.

Зачастую вирусный маркетинг работает на грани фола, а рекламный посыл побуждает человека осознанно или неосознанно распространять информацию. В этой технологии в общую копилку вовлеченности идут как позитивные эмоции (WoW эффект и другое), так и негативные реакции ЦА. В любом случае достигается главная цель – информация быстро разносится в офлайн и онлайн-пространстве.

Виды вирусного маркетинга

Носителями вирусной рекламы выступают видеоролики, текстовые материалы, посты в соцсетях, картинки или графика, аудиозаписи, электронные книги, программы и игры. Всё, что предполагает массовое внимание целевой аудитории, используются маркетологами для создания цепляющего послания.

Вирусный маркетинг в Интернете и офлайне разделяют на несколько видов:

Вирусный маркетинг не ограничивается только пятью видами – их гораздо больше. С появлением интернета возможности воздействия на пользователей увеличились многократно. Однако в основе технологии лежит простой принцип – сделать продукт узнаваемым в среде целевой аудитории.

Идеи, цели и методы вирусного маркетинга

Маркетологи знают, что довольный и лояльный клиент готов поделиться информацией о товаре или компании с 3-4 людьми – знакомые, коллеги, родственники. Однако негативными эмоциями от контакта с брендом или заказа некачественных услуг он же готов делиться с 8-10 людьми. Эти особенности психики потребителя использует вирусный маркетинг в Интернете и офлайн-пространстве.

Основная цель маркетологов – настроить фокус воздействия на людей с высокой социальной значимостью. Это могут быть известные блогеры, медиа-личности, лидеры общественного мнения и другие. Под них формируется вирусное сообщение. От того насколько они проникнутся информацией, зависит успех кампании.

В зависимости от целей вирусный маркетинг может быть:

• Информирующим;
• Развлекательным;
• Продающим;
• Скандальным и провокационным;
• Обучающим;
• Напоминающим.

Методы вирусного продвижения:

Преимущества и недостатки вирусного маркетинга

Посмотрим на недостатки:

Как создать вирусную кампанию

Реализовать вирусный маркетинг на практике можно с помощью следующих средств: социальный бум, триггеры или пиар-слоганы, привлечь ЦА эмоциональным посылом, заручиться поддержкой общественности, рассказать скандальную историю. Также безотказно работают акценты на популярные медиаперсоны, массовые акции, флешмобы.

7 шагов для запуска вирусной рекламы

1. Определить цель вирусного маркетинга.
2. Назначить исполнителей.
3. Разработать пиар-стратегию.
4. Создать оригинальный рекламный контент.
5. Запустить вирус в сеть, важна массовость.
6. Проанализировать промежуточный результат, корректировка действий (по возможности).
7. Получить результат кампании.
   

Вирусный маркетинг: примеры

Приведем несколько примеров успешной реализации стратегии.

Резюме

Мы узнали, что такое вирусный маркетинг. Изучили его виды, преимущества и недостатки. Посмотрели некоторые примеры успешных вирусных кампаний, а также выяснили общий алгоритм запуска рекламы.

Время прочтения 6,5 минут

В предыдущей статье мы говорили о том, как оптимизировать видео для публикации на YouTube. Сегодня мы узнаем, каким образом вирусный ролик набирает большое число просмотров. После того, как контент опубликован на видеохостинге, у компании, занимающейся посевом, есть совсем немного времени, чтобы вывести его в ТОПы и сделать процесс распространения необратимым. Мы подготовили обзор конкретных методов, которые позволяют достичь этой цели.

Самое важное, о чем всегда необходимо помнить — для достижения высоких результатов необходим комплексный подход к продвижению видеоролика с задействованием максимальных возможностей и использованием как платных, так и бесплатных инструментов.

Поможет ли нам свет звезд? Продвижение видео в блогах

Звезды интернета, за блогами которых следят десятки тысяч людей, расскажут о вашем ролике своим подписчикам. Некоторые блогеры готовы делиться информацией бесплатно, если они уверены, что пост с вашим видеоконтентом наберет множество комментариев и репостов, отмечают специалисты компании Explainify. В ряде случаев придется заплатить. Такая практика является привычной, тем более, что почти у всех топовых блогеров есть прайс на публикацию контента.

Однако в эффективности блогов для продвижения есть определенные сомнения. По нашему опыту, 5-6 лет назад продвижение видеороликов через блогеров, действительно, давало ощутимый результат. В настоящее время эффективность этого канала для российского рынка значительно снизилась, хотя если вы хотите продвигать свой вирусный ролик на западе, то там этот метод остается одним из самых действенных.

Мою рекламу опубликуют в СМИ и покажут по ТВ абсолютно бесплатно? Как так?

Еще одним способом продвижения видео может стать публикация его через интернет-СМИ. Несомненным плюсом здесь является то, что их аудитория часто более массовая, чем даже у самых топовых блогеров. Расценки на статьи с обзорами вашего ролика бывают очень разными и зависят от масштабов аудитории и специализации медиа-издания. Но, если вы создали по-настоящему занимательный контент, всегда есть шансы, что он заинтересует СМИ, которое опубликует его совершенно бесплатно.

Популярная платная площадка для размещения вирусной рекламы — это развлекательные порталы, такие как fishki.net, yaplakal.com. На них смешное или креативное видео всегда смотрится естественно и органично, потому что именно за интересным, увлекательным и познавательным контентом пользователи и заходят на эти сайты.

Говоря о СМИ, важно отметить, что вашим вирусным роликом могут заинтересоваться и различные телевизионные каналы, которые тоже остро нуждаются в ярком контенте.

По нашему опыту, это происходит следующим образом: после того, как ролик набирает определенную популярность, поступают запросы телеканалов на предоставление им прав на трансляцию. Когда права получены, ролик выходит в эфир. Чаще всего он демонстрируется в новостях или прайм-таймовых шоу. Каналы могут быть как отечественные, так и западные.

Закладка на память поисковым системам

В России сохранился лишь один крупный сервис социальных закладок — это Memori.ru. Однако у нас работают и зарубежные — Digg, Reddit, и StumbleUpon — всего более 20 сервисов. По мнению специалистов британского агентства социальных медиа Agensi2, социальные закладки способствуют внешней оптимизации и более быстрой индексации видео за счет большего количества ссылок

Свое всегда лучше? Нужно ли использовать ресурсы компании

Брайан Хонингман, менеджер социальных медиа компании LunaMetrics, пишет, что компании могут помочь подрядчикам по посеву, используя свои ресурсы для размещения видеоконтента.

Постучаться к каждому пользователю

Пока ролик не попал в ТОП, донести сообщение о его существовании до пользователей можно с помощью рекламного сервиса YouTube, который поможет обратить внимание на ваш контент. Он работает на платформе Google AdWords, где есть настройки таргетинга.

Как будет выглядеть реклама видеоролика на YouTube? Есть несколько вариантов.

Форматы объявлений YouTube

Во-первых, ваш видеоролик может показываться на первых позициях поисковой выдачи по определенным запросам, предлагаться к просмотру в продвигаемых видео YouTube или похожих видео, а также в видеообъявлениях Google, воспроизводимых по клику .

Во-вторых, он может быть встроен в другое видео и продемонстрирован в начале, в конце или во время его просмотра в виде пропускаемого или непропускаемого пре-ролла.

Посев массового действия

Сидинговые платформы или системы продвижения видео — один из самых эффективных методов привлечения клиентов как в России, так и на западе. Причем и в математическом плане он достаточно прозрачен — за какое число просмотров вы заплатили, столько гарантировано и получите. Плюс дополнительные вирусные просмотры, если вы создали ролик, интересный своей аудитории. При помощи таких систем контент размещается в социальных медиа, и также имеет все преимущества таргетинга в социальных сетях.

Системы продвижения видео справляются с соцсетями максимально успешно. Составлять список пабликов и договариваться о публикации лично — очень долго и ненадежно. В этом плане сидинговые платформы — это то, что работает наверняка. Весь процесс появления постов в соцсетях автоматизирован, начать его можно буквально за 10 минут.

Давайте поподробнее посмотрим, как это работает. Сидинговая платформа похожа на биржу ссылок или статей — здесь, с одной стороны, регистрируются площадки — группы, сообщества, публичные страницы с большой аудиторией, а с другой стороны — заказчики, которым нужно продвижение видеоролика на этих площадках. Поэтому у такой системы есть неограниченное число площадок для размещения вашего контента.

Кроме того, их подбор также автоматизирован — по социологическим параметрам из социальных сетей. Релевантные площадки подбираются при помощи отслеживания пересечений аудитории — таким образом составляется список и определяется цена, которая зависит от количества просмотров видеорекламы.

Хотелось бы обратить внимание на вирусный эффект от посева роликов при помощи этого метода. Сидинговые платформы могут гарантировать нужное количество просмотров, но не их качество. А это значит, что если аудиторию ваш ролик не зацепит, то эффект даже от десяти миллионов просмотров будет сомнителен.

Чтобы произвести впечатление на столь большое число людей, нужно хорошо постараться: поставить измеряемые цели, определить аудиторию, снять соответствующий вирусный видеоролик, правильно его преподнести и оптимизировать. Когда весь этот комплекс задач будет решен, эффект станет очевидным. Видео получит лайки, репосты, комментарии, его досмотрят до конца, перейдут на сайт компании и отдадут предпочтение именно вашему бренду.

Успех чужими руками

Этот метод считается наиболее серым в продвижении видео. Фрилансерам отправляется задание оставить определенное количество лайков и комментариев под роликом. Стоит это обычно недорого, предлагается на каждом шагу, но выгода от таких накруток для продвижения продукта или услуги крайне сомнительна.

Релевантность в основе

В финале хочется напомнить, что одним из важнейших критериев при выборе каналов распространения вашей вирусной рекламы служит релевантность. Вирусное видео должно быть интересно аудитории выбранного блога или сообщества в соцсети.

В следующих материалах мы расскажем, как оценить эффективность рекламного вирусного ролика и кампании в целом. Поговорим о встроенных инструментах аналитики и значении плана посева в отслеживании результата.

Каждую минуту в YouTube загружают 300 часов видео. Добавьте к этому еще миллиарды роликов из Facebook, Instagram, других соцсетей и видеоплощадок — вот масштаб рекламного шума, которому противостоят бренды в погоне за пользовательским вниманием.

Посмотрим, кому удалось им завладеть и добиться вирусного эффекта, накрутив миллионы просмотров. Мы расскажем о вирусных рекламных видеороликах, которые помогли увеличить продажи и сделать имя бренда более узнаваемым. Читайте и вдохновляйтесь примерами, а подучиться вирусному маркетингу поможет наша прошлая статья.

Весело о смерти — DumbWays2Die

Одним из призеров Канских Львов стало вирусное видео Dumb ways to die, которое положило начало игре с одноименным названием. Это видео сейчас набрало 180 миллионов просмотров.

Глупые способы умереть

Будь героем — GoPro

Это вирусное видео создала не сама кампания GoPro, а ее пользователь. Пожарный Кори Каланик спас потерявшего сознание котенка. Это запечатлила камера GoPro 3, закрепленная на шлеме. В первые дни после загрузки видео на YouTube его просмотрели 1,5 миллиона пользователей. А в 2019 году количество просмотров превысило 41 миллион.

Вирусное видео о спасении котенка

Реклама аэрозоля PooPourri запахла успехом всерьез. Дебютный ролик собрал 42 миллиона просмотров на YouTube. Реклама принесла компании узнаваемость и теперь империя PooPourri оценивается более чем 300 миллионов долларов.

Вирусный ролик от PooPourri

Мы позаботимся о тебе, где бы ты ни был — Samsung India Service

Чтобы помочь своим клиентам, сотрудники службы поддержки Samsung едут в самые отдаленные уголки страны и доказывают: когда речь идет об отношениях с клиентами, расстояние не имеет значение. Душевная история от Samsung India Service набрала на этот момент 210 миллионов просмотров.

Вирусная реклама Samsung India Service

Не сдаваться на пути — 84 Lumber

Строительный ритейлер 84 Lumber поднял проблему иммигрантов после выхода указа Дональда Трампа о новых правилах въезда в страну. Компания сыграла на актуальности этой темы и в своем ролике для Super Bowl показала, сколько сложностей преодолевают мигранты, чтобы добраться до заветной границы с США. Посыл ролика — сильные находят выход.

Вирусный ролик о мигрантах

Торговая марка Budweiser также подняла тему иммигрантов в своем рекламном ролике для Super Bowl, показав, как основатель компании проделал трудный путь к Америке и воплощению мечты. Видео собрало более 28 миллионов просмотров и 11 тысяч комментариев.

Вирусная реклама торговой марки Budweiser

Для своей рекламы Wren не использовали декораций, сложного сценария и профессиональных актеров. Они просто набрали 20 незнакомцев и сняли видео, как те впервые целуются. Простота и неподдельные эмоции сделали это видео вирусным и подняли продажи компании на 14 000%.

Видео от Wren

#LikeAGirl — Always

Кампания #LikeAGirl

Шпагат Ван Дамма — Volvo

Это вирусное видео заработало для Volvo 170 миллионов долларов. Другие звезды снимали свои ответы на трюк Ван Дамма, его поперечный шпагат между движущимися грузовиками стал мемом и долго еще гулял по сети.

Вирусное видео с Ван Даммом

Не все идет гладко — Amazon

В своем ролике для Super Bowl Amazon решили подшутить над собой. Голосового ассистента Alexa компания интегрирует в новые и новые приборы. Вирусный видеоролик показывает, что не все всегда идеально и порой бывают забавные факапы.

Вирусная реклама Amazon

У каждого ролика свой секрет вирусности, но есть все-таки один общий критерий для них — эмоции. Ищите яркие эмоции, дарите их своим клиентам вместе с SendPulse и вы не прогадаете.

Содержание

Зачем снимать вирусное видео?

Вирусное видео создают с целью:

1) Развлечения, желания поделиться удачными (смешными) кадрами, сделать своё творчество популярным. Например, начинающие творческие (музыкальные) коллективы или известные исполнители и т.д.

2) Заработать на рекламе, которую показывают в ролике, набравшем большое количество просмотров. Видеохостинг YouTube позволяет пользователям зарабатывать на своих видеоканалах.

3) Для рекламы, продвижения бренда, компании, товаров/услуг, человека.

• частные лица (любители);

• рекламные агентства по заказу компаний, организаций или частных лиц.

Стадии распространения вирусного видео

1) Цели посева вирусного видео

• повысить узнаваемость бренда, компании, частного лица;

• увеличить посещаемость сайта;

• продвинуть товар / услугу среди нужной аудитории и т.д.

1. Определить тип созданного видеоролика.

2. В зависимости от типа ролика выбрать нужное сочетание методов его посева (бесплатных и платных).

3. Определить целевую аудиторию видеоролика.

3) Посев вирусного видео

Состоит из двух этапов:

• публикация на видеохостингах (YouTube и т.д.);

• платные размещения видео и репосты (повторные публикации).

Пик распространения видео в интернете приходится на второй день после публикации ролика (он набирает около 10% репостов). За три дня — 25%, за три недели — 50%. Правильный старт кампании — основа её успеха (рис. 6).

Оптимизация видео нужна, чтобы ролик можно было легко найти в интернете (пользователями и поисковыми системами).

Оптимизация видео (по целям и методам) напоминает оптимизацию сайта.

Кроме YouTube существуют другие видеохостинги: RuTube, Vimeo и т.д.

Аудитория Vimeo — около 170 млн уникальных посетителей в месяц — но она более интеллектуальная, творческая (рис. 7). Качество видеороликов на хостинге высокое (и по содержанию, и по формату — все видеоролики в разрешении HD).

1) Вставка ключевых слов в заголовок видео, описание и теги.

Пример: количество популярных запросов на YouTube в России за год (во всех категориях), рис. 8.

Определив популярные запросы (ключевые фразы), которые подходят к тематике вирусного видео, можно вставлять их в заголовок, теги и описание.

Содержание ролика обязательно должно соответствовать его названию, чтобы пользователь не просто кликнул на видео, но и досмотрел его. Для попадания ролика в топ на YouTube, важна длительность просмотра видео пользователем — таким образом видеохостинг борется с искусственной накруткой просмотров.

Короткое время просмотра ролика говорит о несоответствии заголовка (тегов, описания) тематике видео или (при большом количестве просмотров) об ошибочном выборе площадок для размещения ролика (не та целевая аудитория), о накрутке просмотров и т.д.(рис. 10).

Помимо оптимизации отдельного ролика, можно оптимизировать видеоканал — создать из роликов плейлисты, чтобы видео воспроизводилось одно за другим.

2) Создание миниатюр для иллюстрации видео

3) Подсказки и аннотации к роликам

На YouTube можно добавлять к видео всплывающие подсказки или аннотации. Они могут призывать зрителя посмотреть похожее видео, оставить комментарий, поставить лайк, подписаться на канал или страницу в социальной сети и т.д. Аннотации и подсказки часто ставят в конце видео. При удачном расположении — это хороший способ склонить пользователя совершить нужное действие; при неудачном — аннотации отвлекают и раздражают зрителей.

В ролик на YouTube можно вставлять скрытые субтитры, которые расшифровывают речь из видео. Ролики с субтитрами имеют более высокий рейтинг. YouTube принимает субтитры за текстовую копию видео и учитывает их и при поисковой выдаче. Для лучшей оптимизации ролика следует добавлять в субтитры ключевые слова — при необходимости, на разных языках (рис. 12).

Использовать хештеги для внутренней оптимизации видео на YouTube эффективно только если хештег используется как гиперссылка. YouTube не учитывает знак решётки, воспринимает хештег как тег и начинает поиск по тегу.

Хештеги нужны, когда планируется размещать видео в социальных сетях (Twitter, Facebook, ВКонтакте), где поиск по хештегам очень эффективен.