Как создать вирусную новость

Вирусный контент по определению Википедии — это контент, распространяющийся чуть ли не в геометрической прогрессии благодаря самим получателям. Эта магия происходит из-за его содержания, которое очаровывает яркой, творческой, необычной подачей или естественным и доверительным посланием.

Казалось бы, все просто — делай красиво и получай лайки с репостами. Но на практике далеко не каждому удается раскрутить завсегдатаев соцсетей на органические охваты. Поэтому наш автор, Соколова Наталья, составила для вас краткое руководство.

Способ 1. Мониторить конкурентов

Ждем ляпы и просто какие-нибудь двусмысленные заявления, придумываем креативы на их креативы. Пожалуй, самый простой способ для маркетологов. Тут важно быть понятным и честным, иначе можно перемудрить с креативами или вызвать волну негодования, когда вскроется фотошоп.

Вечное противостояние автомобильных брендов

Способ 2. Мониторить новости

На хайпе всегда будут такие темы, как ностальгия, права человека, юмор, животные — это нам завещали еще отцы вирусной рекламы BuzzFeed. Но что делать, если для вашего сообщества это не подходит?

Во-первых, почаще заглядывать на этот самый BuzzFeed. Кто не знал, это один из топовых новостных порталов за рубежом, который постоянно освещает актуальные темы, придумывает самые читаемые заголовки и отслеживает все тренды, начиная с котиков и заканчивая степенью толерантности России к ЛГБТ-сообществу.

Если вы задумываетесь над созданием крутой вирусной рекламы, не поленитесь заходить и на Google Trends, ну хоть несколько раз в неделю. А тем, кто ведет узкоспециализированные сообщества, полезно добавить в закладки такие же заточенные Телеграм-каналы, форумы, новостные сайты и т. п.

Внимание, подсказка: как только у вас рождается мем по поводу какой-нибудь свежей новости, а может, актуальный опрос или любой другой вариант вирусного поста, сразу задумайтесь, репостнули бы вы себе этот контент или нет. После утвердительного ответа сразу пробуйте — чем дольше вы будете откладывать создание вирусного контента, тем меньше наберете опыта, и тем позже добьетесь признания. Се ля ви.

Способ 3. Мониторить хэштеги

Спасибо Инстаграму за то, что они придумали подписку на хэштеги — ведь это значит, что теперь всегда можно быть в курсе передовых новостей какой-нибудь сферы. Главное, определить подходящие хэштеги.

Потратьте время на сбор ключевых слов в Вордстате, чтобы потом подписаться на эти хэштеги в Instagram. Посмотрите, какие хэштеги используют ваши прямые конкуренты, другие компании из вашей сферы, какие ставят блогеры и знаменитости, которые теоретически могли бы стать вашим лицом. Вуаля, ваш список готов! Следите за обновлениями и успевайте ловить войну хайпа.

Внимание, подсказка: не забывайте, что хэштеги могут быть не только прямыми, типа #бетон, #купитьгуччи, #танцынатнт. Но еще и эмоциональными: #fail, #crazy, #lovely. А ведь именно эмоции рулят при создании вирусов. Сочувствие, эмпатия объединяют с клиентами. Своим контентом заставьте их любить и ненавидеть вместе с вами.

Способ 4. Следить за лидерами мнений

Скорее всего, создавая контент-план для своего сообщества, вы составили и примерный список лидеров мнений своей отрасли. И важно не просто делать репосты новостей с их страниц, но еще и реагировать контентом на их заявления, обсуждения и даже различные челленджи. Это тоже позволит хайпануть на охватах.

Пример вирусного контента на страницах создателей рекламного агентства LBA

Пошаговая инструкция по созданию поста

Во-первых, надо всегда помнить, что вирусный контент, как и любой другой, делается не только ради охватов. Но еще, например, чтобы чему-то научить, развлечь, вызвать эмоции и мысли. Поэтому еще до создания поста важно задуматься о цели.

Вторым шагом будет проработка заголовка. Самые рабочие схемы: опросы, вопросы, числа и негатив. Насчет негатива — вспомните заголовки реклам, которые мелькают на сайтах с бесплатными фильмами. Они интригуют скандальными и часто негативными заголовками, которые обычно быстро развенчиваются в самой статье. Но, так или иначе, большинство переходит по ссылке и начинает читать.

Чего нельзя делать при создании вируса

Нельзя выпускать контент, которым вы не поделились бы сами.

Что можно делать при создании вируса

Использовать темы, которые всех бесят — согласно исследованиям психологов, общая ненависть объединяет.

Придумывать крутые заголовки. Но это уже совсем другая история.

Подытожим

Во-первых, для того чтобы вашим контентом делились в соцсетях, нужно делать этот контент. Чем дольше вы будете его выдумывать и вынашивать, тем меньше у вас шансов на успех.

Во-вторых, возбуждайте у подписчиков эмоции. Любые.

В-третьих, создавайте только такой контент, которым вы бы сами с радостью поделились. Если вам будет стыдно публиковать его на свою стену, вряд ли найдется много других людей, которые захотят им делиться.

Ну, и в-четвертых, любому вирусу нужен небольшой пинок на старте. Поэтому не забудьте сразу после выхода поста в свет поделиться им со своими друзьями, родственниками и коллегами, закинуть его в бесплатные паблики. И, может, даже немножко попушить за счет рекламы.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

Вирусный контент, как зараза: так же быстро и неконтролируемо распространяется. Подобрали примеры такого контента. Может, поможет вам скреативить что-то свое)

Вирусный контент, как зараза: так же быстро и неконтролируемо распространяется. Пользователи делятся им по своему желанию — такая реклама получается эффективной и бесплатной. Бренд становится популярнее, о товаре/услуге узнает большая аудитория. Делюсь контентом, создателям которого удалось добиться такого результата.

Вирусные посты в соцсетях

Где народ? Да-да, во Вконтактике и прочих социальных сетях, и именно здесь много вирусного материала. Такой контент резко повышает активность пользователей, количество репостов и подписчиков группы. Подтверждаю примерами.

Так выглядит пост Coca-Cola

Так выглядит пост о розыгрыше плюшевого медведя

Вот так работает сторителлинг

Секреты установки пластиковых окон от Школы ремонта

Вот такой мастер-класс набрал почти 2000 лайков и 600 репостов

Так выглядит новость о новом видеокурсе английского языка

Вирусный контент в блогах

Контент в корпоративных блогах тоже может стать вирусным. Часто это необычные истории, статьи-инструкции и другой полезный материал с интересной подачей.

Сам пост не поместился весь, поэтому сходите по ссылке. Это интересно)

Этот пост оставили в закладках больше 150 человек

Благодатная вирусная тема — подборки

Это самое необычное издательство с соответствующим блогом. Здесь говорят о книгах, рассуждают о жизни, самосовершенствуются. Статьей из блога о том, как доводить начатое до конца, поделились 160 пользователей, просмотрели — 9 000. И это объяснимо: материал интересный, с эффективными, неизъезженными советами и яркими жизненными примерами.

Пример вирусного материала из блога

Вирусные картинки

Ответ Burger King на акцию отMcDonald’s

На отказ McDonald’s от этой рекламной кампании Burger King тоже отреагировал:

Реакция Burger King на отказ McDonald’s

Провокационно, но действенно

Реклама магазина iBelka

• контент, вызывающий злость, становится вирусным с вероятностью на 34% выше, чем обычный;
• шокирующий — на 30%;
• полезный, с практической информацией — тоже на 30%.

Хуже всего проявил себя контент, вызывающий чувство печали: такой становится вирусным с вероятностью на 13% ниже среднего. А каким рекламным контентом делитесь с друзьями и знакомыми вы?

Мы знаем, как писать отличные тексты. Напишем и для вас)

Оставьте заявку, мы ответим в течение рабочего дня.

Шаг первый: День

Миллионы постов публикуются в блогах по всему миру каждый день, но существует ли идеальный день для постинга? Похоже, что да. Судите сами, вот голые цифры:

Дни недели в порядке частоты постинга

1. Вторник и среда: по 18% от всех опубликованных в течение недели постов

3. Понедельник: 17,2%

5. Воскресенье: 6,8%

Дни недели в порядке частоты шаринга

1. Суббота: 18% от недельного объема социального шаринга

2. Воскресенье: 14,6%

3. Вторник, среда и четверг: по 14,1%

5. Понедельник: 12,5%

Шаг второй: Время

Вас никогда не посещало ощущение, что те, кто пишет посты, и те, кто их читает — на самом деле, одни и те же люди? Даже если и так, вы, наверняка, думали, что это всего лишь игра вашего воображения. Приготовьтесь удивиться — это самая настоящая реальность. Просто возьмите следующие две диаграммы, переверните одну из них, и попробуйте их совместить — они войдут в контакт как шестеренки из швейцарского часового механизма, тютелька в тютельку, паз в паз.

В принципе, мы имеем здесь повторение рассмотренной выше неразрешимой проблемы с днями недели: люди предпочитают создавать посты в рабочее время, а потреблять их — в какое-нибудь еще, сгодится даже раннее утро и полночь. Даже единственное исключение из общего правила, приходящееся на первый час пополуночи, когда внезапно возрастает количество публикаций и обрушивается уровень социального шаринга, словно в зеркале отражается в представленных здесь кривых.

Согласитесь, было бы глупо жаловаться на своих читателей и требовать, чтобы они изменили график ознакомления с нашими постами с точностью до наоборот. Скорее всего, именно производителям контента, которые не прочь поиметь максимальную аудиторию и максимальный ROI в то время, когда абсолютное большинство конкурентов спит (ест или занимается прочей ерундой), стоит изменить своим привычкам и попробовать следовать за пользователями — эта простая стратегия не подводила еще никого и никогда.

Шаг третий: Буквы

Существует ли корреляция между популярностью поста и буквами, вынесенными в его заголовок? Прямая и непосредственная! Причем даже в том случае, если принимать во внимание именно Буквы, а не смысловое содержание верхней строчки текста, написанной жирным шрифтом и призванной в одно мгновение транслировать в мозг читателя краткое содержание всего поста.

Учитывая тот факт, что, по мнению классиков копирайтинга, гораздо больше людей утруждают себя прочтением заголовка, чем углублением в основной текст, популярность поста необходимо рассматривать исключительно в тесной связи с его заголовком. Проще говоря, колоссальную долю расшариваний любого поста можно смело списывать на удачно написанный заголовок. И вот убедительное тому доказательство:

На этой диаграмме мы видим, что авторы блог-постов чаще всего расположены присваивать своим материалам заголовки длиной порядка 40 знаков. В то же время, читатели постов имеют свою точку зрения на идеальную длину заголовка. На их взгляд, она должна составлять никак не менее (и не более!) 60 знаков. В этом плане игра с читателями превращается в ходьбу по лезвию. Шаг вперед или назад — означает катастрофическое падение вирусного потенциала поста. Но для тех, кто способен удержаться на бритвенно-острой грани, ошеломительный успех станет заслуженной наградой.

Шаг четвертый: Знаки

Легко заметить, что и в этом случае вирусный потенциал большинства постов используется далеко не на полную катушку. Тогда как 94,89% постов не имеют вопроса в заголовке, жестокая реальность требует поставить хотя бы один, ведь в этом случае уровень социальных расшариваний материала возрастет практически вдвое. Жалкие 5,01% постов, следующих этому нехитрому правилу, получают доступ к 46,3% расшаров. Каково?!

Шаг пятый: capslock

Вы не поверите, но в проиллюстрированной нами череде нестыковок между желаниями и возможностями создателей контента и его читателей нашлось место и для счастливого пересечения их интересов. И относится оно к регистру употребляемых букв. И те и другие считают, что 20-ти процентов закапслоченных знаков вполне достаточно для придания заголовку любого поста необходимой выразительности, значимости и просто привлекательности (с точки зрения чистого искусства).

Шаг шестой: Стратегия

Она заключается в том, что ее нет. Т.е., она может быть любой. Любители стандартов и контент-экстремалы, обожающие прогулки по тонкой красной линии, почти с одинаковой вероятностью могут рассчитывать на успех. И здесь, пожалуй, суть заключается в том, способны ли вы преодолеть чувство страха и стадного инстинкта, чтобы установить свой собственный, уникальный, стандарт, например — 80 постов в день. И то, что таких уникалов немного, говорит лишь о том, что немногие отваживаются на такой поступок. А зря.

Блог сервиса мониторинга позиций

Мы нашли интересную статью Джеймса Портера о создании вирусного контента, оригинал статьи читайте тут.

Давайте представим, что вы придумали потрясающий материал. И это хорошо, что вы считаете свою задумку вирусной. Вот только как наверняка узнать, что ваша идея разлетится по всему интернету и станет настоящей бомбой?
Для того чтобы помочь вам в этом вопросе, предлагаем ознакомиться с материалом, который охватывает такие темы:

• Основные характеристики вирусного контента
• Как создать вирусный контент

В данном контексте речь идет о создании вирусного контента, соответствующего маркетинговым целям, а не о создании какой-либо другой вирусной идеи.
Вирусный контент – это контент, который быстро распространяется в интернете. Он должен обладать коэффициентом вирусности более чем 1.

Коэффициент вирусности – это общее число новых пользователей, пришедших благодаря одному существующему пользователю, т.е. каждый ваш постоянный пользователь должен привести за собой как минимум одного человека.

Если данный показатель выше 1 – это значит, что контент обладает нарастающей вирусностью, а вот если он ниже 1, это свидетельствует о спаде популярности материала.

Давайте же перейдем к основным характеристикам вирусного контента.

1. Имеет ли контент социальную ценность?

Одна из главных причин того, что люди делятся информацией в социальных профилях, – формирование имиджа, они стараются выглядеть в глазах окружающих выигрышно. Дело в том, что сделанный выбор (о котором мы сообщаем другим пользователям) определяет нашу личность, т.е. мы говорим окружающим о своих интересах, взглядах, успехах и т.д.
Именно по этой причине люди чаще всего делятся только положительным опытом (замечательно проведенным отпуском, поездкой за границу, сногсшибательной вечеринкой и т.д.), зато умалчивают отрицательные факты из жизни (провал экзамена, потеря работы и т.д.).

Итак, что нужно сделать, чтобы публикуемый вами контент представлял собой социальную ценность и людям захотелось поделиться этой информацией?

Сделайте контент примечательным. Очевидно – чем примечательнее контент (интересный, экстраординарный, заслуживающий внимания), тем большему количеству пользователей захочется им поделиться. Отличным примером такого контента может стать наша недавняя работа для сайта Concert Hotels, где за одну минуту пользователям сайта рассказывается о столетнем развитии музыки в виде инфографики:

Сделайте так, чтобы пользователь чувствовал себя соучастником в распространении какой-либо ценной идеи. Если вы предоставляете пользователям уникальную и архиважную информацию, то, скорее всего, им захочется поделиться ей со своими знакомыми и тем самым стать для них источником ценной информации.

Обратите внимание, как успешно используют данный прием такие интернет-магазины, как Achica, Gilt Group, где для пользователей, поделившихся информацией с сайта, предусмотрены бонусы. Естественно, данные факты служат мощными стимулами, чтобы пользователям захотелось не только поделиться информацией со своими друзьями, но и сделать это как можно скорее.

Используйте с выгодой для себя игровые механизмы. Доказано, что люди хотят выглядеть в лучшем свете, особенно по сравнению с другими. Небольшой тест: чтобы вы выбрали?

Вариант A – зарабатывать 100 тыс.£ тогда, когда ваши сверстники получают 200 тыс.£?
Вариант B – зарабатывать 50 тыс.£ тогда, когда ваши сверстники получают 25 тыс.£?

Если вы выбрали вариант В, значит, поступили, как большинство людей. Люди согласны получать меньше денег, при условии, что будут богаче своего окружения. Это значит, что большинство людей хочет выглядеть лучше или быть успешнее по сравнению с другими.

Итак, как же можно использовать в маркетинговых целях игровые механизмы?

Результат теста-игры определяет, насколько вы северянин, а затем его можно опубликовать на своей страничке в Facebook или Twitter. Другие пользователи могут сравнивать результаты или даже соревноваться за звание самого северного человека (в моем случае – самого несеверного), т.е. игра еще и сортирует результаты пользователей!

2. Триггеры
Если социальная ценность заставляет людей начать говорить о чем-то, то триггеры поддерживают интерес к той или иной теме. Триггеры – это раскрученные бренды, выражения, слова и т.д., которые можно использовать в своем контенте, и они будут увеличивать вирусность вашего материала.

Если вы можете связать свой контент с чем-то, что постоянно на уме у пользователей, то у вас больше шансов создать вирусный материал.

Так как можно использовать данный прием при создании своей вирусной идеи?

Обратите внимание! Чем больше связь слова с другим брендом или контентом, тем сложнее вам будет выбиться на первые позиции и добиться вирусности своего материала.

3. Вызывает ли ваш материал эмоциональную реакцию?

Запомните, что одной из главных характеристик вирусного контента является его эмоциональный посыл. Чувства, эмоции играют огромную роль в распространении материала, но как можно использовать данное знание на деле?

Именно понимание того, насколько важны эмоции, может помочь в нашем деле: доказано, что позитивной новостью делится намного больше пользователей, чем негативной.

Однако в уже упомянутой выше книге профессор Бергер утверждает, что большее влияние оказывают не эмоции, а ощущения, возникающие при прочтении того или иного материала.

В чем проявляются эти ощущения? Показатель кровяного давления, степень напряжения мышц, расширение зрачков, учащение или замедление сердцебиения.
Бергер выяснил, что интенсивная физиологическая реакция стимулирует желание людей поделиться какой-либо информацией, а чем меньше реакция, тем, соответственно, и меньше подобное желание.

Итак, что это означает (согласно исследованию Бергера) – специфические эмоции не вызывают особой реакции в организме, а следовательно, не могут стать механизмом для создания вирусного контента, которым всем захочется поделиться. В этом деле помогают лишь ощущения, которые вызывают сильную физиологическую, а, следовательно, и эмоциональную реакцию.

Для поиска вирусного материала на основе негативных эмоций я пользуюсь замечательным инструментом по созданию маркетингового контента Buzzsumo, который стал моим любимым ресурсом.
Что касается конкретных примеров, то одним из самых успешных вирусных материалов за последние полгода (по сравнению со всеми другими материалами им поделились на 350% больше) можно считать новость, опубликованную на The Telegraph. Это была новость о том, что известная телеведущая застрелила льва на сафари:

Какие чувства вы испытали, прочитав данную новость? Раздражение, гнев, желание что-либо сделать? Меня посетили эти же чувства.

Хотя специфические эмоции не столь стимулируют людей в желании поделиться какой-либо новостью. Келси Либерт провела исследование и выявила ряд эмоций, которые могут вызвать у людей желание поделиться материалом.

• любопытство
• изумление
• интерес
• удивление
• неопределенность
• восхищение (неожиданный результат)

Совет 1: Когда вы придумаете какую-либо, по вашему мнению, вирусную идею, проверьте – какие эмоции она вызывает у окружающих. Если она не вызывает ожидаемых вами эмоций (эмоциональный всплеск), то придется создать что-нибудь другое!

Совет 2: Вы можете увеличить свои шансы вызвать у людей больше эмоций, если построите свой материал в виде игры, опроса (т.е. сделаете его интерактивным) или персонализировав контент.

4. Ускорьте эмоциональную реакцию

Согласно исследованию Келси Либерт, ключевую роль при создании вирусного материала играет скорость вызывания у людей эмоциональной реакции. Поэтому невероятно важно:

Обратите внимание! Вы никогда не задумывались, почему в интернете особым успехом пользуются различные Топ-10? Все дело в том, что информация оформлена предельно понятно и просто.

5. Существует ли социальное одобрение?

Как у представителей рода homo sapiens, у всех нас в поведении много подражательных инстинктов, зависящих от окружающего нас социума. Именно этим объясняется, почему мы одеваемся примерно так же, как и наше общество, также это касается еды и многих других аспектов повседневной жизни (вспомните этикет и менталитет).

Но причем тут социальное одобрение? Все дело в риске. Люди намного охотнее делятся той информацией, которая поддерживается большинством в обществе, а не той, что вызывает возмущение или неодобрение. Никто не хочет выглядеть плохим в глазах окружающих.

6. Есть ли практическая ценность у вашего контента?

Здесь все контент-маркетологи могут облегченно вздохнуть. Люди охотно делятся информацией, которая обладает практичностью и полезностью. В этом случае люди делятся контентом не из-за желания выигрышно выглядеть, а потому что им хочется помочь другим людям сэкономить их деньги, время, усилия и т.д.
Вот отличный пример – это видео о том, как быстро очистить початок кукурузы, просмотрели более 7 млн раз.

Обратите внимание! Люди охотно делятся полезной информацией, вот только недавнее исследование профессора Карен Фельд выявило, что контентом, вызывающим сильную эмоциональную реакцию, делятся все же чаще.

Вторую часть статьи про формирование вирусного контента мы опубликуем на следующей неделе.

Ведение группы в социальной сети это настоящее искусство, и у администраторов сообществ подход к аудитории сильно различается. Одни делают ставку на рекламу, другие договариваются между конкурентами о взаимопиаре, третьи просто развлекают уже имеющихся людей. Объединяет их одно, каждый владелец группы мечтает, что его пост станет вирусным, разлетится тысячами репостов, будет обсуждаться людьми и в одночасье приведёт сотни новых подписчиков. Но что такое вирусный пост, и как его создать?

Что такое вирусный контент и его примеры

У тактики продвижения вирусным контентом лишь один недостаток – невозможно предсказать сработает ли ваш пост, или он просто проигнорируется. Рассчитывать на оплошность депутатов и трагедии конечно можно, но это не всегда получится вписать в контекст тематики сообщества. При этом часто возникают ситуации, когда сообщение простого пользователя становится хайповым, его репостят тысячи людей, а решившие приобщиться к теме крупные группы лишь вызывают на себя волну негатива, потому что пользователи ждут от них совсем другого.

Первое, при создание вирусного контента в социальных сетях, без чего нельзя представить ситуативный маркетинг это инфоповод. Чтобы не следить за новостями самостоятельно и не ждать, пока произойдёт значимое событие, можно заключить договор на оказание услуг SMM со специалистом, и переложить работу на него. Кроме горячих новостей, можно написать текст с полезной информацией, сегодня среди молодёжи происходит скачёк освоения новых профессий в режиме онлайн, если сможете их заинтересовать, есть шанс, что уроки разойдутся вирусным тиражом.

Следующий шаг, необходимый для создания поста который, несмотря на информационный повод должен будет выделиться из десятков конкурентов это броский заголовок или вступление. Помните, люди приходят в социальные сети отдыхать, они не ищут конкретную информацию, они не ждут, что вы им предложите нечто конкретное, поэтому если вы не способны сделать пост цепляющим с первых строк, велик риск его игнорирования. Даже если вступление для текста будет наглым и вызывающим – это лучше, чем скучные шаблонные фразы.

Последний вид вирусного контента, который может обойтись без инфоповода вовсе - это конкурсы репостов. Люди любят халяву и с готовностью участвуют в розыгрышах, но некоторые социальные сети довольно строго следят за их проведением. Чтобы не поплатиться собственным сообществом, нужно разобраться, как провести конкурсы ВКонтакте правильно и не попасть в бан это не настолько трудно, если следовать правилам, но люди даже не пытаются в них разобраться. Плюс такого подхода, что пока проходит конкурс, участники будут внимательно следить за всеми вашими постами, и возможно репостить.

Вы нашли интересную тему, которая способна вызвать общественный резонанс, написали пост, но как показать его людям? Для владельцев групп с небольшой аудиторией в этом случае поможет реклама, провести её можно разными способами: например разобраться как правильно настраивать таргетинг ВКонтакте или другой социальной сети для последующего запуска контекстной рекламы. Так же можно оплатить рекламу своего поста в более раскрученном сообществе, но главное понять суть – чтобы контент стал вирусным, его должны увидеть тысячи людей. Как это будет сделано – не принципиально важно.

Второй способ актуален, если у вас достаточное количество подписчиков, интересный информационный повод, но что-то пошло не по плану и им не хотят делиться. Это не означает, что вирусным посту не стать, но для старта распространения нужен толчок, заставить людей репостнуть запись можно увлекая их в беседу в комментариях. Пользователи охотнее делятся тем, что цепляет их за живое, комментарии же можно накрутить и самому, начав обсуждение и попросив знакомых выразить удобные для вас позиции и начать спор.