Паразитический маркетинг основные симптомы и методы борьбы
Кэтрин Парк, консультант по стратегическому использованию товарных знаков, ранее главный юрисконсульт по управлению брендами, GE, Коннектикут, США
Каждый день на нас со всех сторон сыплется реклама. Она повсюду — на телевидении, радио, рекламных щитах и веб-сайтах, в поисковых системах, приложениях и печатных материалах. Бренды ищут способы прорваться сквозь этот шум, вызвать интерес потребителей и создать спрос на свои товары. Для достижения этой цели рекламодатели иногда спонсируют крупные мероприятия, известных личностей или команды, используя внимание к ним со стороны болельщиков для продвижения бренда спонсора. Такие мероприятия, как Олимпийские игры, Чемпионат мира, Суперкубок и др., привлекают корпоративных спонсоров, которые платят огромные суммы, зачастую измеряющиеся сотнями миллионов долларов США, чтобы повысить заметность своих брендов. Спонсорские соглашения обычно предусматривают предоставление исключительного права называть себя официальным спонсором в определенной категории, например официальным безалкогольным напитком мероприятия.
Однако, если конкурент размещает рекламу с упоминанием мероприятия одновременно с официальным спонсором, хотя сам не является таковым, инвестиции в спонсорство теряют смысл.
Прямое и косвенное паразитирование
Случаи прямого паразитирования сразу бросаются в глаза — это реклама, в которой товарные знаки организатора мероприятия используются для создания ложного впечатления о связи рекламодателя с мероприятием; например, в рекламе показан отличительный знак Международного олимпийского комитета в виде пяти переплетенных колец.
Такие мероприятия, как Олимпийские игры, Чемпионат мира, Суперкубок и др., привлекают корпоративных спонсоров, которые платят огромные суммы, зачастую измеряющиеся сотнями миллионов долларов США, чтобы повысить заметность своих брендов.
Труднее выявить случаи косвенного паразитирования, когда рекламодатель извлекает выгоду из мероприятия, не прибегая к неправомерному использованию его товарных знаков и не делая ложных заявлений о связи с ним. Существует множество способов такого косвенного паразитирования: например, покупка рекламной площади рядом с местом проведения мероприятия, размещение рекламы на транспорте, следующем к месту проведения мероприятия, съемка рекламы с участием участников мероприятия, использование цветов мероприятия и намеков на него.
Косвенное паразитирование также имеет место в случае физического вторжения на мероприятие бренда, не являющегося его спонсором. К примеру, во время Чемпионата мира и Олимпийских игр в Лондоне и Рио-де-Жанейро компания Beats Electronics бесплатно предоставляла спортсменам наушники Beats, чтобы они надевали их в местах проведения соревнований и в некоторых случаях делали публикации о них в Твиттере. Вот еще один пример: на матче Индийской премьер-лиги в 2017 г. мобильный оператор Reliance Jio решился на дерзкий ход. Он рассадил на стадионе людей в черных и белых футболках таким образом, чтобы они образовали слово JIO и были хорошо видны всем зрителям и — что самое главное — телезрителям, которые смотрели матч, обойдя таким образом официального спонсора, своего конкурента Vodafone.
Единственное и самое эффективное, что спонсор может предпринять, чтобы защититься от паразитического маркетинга, — это уделить данному вопросу достаточно внимания во время переговоров о заключении спонсорского соглашения.
Попытка отстоять права может вызвать негативную реакцию общественности
Пытаясь воспрепятствовать такому вторжению, спонсор рискует вызвать возмущение публики, которое может приобрести вирусный характер. Во время Чемпионата мира 2010 г. 36 привлекательных болельщиц голландской команды пришли на стадион в маленьких оранжевых платьях, предоставленных пивоваренной компанией Bavaria без заключения спонсорского соглашения. Сотрудники ФИФА вывели женщин со стадиона, сочтя их действия нарушением прав официального спонсора, компании Budweiser. Однако торжество спонсора длилось недолго, в конечном счете защита прав привела к обратному эффекту. Исследования показали, что освещение этого эпизода в СМИ создало в умах потребителей прочную связь между компанией Bavaria и Чемпионатом мира.
Заплатив большие деньги за исключительные права на рекламу, спонсор хочет, чтобы любые посягательства конкурентов на это преимущество предотвращались или немедленно пресекались, и ожидает, что об этом позаботится правообладатель, т. е. организатор мероприятия. В то же время организаторы нередко предпочитают воздерживаться от агрессивных действий, опасаясь создания прецедента, который побудит других к паразитированию на мероприятии. Кроме того, если нарушение прав спонсора происходит во время самого мероприятия, у организатора на тот момент могут быть более важные дела. Для спонсора, столкнувшегося с паразитическим маркетингом, нет ничего важнее этой проблемы, но для организатора, который отвечает за все мероприятие, она имеет более низкий приоритет.
Единственное и самое эффективное, что спонсор может предпринять, чтобы защититься от паразитического маркетинга, — это уделить данному вопросу достаточно внимания во время переговоров о заключении спонсорского соглашения. Тогда как остальные члены переговорной группы могут быть заняты другими важными вопросами, связанными с коммерческой стороной дела, юрист спонсора обязательно должен согласовать с организатором мероприятия строгие и измеримые требования к мерам по борьбе с паразитическим маркетингом. Ниже приведен перечень действий, которые рекомендуется предпринять спонсору, хотя с учетом специфики конкретного мероприятия может возникнуть необходимость учесть дополнительные факторы.
Заплатив большие деньги за исключительные права на рекламу, спонсор хочет, чтобы любые посягательства конкурентов на это преимущество предотвращались или немедленно пресекались, и ожидает, что об этом позаботится правообладатель, т. е. организатор мероприятия. (Фото: Getty Images / master1305).
Практические шаги по согласованию условий спонсорской сделки
Во-первых, договоритесь о комплексе конкретных мероприятий по реагированию на паразитический маркетинг, вплоть до подачи судебных исков, сроках проведения и условиях оплаты таких мероприятий. Одна из главных проблем для спонсора заключается в том, что в случае успеха паразитического маркетинга направленное постфактум предупреждение о нарушении не отменяет уже нанесенный ущерб. Если заранее определить порядок действий в такой ситуации, это поможет сохранить хорошие отношения между сторонами в критический момент, когда спонсор потребует принять меры. К примеру, это могут быть следующие действия:
Чтобы привлечь крупные компании, организаторы мероприятий зачастую заранее принимают меры от имени всех спонсоров. Одна из таких мер — создание зон, свободных от посторонней рекламы, упомянутых выше. Кроме того, организатор может добиться дополнительной правовой охраны в юрисдикции, где проходит мероприятие. Часто это является условием проведения такого мероприятия в конкретной стране. Однако принятие правительством специального законодательства и норм, обеспечивающих его реализацию, может затянуться. Поэтому спонсорам следует регулярно напоминать организатору об этих вопросах.
Адекватная реакция
Разумеется, конкуренты спонсоров всегда будут пытаться их обойти, даже не имея официальных прав на рекламу. Справедливости ради следует отметить, что, если в каждой категории может быть только один спонсор, некоторые компании в любом случае останутся за бортом, несмотря на готовность внести спонсорский взнос. Если область действия ограничений слишком широка, их могут счесть нарушением прав на свободу слова, установленных первой поправкой в США и общим правом в других юрисдикциях. Не всегда можно с точностью определить, где проходит тонкая грань между защитой прав спонсоров и нарушением прав их конкурентов. И организатор мероприятия, и спонсор должны проявлять благоразумие и не прибегать к мерам, которые общественность может счесть чрезмерными, особенно в эпоху социальных сетей.
Пиар, паразитирующий на успехах других юрфирм, предполагает малые затраты, но грозит большими репутационными рисками.
Юрбизнес не прощает дерзости
1) ассоциирование с другой юридической фирмой:
2) ассоциирование с конкретной сделкой или судебным делом:
- целенаправленное комментирование чужих дел с их четкой идентификацией по названию стороны или по узнаваемому объекту спора;
- искривленное недостоверное ассоциирование себя с делом;
3) ассоциирование с клиентом других фирм:
- утверждение о предоставлении юридических услуг клиентам, которые на самом деле сотрудничают с другой фирмой;
- умалчивание юридическими фирмами, имеющими разные практики, о том, что конкретный клиент обслуживается у них только в одной или нескольких практиках, в то время как в других практиках этого же клиента обслуживают другие фирмы.
Следует отметить, что, несмотря на привлекательность паразитического маркетинга для тех сфер деятельности, которые предполагают быстрый выбор потребителем товаров или услуг путем ассоциаций с уже привычными глазу торговыми марками, в юридическом бизнесе такие методы неэффективны. К выбору юридического советника клиент подходит более щепетильно и взвешенно, опираясь в основном на рекомендации. Поэтому даже метод, который избрала в начале 2000-х российская строительная компания, зарегистрировав одноименную со своим конкурентом компанию с отличием лишь в организационно-правовой форме, открыв офис на той же улице и назначив на должность гендиректора человека с такой же фамилией, что и у его коллеги из конкурирующей фирмы, — на рынке юруслуг принесет мало пользы, как, впрочем, и вреда конкурентам. Уплотненный и организованный рынок не пропустит такой дерзости. Да и высокая персонификация бизнеса, публичность его первых лиц — главный барьер на пути подобных методов.
Не в ответе за чужие ассоциации
Бороться с паразитированием можно, а в отдельных случаях и нужно. И не стоит утешать себя мыслью, что появление клонов является индикатором успеха. Однако гораздо важнее — направить усилия на предотвращение проявлений недобросовестного пиара изнутри: со стороны юристов и маркетологов собственной юридической фирмы. Ведь несмотря на то, что снимать сливки с чужого успеха дешевле, нежели самому их производить, такая тактика не останется незамеченной, и в итоге может изолировать компанию от клиентов и коллег, оставив ее наедине со своими оригинальными изобретениями.
Мнения
Пусть говорят
Паразитический маркетинг, когда фирма пытается рекламировать себя за счет конкурентов, политических фигур или знаменитостей, — понятие мало распространенное среди юридических фирм. Нам не приходилось сталкиваться с открытыми проявлениями недобросовестного маркетинга и пиара на рынке предоставления юридических услуг. Более того, мы не строим собственные доклады на кейсах клиентов других юридических фирм, а загруженность юристов настолько велика, что они не успевают писать статьи о собственных делах.
Ведь при окончательном выборе юридической фирмы потенциальный клиент попросит перечень существующих клиентов и действительно выполненные проекты данной фирмы.
Нет эксперта — загримируйте актера
Елена Деревянко, партнер агентства PR-Service, вице-президент Украинской PR-Лиги
Комментарий
Если называть вещи своими именами, то случаев откровенно паразитического маркетинга на украинском рынке юридических услуг встречать не доводилось. Все же и для более организованных рынков это довольно экзотическое явление. Имевшие место отдельные сходства во внешних проявлениях деятельности юридических фирм носили случайный, спорадический характер и почти никогда не доводили эти сходства до степени смешения. Вероятно, это объяснимо специфической стадией роста нашего рынка, когда наиболее привлекательной стратегией даже для небольших, молодых и развивающихся игроков является не паразитирование на сходстве, а, напротив, резкое обособление, персонализация и повышение узнаваемости собственного бренда. К тому же удельная полезность подобных действий в случае с юридическими услугами крайне ограниченна: эти услуги невозможно продать быстро и оптом (три вагона), подделав атрибутику известных коллег; туман рассеивается очень быстро, а реальное качество и результат начинают проступать сквозь облупившуюся позолоту буквально с первых дней.
Другое дело — недобросовестная маркетинговая (в том числе — репутационная) политика в более широком смысле. Зачем долго (и в конечном счете — безуспешно) мимикрировать под сильные бренды, когда можно дешево и безнаказанно раздувать свой? Местами у нас это и недобросовестной конкуренцией не сочтут (каждый выживает как может), но на структурированном прозрачном рынке это явная девиация, которая без последствий не останется. Невозможно казаться больше, чем ты есть, не спаразитировав при этом и не задев никого локтем.
В вопросах корпоративной юридической этики следует проводить однозначную черту: всякое (высокохудожественное и не очень) приукрашивание информации о фирме в прессе упречно; любая манипуляция с рейтинговой статистикой и отчетностью — прямое антиконкурентное злоупотребление; указание транснациональных корпораций в качестве своих постоянных клиентов, когда услуги предоставлялись лишь одному из предприятий группы и по одному отдельному вопросу, — это не паразитический маркетинг, а паразитизм классический. То же касается надуманных инфоповодов, сомнительных наград и номинаций, фиктивных практик, достижений и побед.
Аннотация научной статьи по праву, автор научной работы — Колантуони Лучио
В статье рассмотрены основы законодательства о регулировании организации и проведения крупных международных спортивных мероприятий, особенности использования коммерческих прав в спорте и проблемы паразитического маркетинга с использованием российских спорных ситуаций.
Похожие темы научных работ по праву , автор научной работы — Колантуони Лучио
LEGISLATION FOR MEGA-EVENTS IN SPORTS: AMBUSH MARKETING AND COMMERCIAL ASPECTS, RUSSIAN CASES
The basic legislation for organisation and holding of the mega sports events, features of using of commercial rights in sport and the ambush marketing problems with Russian cases are considered in the article.
имени О.Е. Кутафина (МГЮА)
профессор спортивного права юридической школы Миланского университета, директор Миланского исследовательского центра спортивного права,
арбитр и медиатор CAS/TAS (Лозанна), член Совета директоров Международной ассоциации спортивного права (IASL)
ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО О РЕГУЛИРОВАНИИ КРУПНЫХ СПОРТИВНЫХ СОРЕВНОВАНИЙ: ПАРАЗИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ И ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОММЕРЧЕСКИХ ПРАВ (СПОРНЫЕ ДЕЛА С УЧАСТИЕМ РОССИИ)
В статье рассмотрены основы законодательства о регулировании организации и проведения крупных международных спортивных мероприятий, особенности использования коммерческих прав в спорте и проблемы паразитического маркетинга с использованием российских спорных ситуаций.
Ключевые слова: законодательство о крупных международных спортивных мероприятиях, паразитический маркетинг, коммерческие права в спорте, спортивные споры, нарушение интеллектуальных прав.
CAS Arbitrator and Mediator (Lausanne — CH), Board Member of International Association of Sports Law (IASL)
LEGISLATION FOR MEGA-EVENTS IN SPORTS: AMBUSH MARKETING AND COMMERCIAL ASPECTS,
The basic legislation for organisation and holding of the mega sports events, features of using of commercial rights in sport and the ambush marketing problems with Russian cases are considered in the article. Keywords: legislation for mega international sports events, ambush marketing, commercial rights in sport, sports disputes, copyright infringement.
Организация и проведение крупных международных спортивных мероприятий в Российской Федерации осуществляются в соответствии с действующим законодательством. В первую очередь следует отметить базовый Федеральный закон о физической культуре и спорте1. В отношении крупных российских спор-
7ШЛШЖ Лучио Коланту°ни „ Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
имени O.E. Кутафина(МГЮА)
"Paralympic", "Paralympian", "Paralympiad", "Paralympic Winter Games", "Paralympic Games" и образованные на их основе слова и словосочетания, паралимпийские символ, флаг, гимн, девиз, а также эмблемы, символы и сходные с ними обозначения Паралимпийских игр и паралимпийских игр, предшествующих им и следующих за ними. К олимпийской символике и паралимпийской символике относятся также произведения изобразительного искусства, музыкальные, литературные и иные произведения, содержащие олимпийскую символику и (или) паралимпийскую символику или ее элементы и предназначенные для обозначения Олимпийских игр и Паралимпийских игр, а также олимпийских игр и паралимпийских игр, предшествующих им и следующих за ними.
Необходимо отметить несколько спорных дел, касающихся партизанского маркетинга в течение Олимпийских игр в Сочи:
МОК порицает дискриминацию любого рода, с намеком, осуждающим российские законы против сексуальных меньшинств.
Товарные знаки (торговые марки), используемые для идентификации бренда, включают в себя логотип 'F1 FORMULA 1', логотип 'F1', логотип 'F1 FIA FORMULA ONE WORLD CHAMPIONSHIP', логотип 'FORMULA ONE PADDOCK CLUB', F1™, FORMULA ONE™, FORMULA 1™, FIA FORMULA ONE WORLD CHAMPIONSHIP™, FORMULA ONE PADDOCK CLUB™, PADDOCK CLUB™ and GRAND PRIX™. Эти марки используются и/или регистрируются в Англии, Европейском Союзе и во всем мире как торговые марки, связанные с широким кругом товаров и услуг.
бря 2010 г. в Сочи В. Путин встретил Берни Экклестоуна, фактического владельца ^
подписали контракт на строительство гоночных трасс для Гран-при в России. Го - I
166 зарубежный опыт
имени O.E. Кутафина(МГЮА)
Закон о чемпионате мира по футболу выделяет 2 типа паразитического маркетинга: преднамеренный маркетинг — более прямой метод, который легче распознать и регулировать, и косвенный маркетинг. Закон определяет косвенный па-
Впереди Чемпионат мира™ ФИФА 2018 г., ФИФА впервые предложит компаниям возможность приобрести региональные спонсорские пакеты. В конце 2013 г объявлено, что новая коммерческая структура будет предоставлять значительные возможности для заинтересованных компаний.
Перевод с английского языка В. Липатовой, Н. А. Овчинниковой (Московский государственный юридический университет имени О.Е. Кутафина (МГЮА)
МГЮА им. O.E. Кутафнна.з апреля2015г.
Арбитр CAVTAS (Лоинт)|
ТТр п фе rrftp е п орт к ha t о права khp н.чпч еп: пп m km kl Ми.1анскпто университета. Директор мнлансьлго песле.тоядтельеийгп центра спортивного права,
4,1 рк С de fn директор db \ i i'j_ i : t .11 : : ) i ii iv ii ассоциации спортивного права (I \ M
I ucio.col antuonl^uniml.it - ludo.colantuonigi sportslawrc.com
При поддержке Алессаидро Артнко Биассони (Миланский Университет- Факультет Права)
Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
имени О.Е. Кутафина(МГЮА)
Перспективы Чемпионата Мира по футболу 2018 в России
Sports Law Research Center
Крупные спортивные соревнования
> Что такое крупное спортивное соревнование?
> Глобальное влияние, значительное преимущество и интерес широкие экономические возможности
Анализ Российской правовой системы Защита интеллектуальных прав
> Закон 2007 г.: закрепление разрешения споров в ad hoc для крупных спортивных соревнований (Олимпийские игры, 4M по футболу)
Олимпийские Игры в Сочи 2014 мерчендайзинг и дела, связанные с
Формула 1: Гран-при России политическое и экономическое влияние
> Право интеллектуальной собственности во время проведения Формулы-1
4M 2018 по футболу в России Перспективы развития права интеллектуальной
собственности, опыт 4M 2014 по футболу в Бразилии, сравнение
Sports Law Research Center
УНИВЕРСИТЕТА Законодательство о регулировании крупных спортивных соревновании: имени o.e. кугафина(мгюа) паразитический маркетинг и особенности использования коммерческих прав
> Происхождение; крупные спортивные события Главные однократные или повторяющиеся спортивные соревнования ограниченные по времени, разработанные в первую очередь для повышения привлекательности и рентабельности туристического направления н короткой и / или долгосрочной перспективе. Такие события опираются на успех, уникальность и статус мероприятий, или на создание временного интереса и привлечения внимания (Ritchie)
Определение крупных спортивных соревноплний (i) крупном асштлбные
соревнования, обладающие привлекательностью и значимостью, обеспечивающие широкий интерес со стороны международного сообщества (Roche)
Определение крупных спорта dhli\ соревнований (г) крупные спортивные соревнования относятся к собственности, которая имеет огромное воздействие на международные средства массовой информации, предлагает спонсорам значительные рекламные возможности и имеет глобальное влияние большое внимание« экономическим возможностям
Sports Law Research Center
Почему страны борются за возможность проведения таких мероприятий?
Экономические интересы привлечение спонсоров
Масштабный размер этих событий представляет сотням компаний уникальную возможность развития своего бренда и привлечения огромного количества клиентов
Спорт является важным инструментом", который не только объединяет людей, но и доносит агитационные сообщения населению
Sports Law Research Center
УНИВЕРСИТЕТА Законодательство о регулировании крупных спортивных соревновании: имени o.e. кугафина(мгюа) паразитический маркетинг и особенности использования коммерческих прав
крупные спортивные соревнования
Затраты на проведение Олимпийских игр или Чемпионатов Мира огромны и требуют субсидий принимающего государства. Наиболее капитальные затраты - это затраты, связанные с организацией необходимой инфраструктуры для размещения спортсменов и зрителей.
Текущие затраты крупных спортивных соревнований огромны и имеют тенденции к увеличению. В результате терактов в 1972 г., 2000 г. и и сентября 2001 года в Соединенных Штагах, затраты на обеспечение безопасности и о время проведения Олимпиады обошлись в сотни миллионов долларов.
Может ли доход от проведения крупного спортивного соревнования компенсировать принимающему государству затраты на развитие инфраструктуры, текущие расходы и обосновать государственные вложения? -> разные взгляды. Пример: Олимпийские Игры в Афинах 2004
Sports Law Research Center
Sports Law Research Center
> Закон о безопасности во время проведения спортивных
Sports Law Research Center
мероприятий между Южноафриканской футбольной
Sports Law Research Center
Прямой: это когда бренд намеренно пытается ассоциировать себя с событием, в котором он не является официальным спонсором, или собственностью, на которую он не покупал правд. Некоторые компании выбирают это для того, чтобы навредить споим конкурентам; другие делают это для того, чтобы заработать на большой аудитории, которую привлекает крупное соревнование или команда
klViERICANl vs VISA
Г1 ре д il а м с р en и ы й на ра tu i и ч ее un и M >1 р lit' I Ii II I
Sports Law Research Center
Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
Sports Law Research Center
защита права интеллектуальной собственности в россии _
Анализ экономнческо й системы страны _ _ tjjj
> Экономические и социальные факторы:
> Постепенное обнищание населения в до-х годах.
> Дефицит товаров народного потребления из-за избавления от значительной части промышленного производства.
> Отсутствие опыта ведения бизнеса.
> Импорт то Da ров народного потребления в Россию Последствия:
> Производители оригинальных товаров проявляют низкую заинтересованность в Российском рынке, как следствие перенасыщение рынка дешевой контрафактной продукцией низкого качества.
> Монополия иногтранных компаний в ценообразовании, несоответствующее Российской действительности.
> Провал мер по борьбе с нарушением прав интеллектуальной и промышленной собственности
Sports Law Research Center
защита права интеллектуальной собственности в россии
Развитие нормативного регулирования:
Вступление в силу IV части ГК РФ (Январь, 2008) реформой было гармонизовано законодательство о праве интеллектуальной собственности в соответствии с нормами права пивных экономически развитых i-осударств:
> Систематизация основных требований использования и защиты права интеллектуальной собственности.
> Введение условий для функционирования современного рынка права интеллектуальной собственности.
> Расширение мер по правовой защите правообладателей, а также, объектов интеллектуальной собственности, подлежащих защите.
> Особая защита инвесторов и иностранных компаний в создании прав интеллектуальной собственности
Sports Law Research Center
Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
В России, Гражданский кодекс, часть IV, является основным источником норм 1Р*, б том числе об авторском гтрлпе и правах на средства индивидуализации. Согласно ГК РФ, нарушение любого ид прав интеллектуальной собственности влечет серьезную ответственность, включая право требования правообладателей правовой защиты через суд.
Нарушение прав [Р* также урегулировано нормами Уголовного Кодекса Российской Федерации. Для того, чтобы быть квалифицированным в качестве уголовного преступления, нарушение должно причинить значительный ущерб или являться рецидивом. Уголовный кодекс предусматривает наказания за серьезные правонарушения, в виде штрафов и тюремного заключения. Нанесение значительного ущерба интеллектуальным правам по российскому процессуальному праву является главным препятствиям для начала уголовного преследования во многих делах, особенно тех, которые связаны с нарушением авторских прав
- Право интеллектуальной собсп енносп т
Sports Law Research Center
защита права интеллектуальной собственности в россии
Закон 2007 г. 4 Для Сочи 2014 и Формулы-1: Гран-при России
Олимпийские города-хозяева обязаны гарантировать, что перед началом Олимпийских игр, должны Выть приняты НПА, сводящие к минимуму негативное воздействие паразитического маркетинга.
Sports Law Research Center
УН^Д^^^^поа) паразитический маркетинг и особенности использования коммерческих прав ш ж ж
защита права интеллектуальной собственности в россии
ФЗ № 310 от 2007 г- устанавливает:
За месяц до, в период и месяц после проведения Олимпийских игр и Парали\птийсга1х игр запрещается размещение (распространение) наружной рекламы на расстоянии ближе чем тысяча метров от Олимпийских объектов, а также в воздушном пространстве над ними допускается только при условии заключения соответствующего договора с МОК и/или МПК, В период проведения Олимпийских игр и Паралимпийских игр размещение рекламы на спортивной одежде, аксессуарах (экипировке) и спортивном оборудовании, используемых спортсменами и иными участниками Олимпийских игр или Паралимпийских игр, допускается только в случаях и на условиях, предусмотренных Олимпийской хартией или Сводом правил МОК.
Sports Law Research Center
защита права интеллектуальной собственности в россии
Б соответствии с правилом 40 Олимпийской хартии
Sports Law Research Cemter
Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
Sports Law Research Center
Торговые знаки Формулы -1 не могут быть использованы в отношении товаров или услуг предназначенных для продажи / промо подарков без специальной лицензии от Формулы-1. Это включает, но не ограничивает производство, распределение и продвижение товаров или услуг
Sports Law Research Center
формула-1: гран-при россии в сочи
Первая Формула-i в России; Гран-При в Сочи
> Проведение автомобильных гонок Формулы-i в России было инициативой Владимира Путина еще во время его первого президентского срока.
Oil October 14, 14 октября ¿оюг. в Сочи, Путин встретил Бэрни Экклестоуна, de facto, владельца Формулы-г. В тот же день, руководство Формулы-1 и центр Омега подписали контракт на строительство гоночных трасс для Гран-при в России. г- Краснодарский край не смог обосновать свою денежную оценку, поэтому Министр экономического развития и Министр финансов не одобрили расходы на строительство.
Sports Law Research Cemter
fifa world cup 2018: перспективы
Опыт Чемпионата Мира по футболу в Бразилии ¿014
FirAWMLOCgP fefÜAtt 2014
Sports Law Research Center
После бразильского закона Пеле (Закон № 9.615/98), имена и логотипы спортивных организаций и спортсменов принадлежат исключительно им и не должны регистрироваться для других организаций или спортсменов. Кроме того, в соответствии с Законом Бразилии о промышленной собственности (Закон № 9,279 / 96), невозможно зарегистрировать имя, логотип или приз спортивного мероприятия, или имитацию, так как это может привести к путанице, если не разрешено соответствующим компетентным органом или организацией, проводящими событие,
Sports Law Research Center
fifa world cup 2018: перспективы
Опыт Чемпионата Мира по футболу в Бразилии 2014
í irt wiOai.fi Суп
Sports Law Research Center
fifa world cup 2018: перспективы
Подготовка к 4M 2018 по футболу в России
|
