Финансовая среда предпринимательства это шпоры

Финансовая микросреда предпринимательства

Финансовая среда предпринимательства представляет собой совокупность хозяйствующих субъектов, действующих вне данного предприятия и влияющих на возможности финансового менеджмента эффективно управлять финансовыми ресурсами и извлекать доходы.

Финансовая среда предпринимательства состоит из микросреды и макросреды. Микросреда представлена субъектами, имеющими непосредственное отношение к данному предприятию и возможностям его руководства по извлечению доходов. В нее входят непосредственно предприятие (фирма), поставщики, посредники, покупатели (клиенты), конкуренты, контактные аудитории (рис. 1.8).

Рис. 1.8. Структура микросреды предприятия

• 1. Предприятие с позиции анализа микросреды включает в себя внутренние службы организации, такие как руководство фирмы, финансовая служба, службы НИОКР и материально-технического снабжения, производственные подразделения, бухгалтерия. Руководство фирмы определяет общие стратегические установки и текущую политику фирмы. Управляющие по маркетингу должны принимать решения, не противоречащие планам руководства фирмы, и работать в тесном контакте с другими службами и подразделениями. Финансовая служба решает проблемы, связанные с наличием и использованием средств. Служба НИОКР занимается техническими проблемами конструирования новых изделий и разработкой эффективных методов производства. Служба материально-технического снабжения обеспечивает наличие необходимого количества деталей и узлов для производства. Производственные подразделения несут ответственность за выпуск нужного количества продукции. Бухгалтерия следит за доходами и расходами.
• 2. Поставщиками являются юридические и физические лица, обеспечивающие предприятие и его конкурентов производственными запасами, необходимыми для выпуска готовой продукции. Влияние поставщиков на финансовую деятельность предприятия значительно и формирует зависимость предприятия и финансовых результатов от позиции основных поставщиков. Повышение цен на предметы снабжения во многом обусловливает повышение цен на готовую продукцию предприятия. Непоставки тех или иных производственных запасов, их неритмичность, любые негативные события на предпри- ятиях-поставщиках приводят к нарушению графиков отгрузки готовой продукции предприятия.
• 3. Посредники — организации, помогающие предприятию в продвижении, распространении и сбыте готовой продукции среди покупателей и, таким образом, влияющие на величину получаемых доходов. Посредники бывают торговые (дилеры), по организации товародвижения, маркетинговые и финансово-кредитные.

Торговые посредники — это организации, помогающие предприятию продавать готовую продукцию. Необходимость существования торговых посредником объясняется экономией производителя продукции на издержках ее реализации. Иначе говоря, торговый посредник предлагает условия продажи готовой продукции с меньшими издержками, чем это сделал бы сам производитель. Например, удобство расположения создается дилерами за счет накопления запасов готовой продукции в местах нахождения самих покупателей. Удобство времени — наличием готовой продукции в те периоды, когда спрос на нее особенно велик, что важно для товаров сезонного продвижения и продажи, удобство приобретения готовой продукции заключается в продаже товара с одновременной передачей права пользования им.

Посредники по товаропродвижению помогают производителю готовой продукции создавать запасы собственных изделий и осуществлять их транспортировку от мест производства до мест назначения. К ним относятся складские и транспортные организации.

Складские организации обеспечивают накопление и сохранность готовой продукции по пути ее продвижения, транспортные — перемещают запасы готовой продукции в места назначения. Для финансового менеджера весьма важным является выбор более экономичных методов отгрузки и транспортировки готовой продукции, а также учет таких факторов, как сохранность грузов, объемы и скорость их транспортировки.

Маркетинговые посредники представляют собой организации, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, атакже проблемами предпринимательского риска, консалтинговые фирмы, рекламные агентства. Основное назначение таких посредников — помогать производителю точнее адресовать и продвигать готовую продукцию на подходящие рынки сбыта с возможно меньшим риском и большим извлечением дохода. Следует отметить, что производители редко обращаются к их услугам.

К числу финансово-кредитных посредников относятся банки, небанковские кредитные учреждения, страховые компании и т.д. Основное их назначение — помогать производителю финансировать сделки по приобретению производственных запасов и сбыту собственной готовой продукции и (или) страховать предприятие от предпринимательского риска, связанного с осуществлением хозяйственной деятельности. Практически все предприятия пользуются помощью финансово-кредитных посредников при финансовом обеспечении сделок. Существенное влияние на финансовое положение предприятия могут оказать повышение стоимости кредита и (или) сокращение возможностей кредитования, а также финансовые кризисы, парализующие работу финансово-кредитных посредников.

4. Покупатели (клиенты) — это потребители товаров, работ, услуг, производимых предприятием. Согласно действующему налоговому законодательству товаром признается любое имущество, реализуемое либо предназначенное для реализации. Работа — деятельность, результаты которой имеют материальное выражение и могут быть реализованы для удовлетворения потребностей организации и (или) физических лиц. Услуга — деятельность, результаты которой не имеют материального выражения, реализуются и потребляются в процессе осуществления этой деятельности.

Клиенты бывают покупателями потребительского рынка, рынка производителей, промежуточных продавцов, государственных учреждений и международного рынка.

Покупатели потребительского рынка — физические лица, приобретающие товары или услуги в целях личного потребления.

Покупатели рынка производителей — организации, приобретающие товары или услуги для дальнейшего использования в процессе производства и выпуска иной продукции.

Покупатели рынка промежуточных продавцов — физические и юридические лица, приобретающие товары или услуги для последующей перепродажи и извлечения собственной прибыли в сфере обращения.

Покупатели — государственные учреждения приобретают товары или услуги в целях собственного потребления, а также использования в сфере реализации государственных функций.

Покупатели международного рынка находятся за пределами страны производства товаров или услуг.

5. Конкурент — предприятие или физическое лицо, соперничающее в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, производить аналогичные товары, работы или услуги и занимать положение на том же сегменте рынка. Среди конкурентов выделяют: желания-конкуренты, товарно-родовые и товарно-видовые конкуренты, а также марки-конкуренты.

Желания-конкуренты удовлетворяют соперничающие между собой потребности человека. Потребитель обычно рассматривает несколько вариантов действий (например, покупку транспортного средства, поездку в Европу и т.п.).

Товарно-родовые конкуренты удовлетворяют различными способами какое-либо конкретное желание. Предположим, потребитель решит купить транспортное средство, у него есть три варианта: покупка автомашины, мотоцикла или велосипеда. Он выбирает велосипед.

Товарно-видовые конкуренты — разновидности одного и того же товара, способные удовлетворить конкретное желание покупателя. В данном случае разновидностями будут трех-, пяти- и десятискоростные велосипеды.

Марки-конкуренты — разные марки одного и того же товара (как правило, разных производителей). Остановившись на десятискоростном велосипеде, потребитель должен выбрать конкретную марку.

Понимание того, как именно покупатели принимают решение, облегчает финансовому менеджеру выявление возможных конкурентов, мешающих предприятию продавать больше своей продукции. Основополагающей является конкуренция марок-конкурентов, так как именно они активно ограничивают возможности сбыта готовой продукции и получения доходов предприятием.

6. Под контактной аудиторией понимают любую группу, которая проявляет интерес к деятельности данного предприятия и может оказать влияние на деятельности компании, производящей конкретный товар или услугу (рис. 1.9).

Рис. 1.9. Контактные аудитории

По характеру воздействия контактные аудитории могут быть благотворными, искомыми и нежелательными.

Благотворные аудитории — группы, внимание которых к предприятию носит заинтересованный положительный характер (например, спонсоры). Искомые аудитории — группы, в которых заинтересовано само предприятие, но не всегда их находит (например, пользователи средств массовой информации, группы депутатов). Нежелательные аудитории — группы, интерес которых предприятие не должно привлекать, но вынуждено считаться с ним (например, общества потребителей, налоговые органы и т.д.).

По содержанию контактные аудитории классифицируются на финансовые круги, группы средств информации, группы государственных учреждений, гражданские группы действий, местные группы, широкую публику, внутренние группы.

Финансовыми кругами называются те контактные аудитории, которые оказывают влияние на способность предприятия обеспечивать себя капиталом (банки и другие кредитные учреждения, инвестиционные компании, брокерские фирмы и акционеры). Как правило, в работе с этой контактной аудиторией задача финансового менеджмента — составить у нее мнение о финансовой устойчивости предприятия.

Контактные аудитории средств информации представляют собой организации, распространяющие новости, статьи и комментарии. Для этой аудитории необходимо создать представление о благоприятном имидже в средствах массовой информации за счет рекламы собственной готовой продукции, публикации статей, например о благотворительной деятельности.

При отношении к контактным аудиториям государственных учреждений финансовый менеджер должен учитывать все происходящие изменения в государственной сфере и адекватно реагировать на них.

К контактным аудиториям гражданских групп действия относятся союзы потребителей, защитники окружающей экологической среды, представители религиозных, национальных меньшинств и т.п. В целях создания и поддержания благоприятного образа предприятия в этих аудиториях целесообразны постоянные контакты.

Местными контактными аудиториями являются окрестные жители и их общинные организации. Из-за близости своего проживания они проявляют больший интерес к деятельности предприятия, например к производствам повышенной степени опасности (химическим и др.), и, как правило, будут относиться с предубеждением, особенно к инновационным проектам с повышенным предпринимательским риском.

Широкая публика не выступает по отношению к предприятию в виде организованной силы, но образ фирмы в глазах общественности сказывается на ее деятельности. Чтобы укрепить свою гражданскую позицию, предприятие может заняться благотворительностью, установить строгий порядок рассмотрения претензий потребителей.

Внутренние контактные аудитории — это рабочие и служащие предприятия, управляющие, члены совета директоров. Для информирования и мотивации членов внутренних контактных аудиторий крупные компании обеспечивают участие персонала в управлении, доходах, прибыли и владении собственностью фирмы. Рабочие и служащие способны распространить позитивное отношение и на другие контактные аудитории.

1. Риск – угроза причинения материального и финансового ущерба организации вследствие неблагоприятного влияния факторов внешнего и внутреннего свойства. В конечном итоге риск – это баланс возможных доходов и убытков. Выделяют две группы факторов, влияющих на степень рискованности дела: К объективным факторам относятся: 1. Качество активных ресурсов. 2. Качество ситуации. К субъективным факторам относят характер личности предпринимателя.	26. Виды рисков: производственный риск (Риск остановки производства; Риск неритмичности работ; Риск стихийных бедствий, катастроф и аварий); Инвестиционный риск (риски на стадии подготовки и реализации проекта; Финансовый риск (риск банкротства; риск неполучения дохода; риск по операциям с ЦБ); Товарный риск (риск дефицита товара; риск отсутствия спроса); Комплексный риск (риск инфляции); Банковский риск (кредитный риск, % риск; риск по формированию депозитов; риск банк злоупотреблений).	2. Связаны с размещен свободных денежных средств физ или юр лиц на счетах коммерческих банков. К рискам относятся: 1. Риск не возврата денег. 2.Возврата денежных средств в меньшей доли вследствие банкротства фин-кредитного органа. 3. Риски снижения получения % по вкладам вследствие недоучета темпов инфляции фин-кредитных учреждений и т.д.
27. Риск лежит между ущербом и удачей. Источники способствующие возникновению неопределенности и риска: а) ограниченность материалов, финансов и др. ресурсов при принятии и реализации решен; б) невозможность однозначного познания объекта при данном уровне и методах научного познания; в) существующие различные в соц-психологических установках, оценках у человека. Источники риска: Наличие противоборствующих тенденций, столкновений, противоречий интересов; НТП; Неполнота, недостаток и асимметричность информации. Ситуация риска: Необходимость принятия одного из нескольких решений в неопределенной обстановке.	4. 1. Формирование информационной базы. 2. Идентификация предпринимательских рисков, выделяют факторы: внешние и внутренние. 3. Оценка уровня стоимости риска. 4. Оценка возможности снижения исходного уровня и стоимости рисков. 5. Установление системы критериев принятия решений. 6. Принятие рисковых решений. 7. Выбор и реализация методов, нейтрализация возможных негативных последствий. 8. Мониторинг и контроль предпринимательских рисков.	28. 1. Решение, принимающееся в ситуации риска, должно оцениваться с точки зрения вероятности достижения предполагаемого результата и возможного отклонения от него. 2. Риск решение должно оценив с точки зрения затрат, необходимых на его осуществление. 3. Риск решение должно оцениваться с точки зрения времени, необходимого на реализацию решения. На макро уровне: общегос (разработка стратегии развития экономики, варианты обеспечивающие приоритеты в экономическом развитии) и локальные (на отраслевом и региональном уровне управления).
22, 33. Макросреда представляет собой более широкое окружение по сравнению с микросредой и включает следующие факторы: Воздействие природного фактора на среду предпринимательства характеризуется определённым дефицитом некоторых видов сырья, тенденцией к удорожанию энергоносителей, ростом загрязнения окружающей среды, вмешательством государства, процесс исполнения и воспроизводства природных ресурсов.

Воздействие технического фактора проявляется следующими тенденциями: – ускорение НТП, – рост ассигнований в НИОКР, – внедрение небольших усовершенствований в готовую продукцию, – ужесточение госконтроля за качеством и безопасностью труда. Воздействие политического фактора проявляется в: – увеличении числа законодательных актов, регулирующих данную деятельность, – повышении требований госучреждений, следящих за соблюдением закона.

Экономический фактор макросреды определяется уровнем покупательной способности населения. Основные факторы: – текущие доходы, – сбережения населения, – цены на готовую продукцию, – доступность кредита. В более широком смысле экономический фактор характеризуется спадами и подъёмами в экономике, финансовыми кризисами, наличием безработицы. Воздействие демографического фактора проявляется в: – резком увеличении рождаемости за счёт развивающихся стран, – снижении рождаемости и старении в промышленно-развитых странах, – повышении образовательного уровня и рост числа служащих. Культурный фактор характеризуется приверженностью большинства населения к основным традиционным культурным ценностям, наличием субкультур в рамках единой культуры.

40. Принято выделять несколько ключевых этапов управления предпринимательскими рисками: на первом (подготовительном) этапе происходит выявление риска с сопутствующей оценкой вероятности его реализации и масштаба последствий;

42. Активы предприятия – это его ресурсы, которые должны принести предприятию выгоды в будущем. Активы предприятия должны принадлежать ему (не быть арендованными) и должны быть ранее приобретенными (не в стадии приобретения). Обязательства предприятия трактуются, как источники приобретения активов, заимствованные на время у других лиц. Ликвидность означает способность предприятия переводить активы предприятия в ликвидные средства (наличные и безналичные денежные средства), при этом процесс перевода активов в ликвидные средства может происходить как с потерей, так и без потери балансовой стоимости активов, то есть скидками с цены. Группировка: А1 – Быстрореализуемые активы

Вопросы для подготовки к экзамену ФСПиПР на 2009-10 уч.год.

§ 1. Финансовая среда предпринимательства: понятие и сущность, структура.

§ 2. Микросреда предпринимательства.

§ 3. Макросреда предпринимательства.

§1. Финансовая среда предпринимательства – это совокупность хозяйствующих субъектов, действующих вне данного предприятия и влияющих на его способность осуществлять предпринимательскую деятельность и получать доходы. Или же финансовую среду предпринимательства можно рассматривать как совокупность различных условий и факторов, влияющих на результаты деятельности предприятия.

В соответствии с теорией стратегического менеджмента окружающая среда в совокупности с возможностями, стратегическим потенциалом фирмы выражает ее стратегическую позицию на рынке (см. рис.1.1.).

Наилучший вариант - соответствие возможностей фирмы условиям окружающей среды. Особое внимание в этом случае должно уделяться соответствию финансовых возможностей предприятия финансовой среде предпринимательства. Если предприятие имеет достаточный потенциал, для того чтобы удовлетворять запросы окружающей среды, то эффективность его деятельности повышается, что ведет к улучшению его финансового состояния и упрочнению позиции на рынке. В противном же случае предприятие, переоценив свои возможности, не сможет, например, ответить по своим обязательствам, выполнить заказ и т.п., тем самым потеряет значительные денежные средства, что приведет к ухудшению его финансового состояния.

В зависимости от стадии жизненного цикла предприятия финансовая среда предпринимательства может изменяться, однако исчезнуть она не может. Ее можно и нужно формировать, изменять и при необходимости подстраиваться под нее.

Структуру финансовой среды предпринимательства можно рассматривать с двух позиций. Первая точка зрения свидетельствует о том, что финансовая среда предпринимательства состоит из микросреды и макросреды (см. рис.1.2.).

Микросреда предпринимательства представлена ближайшим окружением предприятия, т.е. микроуровнем, а макросреда – факторами макроуровня.

В соответствии с другой точкой зрения, в составе финансовой среды функционирования предприятия выделяют следующие виды (см. рис.1.3.)

внешняя финансовая среда непрямого влияния (включает в себя систему проявляемых на макроуровне условий и факторов, воздействующих на предприятие, например, государственная финансовая политика);

внешняя финансовая среда непосредственного влияния (характеризует систему условий и факторов, воздействующих на предприятие в процессе его взаимоотношений с контрагентами по финансовым операциям и сделкам, например, отношения с покупателями и поставщиками, банками и страховыми организациями и т.п.);

внутренняя финансовая среда (представляет собой систему условий и факторов, определяющих выбор организации и форм финансовой деятельности предприятия с целью достижения наилучших результатов, которые находятся по непосредственным контролем руководителей и специалистов финансовых служб предприятия, например, персонал предприятия).

§ 2. Микросреда предпринимательства включает в себя субъектов, имеющих непосредственное отношение к данному предприятию и влияющих на его возможности по ведению деятельности и извлечению доходов.

Поставщики – это юридические и физические лица, которые обеспечивают предприятие и его конкурентов производственными запасами, необходимыми для выпуска готовой продукции. Влияние поставщиков на финансовую деятельность предприятия значительно и может привести как к положительным, так и к отрицательным результатам. Так, например, повышение цен на предметы снабжения во многом обусловливает повышение цен на готовую продукцию предприятия. Не поставки тех или иных производственных запасов, их неритмичность, любые негативные события на предприятиях-поставщиках приводят к, нарушению графиков отгрузки готовой продукции конкретного предприятия. Поэтому данное предприятие нарушает условия платежной и проч. дисциплины с другими субъектами своей предпринимательской среды, а, следовательно, несет убытки.

Посредники– это организации, которые оказывают предприятию помощь в продвижении, распространении и сбыте готовой продукции среди покупателей и таким образом влияют на величину получаемых доходов. Выделяют торговых посредников (дилеров), посредников по организации товародвижения, а также маркетинговых и финансово-кредитных посредников.

Торговые посредники помогают данному предприятию находить покупателей и непосредственно продавать им готовую продукцию. Они обеспечивают удобные условия продажи готовой продукции (удобство расположения, удобство времени, удобство приобретения) с меньшими издержками, чем это сделал бы сам производитель. Удобство расположения достигается дилерами за счет накопления запасов готовой продукции в районах наибольшей концентрации покупателей. Удобство времени обусловливается наличием необходимой продукции в те периоды, когда спрос на нее особенно велик, что важно для товаров сезонного продвижения и продажи. Удобство приобретения готовой продукции заключается в продаже товара с одновременной передачей права пользования им.

Посредники по организации товародвижения помогают производителю готовой продукции создавать запасы собственных изделий и осуществлять их транспортировку от мест производства до мест назначения. К ним относятся складские и транспортные организаций. Первые обеспечивают накопление и сохранность готовой продукции по пути ее продвижения. Транспортныеже организации перемещают запасы готовой продукции в места назначения.

Маркетинговые посредники - это организации, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, а также проблемами изучения и оценки предпринимательского риска (рекламные агентства, консалтинговые фирмы и проч.). Главная их задача - помочь

производителю точнее адресовать готовую продукциюи реализовать ее снаименьшим риском и максимальным доходом. Однако в настоящее время предприятия-производители редко пользуются услугами таких компаний, чем значительно усложняют свою сбытовую деятельность.

Финансово-кредитные посредники представлены банками, кредитными учреждениями, страховыми компаниями, основная задача которых заключается в финансировании сделок производителя по приобретению производственных запасов и сбыту собственной готовой продукции, страховании от предпринимательского и прочих видов рисков, связанных с его деятельностью. Практически все предприятия пользуются помощью финансово-кредитных посредников при финансовом обеспечении сделок. Существенное влияние на финансовое положение предприятия могут оказать повышение стоимости кредита и (или) сокращение возможностей кредитования, удорожание страховых услуг, а также финансовые кризисы, парализующие работу финансово-кредитных посредников.

Клиенты делятся на следующие группы:

покупатели потребительского рынка - физические лица, приобретающие товары или услуги в целях личного потребления;

покупатели рынка производителей - организации, приобретающие товары или услуги для дальнейшего использования в процессе производства иной продукции;

покупатели рынка промежуточных продавцов - физические и юридические лица, приобретающие товары или услуги для последующей перепродажи и извлечения прибыли в сфере обращения;

покупатели рынка государственных учреждений - это государственные учреждения, которые приобретают товары или услуги в целях собственного потребления, а также для использования в сфере коммунальных услуг или в целях благотворительности;

покупатели международного рынка – это юридические и физические лица, приобретающие товары для различных целей за пределами страны их производства.

Конкуренты – это организации, которые оказывают, как правило, негативное влияние на деятельность данного предприятия посредством захвата большей доли рынка, используя конкурентные преимущества (высокое качество товара, низкие цены, широкий ассортимент товаров и др.).

Среди конкурентов выделяют:

Желания-конкуренты — это потребности, которые покупатель, возможно, захочет удовлетворить. Так, например, при наличии потребностей в транспорте альтернативными желаниями-конкурентами могут быть покупка автомашины или мотоцикла и т.д.

Товарно-родовые конкуренты — это основные способы удовлетворения конкретного желания посредством сделанной ранее покупки, например определенного типа автомобиля.

товарно-видовые конкуренты — это разновидности одного и того же товара, способные удовлетворить конкретное желание покупателя, например автомобили с различными объемами двигателя.

Марки-конкуренты — это товары разных производителей, способные удовлетворить окончательно определившееся желание покупателя. В нашем случае, это автомобили аналогичных типов и видов, но производимые разными фирмами.

Контактные аудитории – это любая группа, проявляющая интерес к деятельности данного предприятия и оказывающая влияние на его способность извлекать доход в процессе хозяйственной деятельности.

Контактные аудитории классифицируют по двум признакам:

1. по содержанию;

2. по характеру воздействия на интересы предприятия;

По содержанию контактные аудитории классифицируются на:

группы средств информации;

гражданские группы действий;

Финансовые круги – это контактные аудитории, которые оказывают влияние на способность предприятия обеспечивать себя капиталом. К ним относятся банки, кредитные учреждения, инвестиционные компании, страховые организации и проч.

Группы средств информации – это организации, распространяющие новости, статьи, и комментарии в прессе, на телевидении и радио.

Государственные учреждения оказывают влияние на конкретное предприятие посредством требований, запретов, рекомендаций, указаний, которые должны приниматься во внимание и исполняться предприятиями.

Гражданские группы действий представлены союзами потребителей, защитниками окружающей среды, религиозные и проч. организации.

Местные контактные аудитории – группы людей, проживающие вблизи данного предприятия и их общинные организации.

Широкая публика обычно не выступает по отношению предприятию в качестве организованной силы, но от того, как она воспринимает образ предприятия, зависят результаты его коммерческой деятельности.

К внутренним контактным аудиториям относятся рабочие и служащие предприятия и его управляющие.

По характеру воздействия контактные аудитории могут быть:

Благотворные аудитории – это группы, которые оказывают на предприятие положительное влияние (например, спонсоры).

искомые аудитории — это те группы, в которых заинтересовано само предприятие (например, пользователи средств массовой информации).

Нежелательные аудитории - это те группы, интерес которых предприятие не должно привлекать, но обязательно вынуждено считаться с ним, если он проявляется (например, общества потребителей, налоговые органы и т.д.).

§ 3. Макросреда предпринимательства представлена более широким окружением, оказывающим влияние на конъюнктуру рынка в целом и на деятельность отдельного предприятия в частности. Она включает природный, технический, политический, экономический, демографический и культурный факторы.

Воздействие природного фактора на среду предпринимательства характеризуется дефицитом некоторых видов сырья, удорожанием энергоносителей, ростом загрязнения окружающей среды, вмешательством государства в процесс использования и воспроизводства природных ресурсов.

Влияние технического фактора на среду предпринимательства проявляется в ускорении научно-технического прогресса, росте ассигнований на НИОКР, усовершенствовании готовой продукции, увеличении производительности труда за счет использования новых технологий и т.п.

политический фактор оказывает влияние на предпринимательскую деятельность предприятия посредством разработки и принятия законодательных актов, регулирующих эту деятельность, повышения требований государственных учреждений, следящих за соблюдением законов и т.п.

Воздействие демографического фактора на предпринимательскую деятельность проявляется в увеличении рождаемости в развивающихся странах, снижении рождаемости и старении населения промышленно развитых стран, повышении образовательного уровня и росте числа служащих.

Влияние культурного фактора макросреды характеризуется приверженностью большинства населения основным традиционным культурным ценностям, наличием субкультур в рамках единой культуры.

Учет финансовым менеджером всех составляющих микро- и макросреды предпринимательства является необходимым условием успешной деятельности по инвестированию средств и извлечению более высоких доходов для предприятия.

Финансовая среда предпринимательства и предпринимательские риски

Дели Анна Сергеевна (экзамен)

Тема 1 Финансовая среда предпринимательства

1. Финансовая микросреда предпринимательства

2. Финансовая макросреда предпринимательства

=1= Финансовая микросреда предпринимательства

Предпринимательская деятельность – деятельность, осуществляемая на свой страх и риск, целью которой является получение наивысшей прибыли при минимуме затрат.

В РФ предпринимательской деятельностью имеют право заниматься физические и юридические лица. Физические лица в виде ИП, юридические лица в виде коммерческих и некоммерческих организаций.

Финансовая среда предпринимательства – совокупность хозяйствующих субъектов, действующих вне данного предприятия и влияющих на возможность финансового менеджмента размещать и получать доходы.

Финансовая среда предпринимательства состоит:

Понятие микро - и макросреды

Микросреда характеризуется субъектами имеющими непосредственное отношение к данному предприятию и возможностям его руководства по извлечению доходов. В них входят:

Макросреда – представлена окружением, оказывающим влияние на конъюнктуру рынка в целом и включает 6 факторов; природный, политический, демографический, экономический, научно - технический и культурный факторы.

Рис.1 Финансовая среда предпринимательства

природный, политический, демографический, экономический, научно - технический и культурный факторы

Поставщиками является юридически и физические лица, обеспечивающие предприятие и его конкурентов производственными запасами необходимыми для выпуска готовой продукции.

Влияние поставщиков на финансовую деятельность предприятия значительно и может привести к отрицательным результатам: повышению цен на сырье и материалы, сбои в поставках услуг и материалов это вынуждает предприятие делать крупные страховые запасы и дополнительные затраты на хранение запасов приводит к увеличению себестоимости продукции и привлечению в оборот дополнительных средств.

Посредниками являются организации помогающие предприятию в продвижении, распространении и сбыта готовой продукции среди покупателей и т.о. влияющие на величину получаемых доходов.

Посредники делятся на следующие группы:

1. Торговые посредники – они представляют собой организации помогающие данному предприятию находить покупателей и непосредственно продавать им готовую продукцию (оптовая и розничная торговля). Необходимость их существования обусловлена тем что они обеспечивают удобные условия продажи готовой продукции с меньшими издержками чем это сделал бы сам производитель. Удобство расположение создается дилерами за счет накопления запасов готовой продукции в местах нахождения самих покупателей. Удобство времени создается наличием готовой продукции в те периоды когда спрос на нее особенно велик, что важно для товаров сезонного продвижения и пользования. Они обладают достаточной мощью и в состоянии диктовать свои условия производителю либо вообще не допустить его на рынок сбыта. Тем не менее, первичным звеном является производитель в силу приоритетности сферы материального производства по сравнению со сферой распределения.

2. Посредники по организации товародвижения. Помогает создавать запасы собственных изделий и осуществлять их транспортировку от мест производства до мест назначения. К ним относятся складские и транспортные организации.

3. Маркетинговые посредники. Организации занимающие маркетинговыми исследованиями, проблемами предпринимательского риска, консалтинговые фирмы, рекламные агентства.

4. Финансовые (финансово - кредитные) посредники. Это банки, кредитные учреждения, страховые компании практически все предприятия пользуются их помощью при финансировании сделок. Существенное влияние на финансовое положение предприятия могут оказать повышение стоимости кредитом, ужесточение требований по получению кредитов, повышение требований при осуществлении обязательного страхования.

Покупатели:

1. Покупатели потребительского рынка. Это физические лица покупающие товары или услуги в целях личного потребления

2. Покупатели рынка производителей. Организации приобретающие товары или услуги для использования собственного производства и для управление фирмой.

3. Покупатели рынка промежуточных продавцов. Это физические и юридические лица приобретающие товары для последующей перепродажи

4. Покупатели государственные учреждения приобретающие товары и услуги для использования в сфере коммунальных услуг, а так же в целях благотворительности.

Конкуренты:

1. Желание конкуренты. Это те желание или потребности, которые человек хочет удовлетворить.

2. Товарно – родовые конкуренты. Это основные способы удовлетворения желания или потребности с помощью приобретения определенных видов товаров или услуг.

3. Товарно – видовые конкуренты. Это разновидности одного и того же товара способного удовлетворить конкретные желания покупателя.

4. Марки конкуренты. Это товары разных производителей способные удовлетворить окончательно определившиеся желания покупателя.

Понимание того как именно покупатели принимают решения облегчает финансовому менеджменту выявление возможных конкурентов мешающие предприятию продавать больше своей продукции. Основополагающей является конкуренция марок конкурентов, т.к. они активно ограничивают возможности сбыта готовой продукции и получение доходов предприятия.

Контактная аудитория – любая группа, которая проявляет интерес к деятельности данного предприятия и может оказать влияние на его способность извлекать доход от продажи готовой продукции или услуг в процессе хозяйственной деятельности. Контактные аудитории классифицируют по 2м признакам:

· По характеру воздействия на интересы предприятия