Рыночные структуры несовершенной конкуренции шпоры

Рыночная экономика – сложная и динамичная система, с множеством связей между продавцами, покупателями и другими участниками деловых отношений. Поэтому рынки по определению не могут быть однородными. Они различаются по целому ряду параметров: количество и размер фирм действующих на рынке, степень их влияния на цену, вид предлагаемых товаров и многое другое. Эти характеристики определяют типы рыночных структур или иначе рыночных моделей. Сегодня принято выделять четыре основных типа рыночных структур: чистая или совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая (абсолютная) монополия. Рассмотрим их более подробно.

Понятие и типы рыночных структур

Рыночная структура – комбинация характерных отраслевых признаков организации рынка. Каждый тип рыночной структуры имеет ряд характерных для него признаков, которые влияют на то, как формируется уровень цен, как взаимодействуют продавцы на рынке и т.д. Кроме того, типы рыночных структур имеют различную степень конкуренции.

Ключевые характеристики типов рыночных структур :

• количество фирм-продавцов в отрасли;
• размеры фирм;
• количество покупателей в отрасли;
• вид товара;
• барьеры для входа в отрасль;
• доступность рыночной информации (уровень цен, спрос);
• возможность отдельной фирмы повлиять на рыночную цену.

Важнейшая характеристика типа рыночной структуры – уровень конкуренции, то есть возможность отдельно взятой фирмы-продавца повлиять на общую конъюнктуру рынка. Чем рынок более конкурентный, тем ниже такая возможность. Сама конкуренция может быть как ценовой (изменение цены), так и неценовой (изменение качества товара, дизайна, сервиса, реклама).

Можно выделить 4 основных типа рыночных структур или моделей рынка, которые представлены ниже в порядке убывания уровня конкуренции:

• совершенная (чистая) конкуренция;
• монополистическая конкуренция;
• олигополия;
• чистая (абсолютная) монополия.

Таблица со сравнительным анализом основных типов рыночных структура показана ниже.

Совершенная (чистая, свободная) конкуренция

То есть на рынке действует много фирм предлагающих однородную продукцию, и каждая фирма-продавец, сама по себе, не может повлиять на рыночную цену этой продукции.

На практике, да еще в масштабах всей национальной экономики, совершенная конкуренция встречается крайне редко. В XIX в. она была характерна для развитых стран, в наше же время к рынкам совершенной конкуренции можно отнести только (и то с оговоркой) сельскохозяйственные рынки, фондовые биржи или международный валютный рынок (Форекс). На таких рынках продается и покупается достаточно однородный товар (валюта, акции, облигации, зерно), и его продавцов очень много.

Особенности или условия совершенной конкуренции :

• количество фирм-продавцов в отрасли: большое;
• размер фирм-продавцов: маленький;
• количество покупателей: большое;
• товар: однородный, стандартный;
• контроль над ценой: отсутствует;
• доступ к рыночной информации: свободный;
• барьеры для входа в отрасль: практически отсутствуют;
• методы конкурентной борьбы: только неценовая конкуренция.

Монополистическая конкуренция

В условиях монополистической конкуренции вход на рынок достаточной свободный, барьеры есть, но они относительно легко преодолимы. Например, чтобы войти на рынок фирме может потребоваться получить специальную лицензию, патент и т.д. Контроль фирм-продавцов над фирмами ограничен. Спрос на товары имеет высокую эластичность.

К монополистической конкуренции можно отнести рынки пищевой и легкой промышленности, рынок лекарственных средств, одежды, обуви, парфюмерии. Товары на таких рынках дифференцированы – один и тот же товар (например, мультиварка) у разных продавцов (производителей) может иметь множество различий. Различия могут проявляться не только в качестве (надежность, дизайн, количество функций и пр.), но и в сервисе: наличие гарантийного ремонта, бесплатная доставка, техподдержка, рассрочка платежа.

Особенности или черты монополистической конкуренции :

• количество продавцов в отрасли: большое;
• размер фирм: маленький или средний;
• количество покупателей: большое;
• товар: дифференцированный;
• контроль над ценой: ограниченный;
• доступ к рыночной информации: свободный;
• барьеры для входа в отрасль: низкие;
• методы конкурентной борьбы: главным образом неценовая конкуренция, и ограниченная ценовая.

Олигополия

Вход на олигополистический рынок затруднителен, входные барьеры очень высоки. Контроль отдельных компаний над ценами ограниченный. Примерами олигополии могут служить автомобильный рынок, рынки сотовой связи, бытовой техники, металлов.

Особенность олигополии в том, что решения компаний о ценах на товар и объемах его предложения взаимозависимы. Ситуация на рынке сильно зависит от того как реагируют компании при изменении цены на продукцию одним из участников рынка. Возможны два вида реакции : 1) реакция следования – другие олигополисты соглашаются с новой ценой и устанавливают цены на свой товар на таком же уровне (следуют за инициатором изменения цены); 2) реакция игнорирования – другие олигополисты игнорируют изменение цены фирмой-инициатором и поддерживают прежний уровень цен на свою продукцию. Таким образом, для рынка олигополии характерна ломаная кривая спроса.

Особенности или условия олигополии :

• количество продавцов в отрасли: маленькое;
• размер фирм: большой;
• количество покупателей: большое;
• товар: однородный или дифференцированный;
• контроль над ценой: значительный;
• доступ к рыночной информации: затруднен;
• барьеры для входа в отрасль: высокие;
• методы конкурентной борьбы: неценовая конкуренция, очень ограниченная ценовая.

Чистая (абсолютная) монополия

Абсолютная или чистая монополия – полная противоположность совершенной конкуренции. Монополия – это рынок одного продавца. Конкуренция отсутствует. Монополист обладает всей полнотой рыночной власти: устанавливает и контролирует цены, решает какой объем товара предлагать рынку. При монополии отрасль, по сути, представлена всего одной фирмой. Барьеры входа на рынок (как искусственные, так и естественные) практически непреодолимы.

Законодательство многих стран (в т.ч. России) борется с монополистической деятельностью и недобросовестной конкуренцией (сговор между фирмами в установлении цен, демпинг).

Чистая монополия, особенно в масштабах всей страны, явление очень и очень редкое. Примерами могут служить небольшие населенные пункты (деревни, поселки, небольшие города), где лишь один магазин, один владелец общественного транспорта, одна железная дорога, один аэропорт. Или естественная монополия.

Особые разновидности или типы монополии :

• естественная монополия – товар в отрасли может быть произведен одной фирмой с меньшими затратами, чем если бы его производством занималось множество фирм (пример: предприятия коммунального хозяйства);
• монопсония – на рынке единственный покупатель (монополия со стороны спроса);
• двусторонняя монополия – один продавец, один покупатель;
• дуополия – в отрасли присутствуют два независимых продавца (такая модель рынка впервые была предложена А.О. Курно).

Особенности или условия монополии :

• количество продавцов в отрасли: один (или два, если речь идет о дуополии);
• размер фирмы: различный (чаще большой);
• количество покупателей: различное (может быть как множество, так и единственный покупатель в случае двусторонней монополии);
• товар: уникальный (не имеет заменителей);
• контроль над ценой: полный;
• доступ к рыночной информации: блокирован;
• барьеры для входа в отрасль: практически непреодолимы;
• методы конкурентной борьбы: отсутствуют за ненадобностью (единственное, фирма может работать над качеством для поддержания имиджа).

Нашли опечатку? Помогите сделать статью лучше! Выделите орфографическую ошибку мышью и нажмите Ctrl+Enter.

Еще можно почитать:

ГАЛЯУТДИНОВ
Руслан Рамилевич
старший преподаватель экономических дисциплин (маркетинг, логистика, рынок ценных бумаг). подробнее

Несовершенная конкуренция

Несовершенная конкуренция получила свое название из признаков совершенной конкуренции. То есть если отсутствует хотя бы один признак совершенной конкуренции, то такую рыночную структуру можно считать несовершенной конкуренцией.

Несовершенную конкуренцию характеризует положение, когда рыночная власть в той или иной степени принадлежит продавцам и покупателям. В данном случае, под рыночной властью необходимо понимать некоторые возможности экономического агента производить контроль за объемом товара и его ценой. Различают несколько типов рыночных структур несовершенной конкуренции.

Монополия и чистая монополия. Понятие, черты, примеры

Отличия в основном базируются на той степени рыночной власти продавцов, которая присуща изучаемому рынку.

Монополия (от греческого monos pōleō - продает один) рыночная структура несовершенной конкуренции, которая характеризуется положением, когда на определённом рынке одна фирма реализует основную массу какого-либо продукта.

• Курсовая работа Рыночные структуры с несовершенной конкуренцией 450 руб.
• Реферат Рыночные структуры с несовершенной конкуренцией 220 руб.
• Контрольная работа Рыночные структуры с несовершенной конкуренцией 210 руб.

Если условия таковы, что весь объем реализуемого продукта на определенном рынке принадлежит одному производителю, то это фирма будет считаться абсолютным монополистом. Для примера, можно вспомнить о государственной монополии на выпуск бумажных денежных единиц. Очень близкая понятие по условиям к абсолютной монополии является ситуация чистой монополии.

Чистой монополией называют положение на рынке, когда одно предприятие контролирует более 50% выпуска какой-либо продукции. Чистая монополия как правило встречается на региональных и местных рынках. Примерами могут быть такие организации как автомобильный завод, региональный молокозавод, птицефабрика, Морпорт, Горгаз и так далее.

Чистая монополия, основные черты:

• Манипулирование ценой и объемом выпуска продукции в своих интересах. Для совершенной конкуренции характерно положение, когда цена для фирмы задана извне, связано Это с тем что каждая фирма представляет лишь некоторую долю совокупного предложения на рынке. В условиях монополии ситуация противоположная. Монополист может вызывать изменение цены, делая это определенными манипуляциями количеством предлагаемого на рынке продукта.
• В случае монополии, чаще всего, термины фирмы и отрасль являются синонимами. Это говорит о том, что одна фирма, одновременно, является единственным производителем определённого продукта или единственным поставщикам конкретной услуги. Отсюда следует, что чистый или абсолютный монополист, это есть отрасль, которая состоит из одной организации.
• Еще одной характерной чертой в чистой монополии является отсутствие близких заменителей продукции. Связано это с тем, что продукт монополиста зачастую является уникальным настолько, что у покупателя нет никаких приемлемых альтернатив. В связи с чем, покупатель так или иначе вынужден соглашаться на условия монополиста, либо обходиться вообще без его товара.
• Далее, надо указать, что вступление в отрасль положение чистая монополия заблокирована. В связи с тем, что монополист имеет финансовый интерес удержание своих позиций на рынке, он создает препятствия для возникновения какой-либо конкуренции. Следовательно, существование монополии напрямую зависит от наличия на рынке определённых барьеров вступления в отрасль. Но бывают исключения, и для того чтобы предприятие смогло занять монопольные позиции, достаточно просто благоприятного стечения обстоятельств. Такой тип монополий называют временными или открытыми, то есть предполагается что предприятие стало монополистом случайно, а доступ в отрасль для других, желающих вступить, ничем не ограничен. Помимо этого, существующие барьеры вступления в отрасль при определённых обстоятельствах являются сложными в краткосрочном периоде, но могут оказаться вполне непреодолимыми в долгосрочном периоде.

Задай вопрос специалистам и получи
ответ уже через 15 минут!

Олигополия и дуополия. Понятие, черты, примеры

Олигополия (по‑гречески oligos pōleō – мало продающих) это рыночная структура экономики несовершенной конкуренции А, который доминирующее положение имеют несколько крупных продавцов, которые обладают масштабный медалями рынка , а появление новых производителей затруднено. Олигополистами можно назвать предприятия кабельного телевидения, услуг сотовой связи и другое.

Когда в отрасли господствует всего два производителя, такое положение называют дуополией.

Основные черты олигополии:

• Конкуренция среди олигополистов носит неценовой характер, связано это с тем, что в случае использования ценовых методов конкурентной борьбы может возникнуть такое явление как ценовая война.
• Товары, которые выпускают олигополисты являются однородными и слабо дифференцированными.
• Признаваемая взаимная зависимость. Представляет собой общую деловую стратегию. Продавцы признают взаимную зависимость. Между олигополистами существует зависимость, благодаря которой, если один меняет цену либо объем выпуска продукции, то это неизбежно отражается на прибыли остальных. Соответственно другие олигопольные фирмы могут принять ответные меры. Отсюда следует, что успех каждой фирмы отдельно зависит от общей стратегии, которой следуют все фирмы данного конкретного рынка. Каждое предприятие, разрабатывая свою стратегию, вынужденно принимает в расчет те реакции соперников, которые могут возникнуть.

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта

Это рыночная структура несовершенной конкуренции, характеризующаяся положением рынка, когда достаточное количество производителей предлагает потребителю схожий по функционалу, но не идентичный продукт. Примерами монополистической конкуренции с дифференциацией продукта могут быть: продуктовые магазины, рынки моющих средств, парикмахерские, рестораны и так далее.

Рассмотрим основные черты монополистической конкуренции.

В первую очередь, это дифференциация продукта - создание действительных или мнимых отличий, для того чтобы сделать товар уникальным, а положение организации на рынке - монопольным. Монопольная власть в рамках монополистической конкуренции достаточно слаба из-за того, что предприятия занимают небольшие доли на рынке. Но чем более уникальный продукт предлагает предприятие, тем более сильной монопольной властью оно обладает. Здесь ключевую роль играет так называемая информационная асимметрия рынка. Так называют ситуацию, когда покупатели, не имея достаточных знаний о тех товарах, которые предложены и ценах на них, принимают неверные, нерациональные решения при покупке.

Неценовая конкуренция также является особенностью монополистической конкуренции и заключается в ситуации, когда предприятие предлагает продукт, который значительно отличается от других продуктов рынка. Здесь можно говорить о затратах на конкурентную борьбу, на маркетинговые усилия по поддержке своей торговой марки, в виде различных направлений рекламы , изощренные упаковки, предоставление дополнительных услуг и так далее в такой ситуации фирма может получать дополнительную прибыль до тех пор пока аналогичные выше улучшения не будут представлены фирмами конкурентами. Тогда она теряет объемы продаж, а порой и затрачивает средства на дифференциацию продукта.

Независимое функционирование каждого производителя. В связи с тем что на рынке наблюдается большое количество фирм , сговор или согласованную стратегию ввести невозможно.

Метод ценовой конкуренции. Заключается в том, что несмотря на дифференциацию товара, тем не менее, продукцию можно заменить другой продукцией, в связи с этим спрос зависит от цен на те товары, которые являются заменителями.

Так и не нашли ответ
на свой вопрос?

Просто напиши с чем тебе
нужна помощь

Рыночная структура характеризуется несовершенной конкуренцией, если при ней не соблюдается хотя бы один из признаков совершенно конкурентного рынка. Рынки, на которых продавцы или покупатели способны воздействовать на рыночную цену, называются несовершенно конкурентными. Выделяют три основные модели рынка несовершенной конкуренции: чистая монополия, олигополия и монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта.

Монополия — рынок, на котором действует единственный производитель (продавец) определенного продукта. Подобная структура, как и совершенная конкуренция, в реальной жизни практически не встречается. Как правило, наблюдается смешение различных типов рынка. Для того, чтобы монополия могла существовать, должны соблюдаться два условия:

• а) у реализуемого фирмой-монополистом продукта не должно быть близких заменителей;
• б) для вхождения в отрасль новых производителей должны существовать барьеры — юридические и технологические.

К юридическим барьерам относятся:

• — выдача патентов на изобретение, предоставляющая его владельцу исключительное право на распоряжение изобретением и получение монопольной прибыли от его использования;
• — государственное лицензирование отдельных видов предпринимательской деятельности;
• — установление внешнеторговых барьеров (эмбарго, импортных квот, заградительных импортных пошлин) для предотвращения конкуренции со стороны зарубежных производителей.

Технологическими барьерами для вступления в отрасль выступают:

• — технология производства, позволяющая обеспечить экономию на масштабе лишь при больших объемах выпуска;
• — обладание исключительными знаниями в области технологии производства (ноу-хау);
• — наличие управленцев с уникальными знаниями и управленческими навыками.

В данном случае кривая спроса на продукцию отрасли является одновременно индивидуальной кривой спроса фирмы-монополиста.

Рис. 7.5. Кривая спроса на продукцию фирмы-монополиста

При заданной кривой рыночного спроса выбор монополиста определяется соотношением между предельными издержками (МС) и предельным доходом (MR). Если предельные издержки превысят величину предельного дохода при соответствующем объеме выпуска, максимизирующим прибыль монополиста, он покинет отраслевой рынок. Необходимо подчеркнуть следующее обстоятельство: в краткосрочном периоде фирма-монополист может работать и с отрицательной прибылью, стремясь к минимизации потерь. Она уйдет с рынка только в случае, если будет нести убытки в долгосрочном периоде.

Поскольку фирма-монополист манипулирует ценами и объемом выпуска, стремясь к повышению цены выше, чем на совершенно конкурентном рынке, то при объеме выпуска ниже конкурентного равновесие, достигаемое на монополизированном рынке, не может быть устойчивым. Монополия не обеспечивает эффективного использования ресурсов. Повышая цену на продукт, монополист побуждает потребителей покупать продукт в объеме меньше эффективного, при этом часть дохода потребителей перетекает к монополисту. Монопольная цена оказывает дестимулирующее влияние на экономику, так как является завышенной с позиции общественной эффективности. Поэтому в реальной хозяйственной практике государство проводит активную политику стимулирования конкуренции с целью недопущения монополизации рынка, а в тех случаях, когда монопольная структура рынка с точки зрения общества является эффективной — жестко регулирует уровень цен и объемы выпуска.

Существуют три основные причины возникновения монополии:

• — контроль за редкими и важными ресурсами (ситуативная монополия) ;
• — государственное ограничение притока новых производителей (легальная монополия);
• — экономия от масштаба (естественная монополия).

Причиной формирования естественной монополии выступает технологический фактор, воздействие которого на рыночную структуру требует присутствия на рынке лишь одного производителя для полной реализации эффекта масштаба. Если одна фирма способна удовлетворить спрос на продукт при более низких издержках производства, чем на конкурентном рынке, данная рыночная структура является естественной монополией. Фирма-монополист, обеспечивая низкий уровень средних издержек, имеет возможность не только поддерживать оптимальную для себя цену, но и пойти на ее временное снижение. В этом случае вхождение в отрасль нового производителя становится практически невозможным, так как ему придется начинать со сравнительно небольшого объема выпуска при достаточно высоких средних издержках.

Как правило, спрос на продукцию, производимую монополистом, является величиной относительно постоянной. Потенциальный конкурент не сможет в относительно короткий период переориентировать часть спроса на себя и создать дополнительный спрос на продукт в объеме, который позволил бы ему покрыть хотя бы издержки производства. Поэтому единственный производитель продукта, действующий на рынке, становится естественной монополией.

Как правило, сферами деятельности естественных монополий являются:

• — транспортировка нефти и газа по трубопроводам;
• — железнодорожные перевозки;
• — услуги в портах, аэропортах и транспортных терминалах;
• — услуги по передаче тепловой и электрической энергии;
• — водоснабжение и канализация;
• — кабельное телевидение и др.

В виду того, что в экономике многих стран естественные монополии играют очень важную роль, государства в ряде случаев не стремятся разделить их на несколько самостоятельных компаний с целью формирования конкурентной среды. Однако ввиду большой общественной значимости государство сохраняет за собой право регулировать цены на продукты, производимыми естественными монополиями, и их качество. В России регулирование деятельности естественных монополий осуществляется по трем основным направлениям:

• — ценовое регулирование;
• — определение потребителей, подлежащих обязательному обслуживанию, к которым относятся структуры, деятельность которых связана с обеспечением обороны и безопасности, а также охраны природы и культурных ценностей;
• — установление обязательного уровня обеспечения определенных потребителей.

Прекращение деятельности естественной монополии и превращение ее в конкурентную рыночную структуру, в рамках которой действует множество либо несколько фирм, возможно в результате прогресса науки и техники, способного привести к глубоким изменениям в технологии производства.

Совершенная конкуренция и чистая монополия — крайние варианты рыночных структур. Промежуточное положение между ними занимают олигополия (ближе к монополии) и монополистическая конкуренция (ближе к совершенной конкуренции).

Олигополия — рынок, на котором доминируют несколько крупных фирм. Для него, как и для монополии, характерны высокие барьеры для вступления в отрасль и высокая степень концентрации производства. Немногочисленность крупных производителей создает между ними тесную взаимозависимость: каждая из фирм вынуждена учитывать возможную реакцию конкурентов на свои решения при выборе цен и объема выпуска. Взаимосвязь может проявляться в различных формах — от ценового сговора до ценовой войны [1] .

Различают классические олигополии, или олигополии с однородным продуктом, которые возникают в черной и цветной металлургии, нефтедобыче и нефтепереработке, цементной промышленности, и олигополии с дифференцированным продуктом (автомобили, сигареты). Однако, независимо от характера производимого продукта, фирмы- олигополисты имеют возможность контролировать рынок. Каждая из них достаточно велика, чтобы оказывать влияние на положение в отрасли. В случае согласования своих действий олигополисты получают над рынком власть, по силе приближающуюся к власти монополии.

График спроса на продукцию олигопольной фирмы имеет вид кривой с отрицательным наклоном, как и на любой продукт, производимый и реализуемый на рынке несовершенной конкуренции. Максимизация прибыли достигается олигополистом, как и на монопольном рынке, путем оптимизации цен и объемов производства. Как и монополии, олигополии присущи недопроизводство и завышение цен. Однако, в отличие от монополиста, олигопольные фирмы действуют в условиях значительно более несовершенной информации.

Несовершенство информации — характерная черта любой рыночной структуры. Однако именно на олигопольном рынке особенности поведения отдельных фирм-конкурентов непосредственно сказываются на положении остальных субъектов рынка и состоянии рыночной структуры в целом. На олигопольном рынке значительно возрастает роль неценовой конкуренции — рекламных акций, сервисного обслуживания, создания продуктов с новыми потребительскими свойствами и т.д. Особое значение приобретает и субъективный фактор — управленческий талант топ-менеджеров компаний, их способность принимать верные тактические и стратегические решения, а также правильно и быстро реагировать на действия конкурентов.

Простейшим случаем олигополии является дуополия, когда на рынке действуют только две конкурирующие фирмы. Каждая из них может самостоятельно удовлетворить спрос на производимый ими продукт. Обе стремятся нарастить выпуск и максимизировать прибыль. Однако решение этих задач зависит не только от конкретной фирмы, но и от конкурента, также заинтересованного в максимизации прибыли.

Дуополия часто встречается на региональных рынках. Она отражает все характерные черты олигопольного рынка. Поэтому анализ взаимоотношений фирм-дуополистов, предложенный французским экономистом О. Курно еще в 1838 г., в полной мере объясняет логику поведения фирм на олигопольном рынке.

Модель Курно предполагает, что каждая фирма действует так, как будто не ожидает от своих конкурентов изменения цен или объемов производства, даже если сама предпримет шаги в данном направлении. При этом объем выпуска или цена конкурента рассматриваются как заданные величины.

Модель Курно позволяет сделать ряд важных выводов:

• а) на олигопольном рынке объем выпуска выше, чем в условиях чистой монополии, но ниже, чем при совершенной конкуренции;
• б) при олигополии цены ниже монопольных, но выше совершенно конкурентных;
• в) суммарная прибыль дуополистов меньше прибыли фирмы-монополиста, если бы она действовала в данной отрасли.

Наконец, при олигополии каждому уровню цен на продукцию одной из фирм-дуополистов соответствует особая кривая спроса на продукцию другой фирмы.

Рис. 7.6. Поведение фирмы-дуополиста в краткосрочном периоде

Как правило, олигопольная структура рынка является достаточно устойчивой. Фирмы-олигополисты не стремятся к войне за передел рынка. Важным условием обеспечения устойчивости равновесия является предсказуемость в действиях бизнес-структур и их стремление к кооперативному поведению.

К недостаткам олигополии относятся недопроизводство продукта, завышение цен, тенденция к долгосрочному повышению экономической прибыли, возможности картельного сговора. Однако последствия олигополизации не столь однозначны. Формирование олигопольного рынка обычно ведет к значительному увеличению производительности труда, которая является проявлением экономии на масштабе. Фирмы- олигополисты оптимизируют издержки управления, стандартизируют продукты и технологические процессы, инвестируют значительные средства в научные исследования и проектно-конструкторские разработки, обеспечивают высокое качество производимых товаров и их послепродажное обслуживание.

В отличие от олигополии, которая по своему содержанию ближе к монополии, монополистическая конкуренция представляет собой рыночную структуру, для которой характерны многие черты совершенной конкуренции. К признакам рынка монополистической конкуренции относятся:

• — значительное число продавцов и покупателей;
• — высокая степень конкуренции между производителями;
• — свободный вход на рынок и выход с рынка;
• — дифференциация продукта: каждая фирма производит продукт своей марки.

Рынок характеризуется дифференциацией продукта, если покупатели рассматривают продукты конкурентов как близкие, но не полностью взаимозаменяемые.

Факторами дифференциации продукта выступают существующие между ними различия:

• — в качестве;
• — сервисе;
• — рекламе.

Качество в данном случае рассматривается как понятие, достаточно сложное. В частности, речь идет об основных и дополнительных потребительских свойствах (например, о различиях в упаковке). Важной качественной характеристикой является местоположение продукта, что имеет большое значение для предприятий розничной торговли, общественного питания и сферы услуг. Основой дифференциации благ служат также мнимые качественные различия между ними. Действительно, сложно найти заметные различия между кроссовками фирм Nike, Рита или Adidas.

Различия в сервисе образуют другую важную группу факторов дифференциации продукта. Прежде всего, это относится к потребительским товарам длительного пользования, а также многим технически сложным товарам производственного назначения. Сервис включает предпродажное обслуживание, сервис в момент покупки и послепродажное обслуживание. Уровень сервиса является важным условием успешного продвижения продукта.

Наконец, характерной чертой монополистической конкуренции выступает активная реклама, которая проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных продуктов, способствует формированию новых потребностей, а в ряде случаев — создает дифференциацию товаров и услуг там, где ее реально не существует. Удачно проведенная рекламная кампания позволяет фирмам реализовывать продукты даже тогда, когда они обладают мнимыми, а не реальными качественными отличиями.

Дифференциация продукта уменьшает эластичность спроса по цене. Ведь задача производителя — обеспечить любой группе покупателей (либо отдельному потребителю) возможность выбрать продукт, в максимальной степени соответствующий его вкусам и уровню доходов. Поэтому при повышении цены фирма не лишается всех своих покупателей; более того, эффективная реклама позволяет ей формировать дополнительный спрос.

Рынок монополистической конкуренции характеризуется невысокими барьерами для вступления в отрасль. В рамках такой структуры действует множество производителей, поэтому она характеризуется достаточно жестокой конкуренцией. Однако, в отличие от совершенно конкурентного рынка, возможности ценовой конкуренции на нем ограничены, что объясняется высокой эластичностью спроса на производимые фирмами субституциональные продукты. Поэтому конкуренция перемещается в неценовую область. Такие инструменты неценовой конкуренции, как маркетинговые исследования, высокий уровень сер- юз виса, качественное послепродажное обслуживание, активная рекламная деятельность позволяют снизить ценовую эластичность спроса и усилить монопольную власть над ценой. При этом, в отличие от олигополии, фирма, действующая на рынке монополистической конкуренции, может не учитывать реакцию конкурентов на проводимую ею сбытовую политику, т.к. влияние каждого производителя на положение в отрасли ничтожно. В состоянии монополистической конкуренции могут находиться предприятия бытового обслуживания, розничной торговли, ресторанного бизнеса, автосалоны и др.

Наряду с основными типами рыночных структур в экономике возникают и иные рынки, характеризуемые определенной степенью контроля над ценами со стороны продавцов и покупателей. В их числе квазимонополия, монопсония, олигопсония и др.

Квазимонополия характеризуется наличием в отрасли одного очень крупного производителя и множества мелких компаний. Крупный производитель обладает возможностью контролировать рыночную цену. Изменяя объем производства, он устанавливает ее на уровне, обеспечивающем ему максимальную прибыль. Мелкие фирмы вынуждены воспринимать цену как заданную, ибо не способны вмешаться в процессе ценообразования. Их положение напоминает ситуацию совершенной конкуренции: снижение цены ниже издержек производства заставляет мелких производителей покидать отрасль. Классическим примером квазимонополии, которую иногда рассматривают как разновидность олигополистической структуры, является положение, сложившееся на мировом нефтяном рынке в 1970-х гг. в результате действий, предпринятых странами ОПЕК [2] .

Монопсония — рыночная структура, в рамках которой множеству продавцов противостоит один покупатель, который имеет возможность осуществлять контроль над ценами. На таком рынке производители конкурируют за благосклонность покупателя, поэтому цена будет установлена на уровне ниже совершенно конкурентного рынка, так как монопсонист имеет возможность диктовать цену. Монопсония — это монополия на стороне спроса. Она нередко встречается на региональных рынках ресурсов и во многом определяется характером продаваемого продукта. В качестве монопсонистов выступают предприятия пищевой промышленности, диктующие цены мелким производителям скоропортящейся продукции (молока, мяса, овощей, фруктов, ягод). Монопсония нередко устанавливается и на рынке труда (см. гл. 8).

• [1] Ценовая война — циклическое снижение цен с целью вытеснения конкурентас рынка.
• [2] ОПЕК — организация стран — экспортеров нефти. Международный картель, объединяющий ведущих производителей нефти. Является основным игроком на мировомнефтяном рынке.