Что такое мем вирусный

Мем что это значит? В данной заметке расскажем простыми словами, что такое мем и раскроем понятие данного слова. Дадим исчерпывающее объяснение, где взять мемы и как сделать самому. Так же опишем, как использовать мемы и как применять для заработка.

Что такое Мем

Понятие мем получило свое широкое распространение с развитием соцсетей. Вообще мемом считается краткая передача информации в текстово-графическом, музыкальном или видео формате. Самая распространенная и привычная форма мема это картинка с текстом.

К нам выражение мем, как всегда пришло из за бугра, от английского слова meme. Если быть точным, то правильно будет мим, но в мире прижилось мем. По формулировки Википедии и еще ряда научных изданий, мемом является единица культурной информации, передаваемая от одного лица другому посредством разговора, текста, изображений и т. д.

Что такое мемы по определению Википедии

Есть целая наука под названием меметика, это не что иное, как изучение мемов, только не в плане прямого изучения картинок и прочего, а изучение передаваемой информации и эмоций.

Так что же такое мем сегодня в широком употреблении? Говоря простыми словами это эмоции, передаваемые по сети. К примеру, у Вас хорошее настроение и прилив чувств, Вам попалось соответствующее изображение, Вы сделали к нему определенную приписку и отправили любимому человеку. Получивший Ваше послание, получает не просто некую информацию, а он получает часть Ваших эмоций. То есть мемы это передача эмоций.

Для полноты передачи эмоций и существуют так называемые мемы. Как правило они состоят из изображения и соответствующей надписи.

Ориентирована передача такой информации в основном на широкий круг людей. Передается посредством соцсетей, размещается на страницах сайта, служит для усиления, придаче эмоциональной окраски и т. д.

В качестве мемов могут выступать анекдоты, картинки с прикольными надписями, видео сюжеты, музыкальные файлы. Очевидно, Вы скажите, что это все было и раньше. Конечно, да, так для старшего поколения хорошим примером будет журнал крокодил. Это действительно было всегда, но с появлением интернета и развитием соцсетей, мемы получили определенный статус и сильный скачек в популяризации.

Задачей мемов является зацепить как можно больше людей, то есть поймать тех кто с Вами на одной волне. В идеале Ваш мем запущенный в сеть должны копировать и распространять по интернету много и долго. Это как вирусный маркетинг, как вирусная реклама. В интернете есть масса уже раскрученных мемов, то есть изображений, которые можно скачать и нанести свой текст.

Мемы с Агутиным даже и показывать нет смысла, просто в Яндексе вбейте мем Агутина.

Популярные мемы Агутина в Яндекс поиске

На вопрос, что же такое мем и что это значит на современном широко распространенном сленге, ответить простым языком можно следующее:

Мемами в сети являются медиа-вирусы — информация, распространяемая по интернету, практически любого формата, рассчитанная на резонирующий эффект с эмоциональным состоянием большого числа пользователей. То есть полученная информация торкнула, вставила, запала в душу. Побудила подражать, распространять дальше, копировать.

Другими словами удачный мем это мощный хайп, своего рода. Что такое хайп мы подробно описали в статье. Это шумиха, вирусная реклама.

Так, что мемы можно приравнять к инструменту интернет маркетинга и скрытой рекламы. Но об этом и как можно зарабатывать на мемах ниже.

Необходимо учитывать тот факт, что мемы, как и любой интернет продукт имеет свою целевую аудиторию. То есть кому-то будет в жилу и зацепит представленный мем, а кого-то просто не зацепит. Кто то может не дорос, а кто то уже перерос, третьим вообще не в тему.

Отсюда выводы, что запуская в сеть мемы, необходимо точно определиться с какими эмоциями должна быть Ваша целевая группа, что должны вызвать мемы, также полезной будет информация о поле, возрасте и интересах.

Заработок на мемах

Как же можно заработать на мемах? Уж точно не на поточном производстве данного продукта. Но определив направление, изучив детально свою целевую аудиторию, какие эмоции у них будут вызывать резонирующий эффект, можно неплохо про пиариться, то есть про рекламироваться, хайпануть.

Поскольку под мемами подразумевается медиавирус, вирусная скрытая реклама, то можно запустить такую рекламу по сети с помощью мемов и продавать услуги или товары.

Попытаемся показать пример на одном очень прикольном видео сюжете, случайно попавшимся перед написанием статьи.

И так, за основу взят некий видео сюжет и на него наложен рекламный текст:

Ну, если не лень, то оставьте свое мнение о такой рекламе в комментариях.

Каково Ваше мнение по поводу этого ролика:

• Будет, работать реклама или нет?
• Будут ли заказывать одежду для животных у таких дизайнеров?
• Распостят ли видео по сети?

Будем благодарны Вам за ответы.

Как сделать мемы

В статье как сделать мем из фото мы подробно описали процесс изготовления с помощью Windows редактора Paint или фотошопа. Так же раскрыли секрет про то, как сделать шокирующее фото кинозвезд, политиков и т. п. лиц. Так что, кому интересно, то смотрите по ссылке.

Сервисы для изготовления мемов онлайн

Функционал у всех этих сервисов примерно одинаковый. Все они предлагают нанести текст либо на Ваше изображение, либо дают доступ к своим популярным картинкам. Все эти сервисы подходят для быстрой подготовки вполне приличного мема. К тому же большинство шаблонных изображений уже достаточно популярны в сети и узнаваемы, что является большим плюсом.

Подводя итоги всему сказанному, можно сделать следующие выводы:

• Мемы существуют с доисторических времен;
• С развитием интернет технологий получили свой статус и определенное назначение;
• Мемы ориентированы на эмоциональный резонанс с аудиторией;

Удачно подготовленные мемы и запущенные в точно подобранную эмоционально аудиторию, могут неплохо сработать как вирусная реклама, вирусный контент;

Вполне просты в изготовлении, достаточно взять подходящее по эмоциям изображение и нанести текст в тему;

Вот собственно и все, мы попытались объяснить простыми словами значение и понятие мемов.

Ждем комментариев к видеоролику.

Возможно Вам будет интересно:

Понравилась статья? Помоги проекту - Поделитесь с другими ссылкой:

Чтобы в сознании других людей появилось как можно большее количество копий, мем активно распространяется. Мемы вездесущи, как вирусы, и они переносятся на далекие расстояния, преодолевая все преграды на своем пути.

Если гены управляют всеми химическими реакциями организма, то забота мемов — мысли, идеи, чувства. Ведь мем — это единица информации, а под ней можно понимать все что угодно: научные знания, литературу, кинофильмы, анекдоты, музыку, рекламные слоганы, крылатые выражения, моду и тому подобное.

Коронавирус меняет поведение аудитории, потребители ищут компании и строят маршруты к ним в геосервисах.

Превратите онлайн-карты в рабочий канал коммуникации и привлечения клиентов: пользуйтесь сервисом Repometr ВСЕГО ЗА 1 РУБЛЬ!

Адаптируйтесь и будьте ближе к клиентам!

Мемы есть в любой сфере культуры — экономике, искусстве, науке, религии, и в частности, маркетинге. Можно сказать, что из них, как из кирпичиков, выстроена наша культура. Coca-Cola, McDonald’s, MTV, Nike, Газпром, Лукойл, Доллар, Евро, Sony, Nokia, Интернет, Microsoft, Олимпиада, Евровидение, и еще миллионы сильных мемов крепко связывают культуру общества, создавая тот мир, в котором мы живем, и явно способствуя его глобализации.

Известен тот факт, что самые популярные бренды стоят дороже. Эта наценка — стоимость рекламы, рассеивающей споры вокруг проникающих в сознание психических вирусов. Мем — это вирус, который прокрадывается в подсознание и внушает желание обладать тем или иным товаром.

Главное — идея!

Покупателей впечатляют не картинки, не слова, они восторгаются идеей послания. Не всегда то, что интересно читать и то, на что приятно смотреть, люди хотят приобрести. Креативность в маркетинге начинается не с графики, не с заголовка или музыкального хита, а именно с идеи.

Не стоит слишком увлекаться красивыми рисунками, замысловатыми фразами, эксклюзивными мелодиями в рекламе, ведь мем — средство продвижения, и должен продавать, а не развлекать. Это совсем не означает, что нужно все упрощать, делать примитивные ролики и писать тезисами. При всей своей простоте мем может быть поразительно красноречив.

Чаще всего мемы — это выражение масштабных и сложных идей, но их суть трансформирована в незабываемый символ. Сама идея должна быть оригинальной, показывать преимущества, уникальность, доказывать ценность товара, объяснять, как он улучшит жизнь купившему его. Можно заключить все достоинства продукта в одном-единственном заголовке, слогане, напеве, логотипе.

Значение имеют идеи, ясность, желание помочь другим. Со временем мем меняется, остается неизменной его суть, идея. Основной причиной необходимости создания мемов можно назвать тот факт, что у маркетологов крайне мало времени на то, чтобы привлечь внимание покупателя — от одной до трех секунд.

Маркетинговые герои — это в основном придуманные персонажи, которые олицетворяют компанию, бренд.

Рональд Макдональд — мем, передающий идею веселья, хорошего настроения, детской непосредственности, доброты и великодушия. Он ассоциируется с сетью ресторанов быстрого питания McDonald’s.

Надувной человечек Michelin — мем компании, выпускающей автомобильные шины, который передает ощущение комфорта и дружелюбия. Основной посыл — шины компании надежны и безопасны.

Осенью 2007 года форсед мемом в России стал План Путина, плакаты с упоминанием которого украшали каждый третий дом, породивший немножко анекдотов, немножко раздражения, но ставший, подобно любому хорошо раскрученному форсед мему, практически неотъемлемой частью российской жизни.

Идеальная среда создания, обитания, развития мемов — это глобальная сеть. Интернет — самый надежный, быстрый и мощный распространитель мемов за всю историю человечества. Свежие мемы появляются чаще всего в интернет-среде.

Использование в рекламной кампании Интернет-мемов имеет как плюсы, так и минусы. Когда мем, родившийся в Интернете, устаревает, он становится неинтересным людям, реклама на его основе может быть бесполезной или вызвать негативную реакцию у людей. Мем — прорыв в сфере маркетинговой креативности. Это огромный шаг вперед по сравнению с логотипами и другими традиционными инструментами маркетинга.

Всего материалов: 711

Про­фес­сор Иона Бер­гер (Jonah Berger) из Пен­силь­ван­ско­го уни­вер­си­те­та со сво­и­ми кол­ле­га­ми про­ана­ли­зи­ро­вал, как часто и какие мате­ри­а­лы New York Times посы­ла­ют друг дру­гу поль­зо­ва­те­ли, и при­шел к сле­ду­ю­ще­му выво­ду отно­си­тель­но того, каки­ми каче­ства­ми обла­да­ет вирус­ный (быст­ро рас­про­стра­ня­ю­ший­ся) мате­ри­ал:

1. Удив­ля­ю­щий
2. Инте­рес­ный
3. Впе­чат­ля­ю­щий
4. Пози­тив­ный
5. Име­ю­щий прак­ти­че­скую поль­зу

В то вре­мя, как интен­сив­ность эмо­ций была напря­мую свя­за­на с тем, будут ли люди делить­ся дан­ным мате­ри­а­лом или нет, самые рас­про­стра­ня­е­мые ста­тьи вклю­ча­ли в себя силь­ные пози­тив­ные эмо­ции, такие, как бла­го­го­ве­ние, или прак­ти­че­ские сове­ты.

На самом деле, сила бла­го­го­ве­ния была настоль­ко вели­ка, что один тип ста­тей обо­гнал все осталь­ные: к все­об­ще­му удив­ле­нию самы­ми попу­ляр­ны­ми ока­за­лись науч­ные ста­тьи.

При этом исто­ри­я­ми, вызы­ва­ю­щи­ми чув­ство печа­ли, дели­лись немно­го реже.

Мэтью Инман вывел сле­ду­ю­щую фор­му­лу попу­ляр­но­сти мате­ри­а­ла:

• Выби­рай­те тему, близ­кую вашей ауди­то­рии;
• Созда­вай­те лег­ко потреб­ля­е­мый мате­ри­ал: мно­го кар­ти­нок, не очень мно­го тек­ста;
• Созда­вай­те инфо­гра­фи­ку;
• Исполь­зуй­те попу­ляр­ные мемы;
• Под­стре­кай­те эмо­ции.

А если вы созда­ди­те спи­сок из 10 слу­чай­ных слов и соеди­ни­те их с еще каким-нибудь сло­вом, то навер­ня­ка полу­чи­те иде­аль­ный заго­ло­вок (подроб­нее об этом в обу­ча­ю­щей пре­зен­та­ции от The Outmeal):

I can has cheezburger?

Он начал сайт в янва­ре, а к маю чис­ло уни­каль­ных посе­ти­те­лей достиг­ло 1,5 мил­ли­о­нов. Инве­сто­ры при­об­ре­ли сайт за 2 млн. дол­ла­ров в 2007 году.

Успех кота с чиз­бур­ге­ром был боль­шим сюр­при­зом для всех, в том чис­ле и для само­го Эри­ка, кото­рый, впро­чем, был уве­рен, что при­чи­ной успе­ха ста­ло сооб­ще­ство – чита­те­ли оце­ни­ва­ли и ком­мен­ти­ро­ва­ли посты в бло­ге, так же, как и созда­ва­ли свои соб­ствен­ные мемы.

Сооб­ще­ство – это одна из основ­ных при­чин рас­про­стра­не­ния мемов.

Но это не все, что дела­ет мем мемом. Соглас­но иссле­до­ва­нию видео на YouTube, мемы обыч­но:

• Фоку­си­ру­ют­ся на про­стых людях
• Затра­ги­ва­ют ген­дер­ные аспек­ты
• Смеш­ные
• Про­стые
• Повто­ря­ю­щи­е­ся
• При­чуд­ли­вые

Ори­ги­наль­ное изоб­ра­же­ние
Мем

Но если мемы невоз­мож­но кон­тро­ли­ро­вать, а вирус­ные ста­тьи долж­ны быть весе­лым, уди­ви­тель­ны­ми и впе­чат­ля­ю­щи­ми, воз­мож­но ли вооб­ще созда­ние реле­вант­но­го вирус­но­го мате­ри­а­ла?

Вот неко­то­рые сове­ты, кото­рые могут помочь вам в этом:

• Созда­вай­те мате­ри­ал, отно­ся­щий­ся к более широ­кой ауди­то­рии, чем ваша.
• Будь­те кре­а­тив­ны­ми и удив­ляй­те.
• Рас­ска­зы­вай­те исто­рии (помни­те, что исто­рии, рас­ска­зан­ные от пер­во­го лица, захва­ты­ва­ют боль­ше).
• Будь­те забав­ны­ми.
• Воз­му­щай­те и пугай­те (но не пере­усерд­ствуй­те с этим).
• Будь­те вдох­нов­ля­ю­щи­ми.

Нако­нец, созда­вай­те име­ю­щий прак­ти­че­ское зна­че­ние мате­ри­ал:

• Решай­те про­бле­мы ваших чита­те­лей.
• Будь­те уве­ре­ны, что вы хоро­шо зна­е­те тему (про­ве­ди­те иссле­до­ва­ние).
• Объ­яс­ни­те чита­те­лям, как они могут исполь­зо­вать эту инфор­ма­цию.
• Ста­рай­тесь избе­гать неяс­но­стей.
• Ука­зы­вай­те источ­ни­ки инфор­ма­ции.
• Еще раз – решай­те про­бле­мы ваших чита­те­лей.

На самом деле, даже потен­ци­аль­но вирус­ный мате­ри­ал может не стать таким до тех пор, пока не достиг­нет кого-нибудь вли­я­тель­но­го – извест­ную в Интер­не­те лич­ность. Самый про­стой спо­соб сде­лать это – быть свя­зан­ным с таки­ми вли­я­тель­ны­ми людь­ми.

Вот несколь­ко сове­тов, кото­рые помо­гут вам постро­ить вза­и­мо­от­но­ше­ния с таки­ми людь­ми:

• Ищи­те Twitter, Facebook, LinkedIn, forums, Google+ и дру­гие сети людей с боль­шой ауди­то­ри­ей.
• Про­гуг­ли­те вашу тему и най­ди­те наи­бо­лее вли­я­тель­ных блогге­ров, кото­рые пишут об этом.
• Поду­май­те, что может быть нуж­но этим людям, и как вы им в этом може­те помочь.
• Кон­так­ти­руй­те с людь­ми напря­мую.
• Не скры­вай­те сво­их моти­вов, ина­че вы буде­те выгля­деть мани­пу­ля­то­ром.
• Лесть может помочь, но начи­най­те все же не с нее, а с ваше­го вопро­са.
• Обра­ти­те вни­ма­ние на то, что вы зани­ма­е­тесь одни­ми и теми же веща­ми. Може­те рас­ска­зать о преды­ду­щих сво­их про­ек­тах.
• Не будь­те слиш­ком фор­маль­ным. Не шли­те писем, кото­рые выгля­дят как рекла­ма.
• Вклю­чай­тесь в про­ек­ты, кото­рые полез­ны вам обо­им.
• Вовле­кай­те извест­ных людей в созда­ние вирус­но­го мате­ри­а­ла и ука­зы­вай­те их.
• Оста­вай­тесь на свя­зи.

Про мемы же сле­ду­ет пом­нить то, что луч­ше их вооб­ще не исполь­зо­вать. Посколь­ку, кон­тро­ли­ро­вать их невоз­мож­но, вы нико­гда не смо­же­те преду­га­дать, к чему все это при­ве­дет.

И, нако­нец, вы може­те посмот­реть видео, в кото­ром Кевин Аллок­ка, тренд-мене­джер YouTube, фило­соф­ству­ет о неле­пых Интер­нет-видео. В сво­ем выступ­ле­нии он рас­ска­зы­ва­ет о четы­рех при­чи­нах, спо­соб­ству­ю­щих вирус­но­му рас­про­стра­не­нию видео.

“Что такое мем?” – вопрос, который задают людей, далекие от Интернета и социальных сетей. На слух слово кажется созвучным с “мэм”, но в данном случае речь идет не о замужней женщине. Мемом считается идея, символ, образ действия, которые так или иначе передаются между людьми, а посредником при этом выступает речь. Даже письма, видео и ритуалы могут считаться мемами.

На чем основаны мемы?

Принцип возникновения мемов строится вокруг подражания или репликации. Говоря о меме, как о единице культурной информации, не стоит привязывать к нему определенную ситуацию, его нужно ассоциировать с универсальным кодом.

Мем – это неотъемлемая частичка искусства. Если говорить об интернет-мемах, то они относятся к виду сетевого фольклора. В наше время люди обмениваются не шутками, а последними мемасами. В мемах нет ничего негативного, они стали атрибутом современности в цифровом сообществе.

Интернет-мемы в роли арт-объекта

Мемы называют фольклором нашего времени. Как говорил Докинз, мемы – это те же поговорки или афоризмы, которые прижились в народном творчестве и стали жанрами.

Интернет-мемы сравнивают с сетевым фольклором. Мемы представляются самодеятельным искусством. Как говорит Савицкая, мемы – это комплексное явление, которое соответствует культуре постмодерна. Мем является кульминацией анекдота, его составляющей и представляет движущую силу.

История возникновения мемов

Исследования над мемами велись зарубежными теоретиками с 1970 года. На основе исследований даже ввели дисциплину, названную меметикой. В 1976 году ученый из Англии, Ричард Докинз выпустил книгу “Эгоистичный ген”. С тех пор меметика стала зародышем науки. Концепция меметики подразумевает переход теории Дарвина об эволюции к человеческой культуре. Постепенно идеи становятся культурной информацией.

Другой ученый, работающий над концепцией мема – Дуглас Рашкофф, говорит о поп-культуре, как о воздействии на сознание (в дальнейшем использует слово “медиавирус”). Он развивает идеи Докинза, и считает, что мемы становятся медиасредой.

Разница теорий Докинза и Рашкоффа состоит в том, что Докинз говорит о меме, как о единице информации, которая напоминает ген для генетики, а Рашкофф сравнивает мем со сложным вирусом. Значение медиавируса в том, что медиасобытия сильно воздействуют на общество. За счет медиасредств меняются взгляды людей и происходит манипуляция мнением. Теория Рашкоффа распространилась во второй половине двадцатого века, когда общество вступило в информационную эпоху. В это время популярными становятся: СМИ, медиа-активизм, пиар, медиавирусы.

Определения мемов

Мем – единица культурной информации. Это фразы, символы, звуки и изображения, распространяющиеся людьми на основе подражания.

Мемы – это элементы массовой культуры, популярные бренды, строки из песен и знаменитости.

Мемизация – это процесс появления мема, где у каждого из них присутствует создатель и ретранслятор. Источником мема может быть и человек со своими словами или образами, и неодушевленный предмет.

Популярный мем в виде георгиевской ленточки – это символ ленты гвардейцев, который ассоциируется с военной наградой. Создатель мема в данном случае – РИА “Новости”, ретранслятор – это люди, которые носят и передают друг другу эти ленточки.

Новая вариация мема – интернет-мем. Он такая же культурная единица, только распространяется посредством среды Интернет.

Классификация мемов

Если за критерий отбора взять способ зарождения, то выделяются:

• форсированные мемы, распространяемые пиарщиками и маркетологами;
• спонтанные или кооптированные, возникающие случайно и стремительно подхватывающиеся причастной стороной, которая преследует какие-либо цели;
• самозарождающиеся (элементы народного творчества, мемы в чистом виде, вирусы).

По способу обозначения, выделяются следующие типы:

Визуальным мемам присуща массовость. К ним относятся смешные картинки, мотивирующие изображения, комиксы и фотожабы, макросы и фейсы.

Аудиальные мемы – мемы, где важно звуковое восприятие. Сюда стоит отнести песни, слоганы и девизы. В пример можно привести фразу из песни “Между нами тает лед”, ставшую “вирусом”.

Текстовые мемы – это всевозможные стихотворения, неологизмы, сочетания слов в текстовом виде. Яркий пример текстового мема – “стишки-пирожки” или мемы-флешмобы из твиттера.

Смешанные мемы используют визуальные мемы, которые связаны с аудиальными, их еще называют вербальными. Как пример – история с танцовщицами из Оренбурга, которые танцевали тверк в костюмах пчел. Это стало вопиющим событием, и приобрело моментальную славу. Формальным источником мемов в этом случае – видео, но сам мем – это история, которая последовала за публикацией видео.

В эту группу относятся: средства массовой информации, радио, телевидение и интернет.

Они делятся на краткосрочные и долгосрочные. При этом краткосрочные мемы стремительно исчезают, едва успев появиться, чего не скажешь о долгосрочных.

Существуют общие мемы и специализированные (специализированные еще называют локальными). Для последних носителями выступают представители субкультур и профессий. Например, к таким относятся медики, рокеры или программисты.

Здесь можно разглядеть прообразы феномена в виде конкретного события, персоны или цитаты, возможно фотографии.

Примером мема-события можно считать Дмитрия Медведева, который уснул на олимпиаде.

Мемы-цитаты появляются тогда, когда фразы принадлежат известным людям. Пример: Сергей Лавров со своей фразой “Дебилы, бл*”.

Где используются мемы?

Мемы стали настолько популярны, что теперь используются во всех сферах жизни: в культуре, литературе, музыке, искусстве, маркетинге и рекламе. Они помогают высмеивать людей или отдельные качества, заставляют задуматься о проблемах в обществе.

За счет мемов стало гораздо легче влиять на людей, доносить до них мысли. Существует гипотеза, что мемы уже представляют отдельный вид искусства.

Виды мемов

Перечислим основные виды мемов:

1. Абстрактные. Это такие мемы, которые понятны не каждому. Абстрактные мемы сложны для понимания, и иногда сложно рассмотреть в них долю шутки. Иногда они играют на иронии (поджанр – постирония) или же не несут логической мысли.
   
   
2. Мемы с животными. Животные становятся героями Интернета. Зачастую это смешные картинки и видео с животными.
   
   
3. Исторические. Здесь смешно обыгрываются события и знаменитые личности.
   
   
4. Демотиваторы. Демотивационные постеры представляют собой настенные плакаты. Обычно их создание нацелено на атмосферу обреченности или бессмысленности усилий человека.
   
   
5. Классические. Это смешные лица, смайлики и люди, которые выражают разнообразные эмоции.
   
   
6. Мертвые. Это мемы, когда-то бывшие на пике славы. Теперь про них почти забыли.
7. Современные. Это обычно картинки с текстом или фразы, которые становятся смешным явлением.
8. Эпичные фразы. Это настолько смешные фразы, которые моментально пробираются в мозг. Примером является фраза: “Это фиаско, братан!“.
9. Фотожаба. Данный вид основан на изменении картинки или видео в графических редакторах и видеоредакторах.
   
   
10. Локальные. Это мемы, которые не для всех в буквальном смысле. Такие мемы создаются для узкого круга людей, например друзей или коллег.
11. Музыкальные. Это песни или фразы из песни, которые становятся настолько популярными, что их используют повсюду. Примером такого можно считать мем “Спулае Мулае“.

Каждый вид мема можно условно разделить по структуре:

Вывод

Мемы стали частью современного общества. Первоначально они задумывались в роли развлекательного контента, направленного на дикий смех над глупыми или нелепыми ситуациями.

Прошло время, а популярность мемов стала стремительно расти. В этом нет странности, их цель – вызвать улыбку или иронию. Люди начинают больше смеяться над жизненными неудачами и проблемами. Мемы строятся на подражании, представляют единицу культурной информации.

Мем не просто смешная картинка, а целая культурная единица, которую можно использовать в своих целях.

Ученые-меметисты полагают, что мемы отвечают за быстрое и очаговое распространение идей. Это имело место не только в современности, но и в древние времена, однако именно в эпоху цифровой революции мемы-идеи распространяются практически моментально.

Мемы — вирусные идеи

Меметика не наука, она лишь находится на грани научности, считает Александр Сергеев, член Комиссии по борьбе с лженаукой и фальсификацией научных исследований при Президиуме РАН. Однако если не принимать во внимание все амбиции меметики и применять её как одну из теорий коммуникации, то в её лице можно получить рабочую схему репрезентации идей.

Мем — это понятие, схожее с концептом, фреймом и скриптом, но способное описывать не только язык, но и любую внеязыковую действительность: кино, культурные обычаи, музыку, моду, живопись, стереотипные представления и их вариации. Этот термин оказывается очень удобным и для изучения массовой культуры, в особенности медиакультуры и идеологии.

Мем — это не только смешная картинка, но и единица культурной информации. Наука, или скорее знание, изучающая мемы в таком смысле, называется меметикой.

Мем в меметике — это идея, символ или образ, который самокопируется и передаётся из сознания одного человека к сознанию другого. Создатель меметики, британский биолог Ричард Докинз, считал, что мемы — это структуры в нервной системе, которые передаются от человека к человеку по причине их психологической привлекательности для людей.

Его последовательница Сьюзан Блэкмор считает, что люди — это мем-машины, а мозг — это мем-хранилище, чем объясняются большие размеры человеческого мозга по сравнению с мозгом приматов. По мнению Блэкмор, если ген — это первый репликатор эволюции, то мем и технологический мем (распространяемый посредством машинерии) — второй и третий репликаторы. Как и гены, мемы — эгоистичные репликаторы, которые стремятся к максимальному распространению самих себя. А значит, они являются паразитами или вирусами для своих носителей.

Мемы как вирусные идеи содержат в себе нечто привлекательное для тех, кто их распространяет.

Современную идеологию любого общества удобно представлять себе как так называемый мем-плекс, то есть комплекс мемов, работающих вместе и подкрепляющих друг друга. Условно мы можем сказать, что идеология правящей Республиканской партии Соединённых Штатов Америки — это мем-плекс, состоящий из мемов Make America Great Again, исламофобии, мема демократии, мема шовинизма и мема личного успеха Дональда Трампа.

Некоторые из них по-настоящему вирусные: мем Make America Great Again проявился не только как надпись на красной кепке и обозначение конфликта Трампа с General Motors, но и как иронический интернет-мем с золотистым ретривером, изображающим рэднека (redneck — консервативный провинциал, представитель американского рабочего класса; среди избирателей Трампа было большое количество тех, кого в Америке называют рэднеками).

По-иному вирусность мема проявилась в маркетинге. Есть целый раздел — вирусный маркетинг, ориентированный на создание наиболее цепляющих и воспроизводимых рекламных продуктов — таких, которыми люди будут делиться в интернете и социальных сетях с друзьями и подписчиками. Виральность стала определяющим показателем успешности контента.

Поэтому сниматься в рекламе больше не стыдно — это напрямую влияет на показатели популярности, цитируемости, упоминания в различных источниках, возможно, не затрагивая рост продаж напрямую, но увеличивая личный рейтинг и тиражируемость образа.

Лидеры мнений становятся таковыми не столько из-за качественных знаний, которыми они обладают, а из-за того, что они распоряжаются популярными каналами информации, а значит, могут транслировать в массы определённые идеи или продукты.

Мемы в рекламе: хайп и антихайп

Интернет-мем использует несколько каналов информации, как правило визуальный и вербальный, а иногда и аудиальный канал, если мы говорим о видео или мелодии. Так как в интернет-мемах задействованы несколько каналов информации, они встают в один ряд с жанрами карикатуры и плаката, что делает интернет-мем идеальным средством рекламы или политической пропаганды.

С наибольшей скоростью, пожалуй, последнее время распространяются мемы про рэп-баттлы. Фактически каждый SMM-специалист вынужден отреагировать на появление нового состязания, чтобы быть в тренде и не пропустить инфоповод.

Меметические войны: скрытая угроза

Тут мы опять вплотную подходим к знаковой природе мема и его схожести с симулякром. Мемы, или симулякры, подменяют собой реально произошедшие события: важен не сам факт случившегося, а цепочка реакций на него.

Современные пресс-кампании состоят из медиамемов, транслирующих определённые идеи, да и инфоповоды часто существуют в медиапространстве как мемы. Например, мем covfefe из Twitter-аккаунта Дональда Трампа был сразу подхвачен теми, кто хотел сконцентрировать внимание на трамповской безалаберности.

Политически окрашенных интернет-мемов, специально создаваемых политтехнологами, тоже предостаточно. Из относительно живучих мемов можно упомянуть мем, сделанный из фотографии с Владимиром Путиным, отдыхающим с неизменно голым торсом на ежегодной рыбалке. Сделанный с явно положительным посылом, он не избежал репликации тысячами пользователей, которые внесли в его элементы свои коррективы — кто-то с иронией, кто-то с недовольством.

Иная ситуация в других социальных сетях, где через паблики крупных имиджбордов тиражируются самые разные мемы, в том числе и политические. Но они не принимаются аудиторией на веру столь же быстро. В первую очередь мем здесь — элемент комического, а уже потом — носитель определённой идеи.

Тем не менее идеи, упакованные таким образом, могут так же навязчиво возникать в нашем сознании, даже если мы воспринимаем только их комическую оболочку. Поэтому исключительно важно сохранять холодный разум и оперировать критическим мышлением при анализе контента — ведь наши ошибки будут растиражированы на следующий день, а бурная реакция создаст ненужный хайп.

Комическая упаковка идеи в меме может использоваться как для негативного информационного воздействия, так и для формирования положительного образа.

Как видим, интернет-мем стал универсальной единицей коммуникации: с помощью него можно показывать свои эмоции или своё отношение к чему-то, что-то рекламировать, что-то критиковать.

С помощью мемов можно влиять на политических оппонентов и соратников, транслировать свою позицию, искать и создавать сообщества единомышленников — словом, можно передавать любую информацию. Именно благодаря своему нескончаемому комическому потенциалу мемы завоевывают всё более широкую аудиторию.