Бренд или подделка: что предпочесть? Расставляем приоритеты в погоне за модой

Добавил пользователь Евгений Кузнецов
Обновлено: 14.12.2024

Ежесезонно дизайнеры предлагают десятки новых трендов, которые невозможно перепробовать даже самым отвязным шопоголикам. Мы попросили стилиста-эксперта рассказать, как находить в этом потоке новых направлений действительно долговечные тренды и пропускать мимо те, которые выйдут из моды уже завтра.

Вопросы к весенним трендам начинаются уже при взгляде на календарь. Сейчас март, а значит, на большей части территории России время снимать шубы и пуховики придет только месяца через два. Но витрины магазинов и страницы журналов живут своей жизнью: там уже вовсю советуют сочетать легкие платья и босоножки. Что же прикажете делать? Когда начинать следить за модными новинками? Покупать впрок? Не обращать внимания? Донашивать «немодное» зимнее? А в мае уже придет срок купальник выбирать, какие уж там весенние тенденции.

Все эти вопросы снимаются, если сделать смелое предположение, что никаких особенных весенних трендов в принципе нет. Да, показы сезона весна-лето есть. Ассортимент меняется. Колонки, как видите, пишутся. А весенние тренды, как платья у голого короля, увы, отсутствуют.

Нет, вообще, тренды, конечно же, существуют. Они бывают длительными, а бывают совсем короткими. Чтобы оставаться актуально и современно одетой, достаточно следить за длинными трендами. К ним относятся форма одежды, количество ткани (пресловутый оверсайз все последние годы и последующие тоже, то свободный, то приталенный, но все-таки - оверсайз), форма носа обуви (остроносая последние много лет, в дополнение к ней - квадратная - последние года два), принцип сочетания вещей между собой (тотальная эклектика, сочетание одежды разных стилей, фактур и сезонов - последние много лет).

Не бывает такого, чтобы длинный тренд появился весной, а потом внезапно исчез. Точнее, бывает, но тогда он уже короткий. А значит, нет никакого смысла бояться этот тренд пропустить и чего-то важного не купить. Если сомневаетесь, сможете ли вы носить трендовую вещь долго - подумайте, имеет ли этот тренд отношение к форме, фасону вещи? Является ли он смыслообразующим в наряде? Вот заколки с жемчужинами, которыми прошлой весной завалили все, от просторов Инстаграма (запрещенная в России экстремистская организация) до пешеходных переходов, - в них был какой-то смысл? Да не очень. Поэтому они быстро стали предметом, который приятно поместить в список «не носите эти анти-тренды».

Ткани и фактуры (шелк, лен, хлопок, кожа), цвет (синий, фуксия, мятный взрыв или фисташковое мороженое), разновидность одежды (пальто, пуховик, платье и так далее) не могут быть трендами, что бы там ни говорили. Если вы купите синее платье в тот год, когда «цветом года» объявлена какая-нибудь «карамельная роза», вы сразу станете немодной? А если прочитаете, что в моде пальто? То что, пойдете выбрасывать пуховик? Правильный ответ на оба вопроса - нет. И не потому, что следить за модой бесполезная глупость («не угнаться»), а потому что следить нужно не бездумно.

Прочитав, что в моде юбки с принтом «леопард», нужно первым делом посмотреть, какие фасоны представлены на примерах. Они будут А-образными и (или) зауженными, ниже колена, с запАхом или на пуговицах. Это главное. Далее - они могут быть плиссированными или гладкими, с большими накладными карманами. Это тоже важно. А уж их расцветка - дело десятое. Попадется леопард - отлично, берите. Не попадется (или не нравится) - бог с ним. Надев юбку актуального фасона, вы все равно будете выглядеть модной. А вот если купите пышную юбку-солнце (еще и с широким поясом) - даже и с леопардовым принтом - сразу будет видно, что для вас начался 2010-й год, а не 2020-й, как у остальных.

С летними цветами и фактурами вообще все обстоит крайне интересно. Они каждый год одни и те же. Буквально. Не шучу. О каких трендах вы слышали прошлой весной? А позапрошлой? Закройте глаза на минутку. Можете вспомнить любую весну, какую угодно. Гарантирую, что вы вспомнили: белый цвет, синий цвет, цветочные платья, соломенные сумки, полоску, платье-рубашку. Дальше продолжайте сами, ошибиться почти невозможно. Ах да, стиль сафари. Вдруг вы сами не вспомните, а он каждый год «снова в моде».

Все дело в том, что, когда человеку жарко, выбор фактур у него довольно ограничен. Дышащие хлопок, шелк, лен, вискоза - по большому счету, это все. Толстый свитер и шубу никто не наденет и без чужих советов. А вот с тяжелыми фактурами вроде гипюра, атласа и тюля могут быть разночтения. Здесь я предлагаю посмотреть на фото выпускниц или невест как раз в нарядах из таких тканей и сравнить их с фото актрис на ковровых дорожках (возможно, платья у них более современные или более экстравагантные, но суть не в этом). Невесты и выпускницы в подобных нарядах фотографируются на фоне летнего города. И нам даже через призму объектива видно, что им жарко, что выглядят они массивно и нелепо на фоне нежной зелени и голубых далей. Актрисы же прибывают на премьеры в закрытые помещения и в их же декорациях и фотографируются. В искусственном свете все эти тяжелые атласы смотрятся более чем уместно (ну и повод есть, не забываем).

Бренд или «No name»: что лучше и стоит ли платить дороже?

Всем известно, что человек красит одежду, а не она его. Тем не менее, в современном обществе очень сильна установка на моду, и правила моды способны очень сильно координировать жизнь людей. Что же есть брендовая одежда, чем она отличается от обычной одежды, какие у неё преимущества, и так ли она нам необходима? Давайте разбираться в этом интересном и сложном вопросе.

Бренд - что это такое? Главные предназначения брендовой одежды

Очень часто под брендовой одеждой подразумевают стильную, модную, элитную, дорогую одежду. Доля правды в таких представлениях о брендовых вещах есть, но это - только доля. На самом же деле, бренд - это очень широкое понятие, которое объединяет в себе все эти представления и имеет также дополнительные акценты.

Предназначения брендовой одежды:

Брендовая одежда призвана подчёркивать достоинства человека.
Вещи известных брендов должны служить «визитной карточкой» человека, средством самопрезентации.
Брендовая одежда должна поднимать самооценку человека.
Данная одежда должна являться своеобразным самопоощрением себе, психологическим средством обретения комфорта и статуса.
Брендовые вещи должны скрывать недостатки человека, выделяя достоинства.
Одежда известных брендов должна служить длительное время, иметь высокое качество материалов и изготовления.
Эта одежда должна быть эксклюзивной, чтобы человек имел в ней индивидуальность, а не был бы похожим на других.

На самом деле, к брендовой одежде предъявляются очень большие требования, возлагая большие надежды на вещи известных марок. Но оправдывает ли брендовая одежда все эти надежды?

Кто предпочитает брендовую одежду? Причины, по которым покупают вещи известных брендов

Чем отличается брендовая одежда от обычной? Поскольку мода стремительно развивается и находится в постоянном изменении, и при этом она оказывает на людей огромное влияние, а некоторыми людьми она откровенно манипулирует, всё, что связано с модной индустрией, привлекает внимание психологов.

По длительным и очень серьезным исследованиям специалистов-психологов, выявлен портрет среднестатистического покупателя брендовых вещей - это женщина от 22 до 30 лет, имеющая высокую или завышенную самооценку, стремящаяся к карьере и устройству личной жизни, предпочитающая комфорт и очень зависящая от мнения окружающих людей.

Почему покупается брендовая одежда?
Причин, по которым люди готовы платить большие деньги за тот или иной бренд, несколько:

Чтобы соответствовать статусу - реальному или желаемому, которого они намереваются достичь в жизни.

Чтобы окружающие люди одобряли их, принимали в свой круг.

Чтобы быть несколько выше окружающих людей, получить средство влиять на них, возрасти в их глазах.

Чтобы получать только положительные отзывы о себе.

Психологически покупка брендовой одеждой может служить неким психотерапевтическим средством, когда женщина или мужчина хотят получить позитивные эмоции, избавиться от негатива, плохого настроения, повысить собственную самооценку.

Но неправильно, когда покупкой брендовой одежды человек начинает подменять работу над своим внутренним миром, личностными качествами. Молодым особам иногда кажется, что с покупкой брендовой одежды они приобретают значимость - это и называется подменой ценностей, когда собственные личные качества и приоритеты в жизни они подменяют платьями, туфлями и сумочками «весомых» брендов, для обретения значимости в глазах окружающих людей.

По мнению «брендоманов», покупая дорогие вещи известных марок, они умеют всего добиваться в жизни, живут правильно, в отличие от большинства других людей, считают себя элитой, «сливками общества».

Это перемещение ценностей личности на ценность вещей становится фатальной, ведь личность, которая не получает стимула к развитию, оскудевает, становится «пустышкой», а внешний фасад, одетый в бренд, никак не отражает индивидуальность и глубину данного человека. Такие люди, как правило, никак не ценят себя, как личность, и не представляют своего существования, своей индивидуальности без брендовых вещей.

Как одежда становится брендовой? Всегда ли мы переплачиваем за качество?

Из всех представлений о брендовой одежде, как о самой дорогой, элитной и модной, можно подтвердить лишь их часть. Но брендовая одежда не всегда является баснословно дорогой - среди вещей известных марок есть и одежда по вполне демократичным ценам, рассчитанным на среднего покупателя, которые выпускаются параллельно эксклюзивным моделям.

Бренд - это марка, которую узнают, а значит, самое главное отличие бренда от так называемого массового «ширпотреба» — узнаваемость, а вовсе не цена и не качество. Конечно, завоевать внимание и популярность в кругу потребителей, особенно в современном мире, не так-то просто - очень велика конкуренция, велики требования к качеству.

Но многие «громкие» бренды имеют своё имя уже давно, и это имя теперь работает на них само, делая порой довольно простые вещи элитными и желаемыми. Порой такие же по качеству вещи потребитель может найти и в «ширпотребе», у никому не известных производителей, не переплачивая за имя бренда.

Как правило, известные бренды выпускают несколько линий вещей, в частности - одежды. Первая линия - это «штучные» вещи, очень высокого качества, из дорогих материалов, рассчитанных на звёзд шоу-бизнеса, публичных людей, олигархов. Одежда второй и последующих линий рассчитана на средний класс, имеет более низкую цену. Дороговизна брендовой одежды в России обусловлена тем, что в своём большинстве это — импорт.

Бренд или ширпотреб? Как сэкономить на покупке брендовой одежды и определить её качество

Истина, как всегда, лежит посередине. Бесспорна ценность брендовых вещей, потому что это, как правило, вещи высокого качества, изготовленные по самым последним веяниям моды, среди брендовых вещей легко подобрать одежду по фигуре, образу своей деятельности, по возрасту, на любой случай жизни. Но покупка брендовых вещей не должна быть самоцелью, ведь самая дорогая одежда, купленная не к месту или не по размеру, может сделать обладателя посмешищем.

В этом вопросе необходимо руководствоваться здравым смыслом, своим внутренним голосом, и покупать только то, что идет, что скроено и сшито по фигуре, будет к месту в той или иной ситуации. Руководствуясь этим правилом, мужчина или женщина могут выбрать и вполне достойные вещи среди так называемого «ширпотреба», не переплачивая за громкое брендовое имя.

Брендовые вещи очень часто подделывают, пользуясь атрибутикой и стилистикой известных марок, выпуская продукцию низкого качества, но под громкими именами. Чтобы отличить настоящую качественную вещь от подделки или плохо сделанного «ширпотреба», необходимо внимательно рассматривать швы при покупке - именно они выдадут небрежность, плохое качество.

Известные бренды всегда заботятся о качестве швов, заделывая их должным образом. По мнению специалистов, настоящую брендовую одежду можно носить наизнанку - настолько она качественная изнутри.

Чтобы не переплачивать за брендовую одежду, можно покупать её на различных распродажах, как правило, приуроченных к праздникам или окончанию сезона. Тогда магазины избавляются от устаревших коллекций качественной одежды, и стараются отдать её подешевле, чтобы приобрести новые линии.

В различных магазинах и бутиках скидки порой достигают 50-70%, что позволяет купить брендовые вещи среднему покупателю. Таким образом, брендовая одежда становится доступной практически для всех, и миф о её заоблачной стоимости является ни чем иным, как ложным представлением.

А что выбираете Вы - брендовую одежду или ширпотреб? Отзывы женщин

Анна: «Я считаю нерациональным покупать брендовые вещи всегда. Конечно, платья и костюмы на выход, обувь, сумочки я стремлюсь покупать от известных производителей, потому что не сомневаюсь в качестве вещей, которые будут служить мне длительное время. Но к чему, скажите, покупать брендовые футболки для дома? Брендовые тапки? Брендовые пижамы или постельное бельё?»

Мария: «Мои подруги всегда покупают для детей брендовые вещи. Я всегда ужасаюсь, когда узнаю о ценах на футболочки и ползунки для их деток. При этом наши детки на прогулке сидят в одной песочнице, и чумазые одинаково - и моя дочка в костюмчике белорусской фабрики, и детки в брендовых костюмчиках. Брендовая одежда для детей услащает самолюбие родителей, да и только.»

Надежда: «Когда мне нужна вещь на выход или на работу в офис — конечно же, я обращаюсь к брендовым магазинам, ведь качество вещей на несколько порядков выше, чем у одежды на рынках. Но бренд для меня - это условность, я не стараюсь гнаться за громкими именами, а покупаю лишь те вещи, которые мне действительно нравятся. Поэтому в моем гардеробе мирно уживаются и вещи от известных фирм, и одежда от никому не известных фирм, которая обрадовала меня качеством.»

Светлана: «По сути, если разобраться, бренд - это условность. Мне чужда брендомания, я лучше куплю больше качественных вещей на рынке или в магазинах, чем буду платить за одну-единственную вещь известной марки. Поверьте, среди ширпотреба можно найти вполне достойные вещи - просто их необходимо искать. Кстати, я неплохо шью сама, и создала для себя несколько вещей своими руками - вот где точно эксклюзив и индивидуальность! По-моему, за индивидуальным пошивом всё-таки стоит будущее.»

Екатерина: «А мне нравятся брендовые вещи! Я просто балдею от логотипов брендов на одежде, для меня покупка таких вещей действительно является психотерапией, лекарством от хандры и депрессии. Один раз живем, поэтому не жалею деньги на брендовую одежду! Хотя по сути я не сноб, могут купить и вещи из ширпотреба, если они приглянуться своим качеством.»

Переплата за бренд. Дань моде или выбор качества?

Брендовые вещи не всегда оказываются качественными, и наоборот. Совершенно обычная подделка оказывается хорошо и качественно пошита и носиться довольно долго. Так произошло и с джинсами дочери. Купила в дорогущем магазине, фирменные а проносила пару месяцев. Протерлись в проблемных зонах.

Полностью согласна! Купили мы маме дорогущие фирменные туфли, чистая кожа, естественно (бренд называть не буду, а то расценят за антирекламу), а через два месяца на подошвах дыры образовались. Видимо, обувка была предназначена только для того, чтобы в машине ездить пассажиром, а если и ходить - то только по ковровой дорожке:) В общем, что называется, "одноразовая ". — 6 лет назад

В каждом случае по разному.

Брендовые продукты (вещи) всегда дороже, но как правило и качество соответствующее. Хотя не редко можно найти аналог гораздо дешевле.

Например, у нас малыш пьет на ночь и ночью биолакт (надо отметить что уходит за ночь от 2 до 4 баночек). Ранее приобретали по 30 р., а тут наткнулись на биолакт от другого производителя в коробочке попроще и уже за 20 р. Попробовали сами, дали попробовать ребенку и сделали выбор в пользу аналога. Так как посчитали переплату за бренд ненужной. А допустим нижнее белье с какого либо подвала никогда не сравнится с бельем от Милавитсы (ну это чисто на мой вкус) и тут уж переплата обоснована как никогда (т.к. жадный платит дважды). Но это у нас в семье так исходя из чисто житейских соображений.

А есть люди которые готовы переплачивать за бренд как дань моде и для показухи. Хотя если финансы позволяют и они считают это целесообразным то почему бы и нет.

Я покупаю брендовые вещи и обувь на распродажах и в стоках, вещи прошлогодних коллекций - поэтому за модой не гонюсь. Другое дело - то, что модно в Европе сейчас, то у нас будет модно через 2-3 года (мы в Москве, поэтому мода доходит позже). Поэтому вещи чаще всего в тему) За качество говорить не приходится конечно же - уровень тканей, пошива, покроя всегда на высоте, вещи выдерживают кучу стирок при высоких температурах, это особенно важно для детских вещей.

Брендовые вещи чаще более функциональны, чем базарные. Насущная проблема - зимние термокомбинезоны и термосапожки. Их сложно сравнить с базарным овчинным одороблом, в котором ребенок не то что бегать, а даже ходить может с трудом. Поэтому зимняя одежда для детей - только коламбия, обермаер, чикко.

Обувь кларкс или коламбия - вне моды, даже старые коллекции выглядят вполне современно

Если подходить с умом, можно носить брендовые вещи, которые все же отличаются качеством от одежды с рынков, при этом не переплачивая. Например, покупать их в стоковых магазинах, где продаются абсолютно новые вещи из коллекций прошлых сезонов.

Я постоянный покупатель такого магазина, наверное, 50% моего гардероба оттуда. Одежда в большинстве случаев просто отличного качества, а цены даже ниже рыночных на подобные вещи. Кроссовки так же стараюсь покупать в фирменных магазинах, так как обувь это не только внешний вид, а еще и удобство, и даже здоровье.

К тому же, есть множество брендов с очень демократичными ценами, и покупая их можно быть уверенным в качестве, чем купить вещь от никому неизвестного производителя, где на бирках ни слова по русски, ни информации о составе и способах ухода за вещью.

Если найдёте где-то "брендовое" качество без "переплаты за бренд", не держите в тайне, расскажите миру. Мне до сих пор такое чудо встретить не довелось.

Одежда в дешёвых магазинах для бедных не просто отстаёт от моды лет на пять, она пошита из чудовищно некачественного материала. Не герцогиня и не кинозвезда, на обновках не зациклена - откутюрных шедевров не ношу, гардероб пополняется вещами для обычных смертных, но когда заглядываю в магазины категории "бедность душит" или прикоснуться к базарному самошиву, как страшно становится.

Это даже вещами назвать нельзя - тряпки какие-то. Повсюду царит "вялый трикотаж" (термин Эвелины Хромченко), красители химозно-вонючие. Бывало, купишь такое из любопытства, а оно пропорции и цвет после двух стирок теряет, так что желание любопытствовать пропадает лет на десять сразу. Это тряпьё не выглядит хорошо даже в день покупки. Такой шопинг возможен лишь в ситуации, когда срочно нужно прикрыть срам при жестоком безденежье.

Лучше дождаться распродаж или акций в нормальных торговых точках и ни в коем случае не покупать

Стыдно ли носить подделки под известные бренды?

Конечно, стыдно! Стыдно не быть, а казаться. Если у меня нет денег на Ауди - я не стану рисовать её колечки на своих Жигулях, слишком это по-клоунски. Надо с достоинством жить в том, на что заработал. Дешевые понты - их издалека видно, уважения не вызывают.

Стыдно, конечно. Ибо воровство - занятие постыдное. Когда модельеры / дизайнеры известной марки создают внешность платья, шкафа или автомобиля, то они часто диктуют моду. Захотели умные головы фирмы "Диор" зелёное в крапинку на подиумы выпустить - пошили и показали. Если массам понравился результат - любой имеет право зелёное в крапинку пошить и носить, и это будет мода, а вот если пришить на свою одежонку бирочку "Dior", то это подделка, потому что бирочка рулит, а вовсе не то, как вещь выглядит. Мы все, обычные люди, носим то, что дорогие и престижные выносили на показы несколькими сезонами ранее. Тенденции подхватываются и воплощаются менее дорогими производителями из сырья попроще и по лекалам, отражающие не тощие мощи моделей, а реальные человеческие параметры.

Поэтому если кто-то утверждает, что его лишь внешний вид вещи интересует, а не что-то другое, то он носит свои красивые наряды и замечательные аксессуары без логотипов известных модных домов. А если буковки и закорючки лгут о происхождении вещи, то все заявления про любовь к прекрасному - ложь. Да, это будет выглядеть почти как "Диор", возможно, даже лучше настоящего, но смысл в том, что носящий такие вещи занимается подлогом, ибо на на подлинное у него денег нет или жаба давит, но казаться хочется, а быть не получается.

Вот только беда, что лишь за фальсификацию казначейских билетов в цугундер отправляют не только создателей, но и пользователей, а застукать на фейковой одежде и выдать фирменно-форменный костюм в полосочку тем, кто сознательно покупает и носит подделку, технически невозможно.

Это не только потворство жуликам, но и два смертных греха в одном флаконе: тщеславие и гордыня, нездоровая суетность в желании обмануть самого себя и окружающих.

Матрица Эйзенхауэра и еще 4 техники, которые научат вас правильно расставлять приоритеты

От метода миллиардера Уоррена Баффета до «многослойной приоритизации» — собрали пять эффективных техник, которые помогут вам правильно расставить приоритеты, рационально расходовать внутренние ресурсы и последовательно добиваться поставленных целей.

Когда дел становится слишком много, они начинают истощать внутренний ресурс. Многозадачность не поможет решить проблемы, если не научиться правильно расставляться приоритеты. О техниках, которые помогут повысить эффективность, рассказала Поли Гаан — эксперт в сфере SMM и личного бренда, основательница онлайн-академии Gahan SMM Academy.

Причины, по которым важно уметь расставлять приоритеты

Жизнь современного человека протекает в стремительном ритме. Рабочие нагрузки увеличиваются, и в этой погоне за эффективностью любая задача кажется важной и неотложной. Но если присмотреться, то можно обнаружить дела, не требующие сиюминутного выполнения. Их легко отложить и вернуться, когда будет время и возможность.

Грамотное расставление приоритетов — краеугольный камень производительности. Чем лучше мы ранжируем свои дела, тем больше остается свободного времени и быстрее достигается баланс между разными сферами деятельности.

Чтобы научиться расставлять приоритеты, есть по крайней мере три причины:

Достигать поставленной цели. Ежедневно перед нами встает множество мелких задач, требующих решения. Если не выделить среди них приоритетные, легко «утонуть» в бытовых проблемах. А глобальные цели так и останутся недостижимыми.

Наслаждаться общением с любимыми людьми. Когда нас захватывают рабочие проблемы, мы часто забываем, что нашей семье тоже требуется тепло и общение. Но на это часто не остается времени (читайте также: «8 способов правильно управлять временем»). Расставив приоритеты, можно найти баланс между профессиональной и личной жизнью.

Рационально расходовать внутренние ресурсы. Если все время направлять энергию на решение мелких задач, можно быстро выгореть. Глобальные цели при этом останутся не достигнутыми. Человек вертится, «как белка в колесе», но ощутимого результата его деятельность не приносит.

Расставление приоритетов — это настоящее искусство. Но ему нужно научиться. И первый этап — понять, чем приоритизация отличается от простого планирования на определенный промежуток времени.

Читайте также: